名称中的文化营销策略

论文编号:YY745  论文字数:8350.页数:27

摘要  

 本论文通过阐述商业发展中典型相关案例，陈述了文化元素在市场营销手段中的运用，从而引出文化元素在商业形为中的重要性以及日趋加深的核心地位。
 本论文的第一部分呈现了打着情人节旗号的一些商业活动，引出的有关利用情人节这一文化元素而产生的商业营销手段。这一部份，作者指出了对当今社会发展趋势的认知和明确的定位眼光对商业的利益获得和发展是非常重要的。通过这一认知，作者塑造了商业成功的基本模型，从而把成功和文化元素结合在一起，突出了本论文的中心论点。此部分的描述是饶有趣味的，因其介绍了一些为了商业营销而设计的情人节，使我们不得不为商业谋略者的想象力和创造力以及对社会发展深入的认知能力而钦佩.
 本论文第二部分生动地把当今世界名牌服装品牌的发展与妇女的独立和崛起联合起来，从而指出文化元素在商业发展中所起到的推动作用。世界顶级的服装品牌，如香奈儿，阿马尼，路易威登，等等，以及正大力开发高端市场的高级服装定制业都是消费市场中昻贵奢华的顶级代表。这些奢侈品的发展过程是轰轰烈烈的，其成果是无比辉煌的，而在这过程中，妇女的解放运动起了巨大的推动作用。妇女的解放运动，作为历史和文化因素的一部分，解放了女性的思想，催生了以女性为主题的高级服装产业。这种结合，充分有力地说明了文化在商业发展与成功中不可霍缺的地位。
 本论文的第三部部分讲述的是沃尔特迪斯尼的成功道路。迪斯尼娱乐王国的成就是辉煌的，但在辉煌的背后，隐藏的是一道曲折且充满启示的成功之路。卡通人物的大受欢迎是沃尔特迪斯尼伟业的敲门砖。但是，仅仅凭借着卡通人物设计的成功这一艺术资本不足以最终获得辉煌。专业的商业知识及策略是不容忽视的。此部分不同于以上两部分的专门陈述文化元素在商业发展成功的重要地位，而是强调了文化元素和商业手段相互结合的重要性。

关键词：文化元素；商业营销；情人节；高级服装；迪斯尼

Contents
I Introduction ……………………………………………………………………………1
A. A brief introduction of marketing strategy 1
B. A brief introduction of the general idea of this paper 1
II. Marketing strategy in the name of Valentine's Day...………………………………… ..2
A. A brief introduction of the origin of Valentine's Day 2
B. Valintine's Day used for Marketing 3
C. Marketing by inventing days celebrated as Valentine's Day 4
1. White Day. 4
2. Wine Day 5
3. Orange and Movie Day. 5
A. Marketing strategy perfected by Valentine's Day 6
III. Fashion industry pushed by feminists……………..……………………………………6
A. The pupularity of fashion industry nowadays 7
B. The way towards prosperity 8
1. Pioneering power advocating the aesthetic importance. 8
2. Shift from the aesthetic importance to the self-actualization importance 10
C. The paomising future of fashion industry 12
IV. Disney's success by the combination of culture and marketing strategy……………...13
A. Obstacles cleared by commercial means 13
1. The first struck. 14
2. The second struck 14
B. Development by expanding into new areas 16
1. The prosperity of Disneyland 16
2. Expansion into other areas 16
3. The shift of focus of core business of the company 17
C. The Disney entertainment empire 17
V. Conclutsion ……………………………………………………………………..........18
Bibliography…………………...…………………………………………………………...20
Marketing Strategy in the Name of Culture

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