1999年《Brand Building On the Internet》一书的出版拉开了网络环境下品牌研究的序幕,该书是第一本在互联网上建立和维护国际品牌的专著,作者认为由于互联网的发展,为品牌构筑了新的需求,这种变化也给企业带来了无限的商机。在该书中作者不仅提出当网络与公司的战略品牌、市场营销及商业计划保持一致时,它将是一件极具价值的工具,还提出品牌网络化建设的四个阶段:网络分割、网络价值、网络品牌建设和品牌目标。2003年,迪尔德利的《Cyberbranding:Brand Building in the Digital Economy》的出版首次明确提出,品牌网络化可将品牌带入一个新的阶段。他提出,网络为品牌提供了一个广阔的发展空间,利用网络互动可以增强人们对品牌的信任和忠诚度,同时提升了品牌的承诺。该书采用了大量企业品牌建设成功和失败事例,分析了传统品牌向网络化过渡过程中商家必须注意的一系列问题,并阐述了如何利用因特网进行品牌建设,如何通过因特网与消费者建立客户关系等内容。2005年,美国的迈克尔·穆恩在其作品《火炬品牌》中提出火炬品牌的概念,作者着眼于在网络环境下提高品牌忠诚度来研究品牌建设,并给出了许多具有实用性的技术方案,但没有对完整的品牌建设作出研究。2007年,Roger Loosley在《the Effect on Brand management when a Business Migrates onto yhe Internet》一文中提出了互联网上的品牌管理将面临一些新的问题,如顾客信息保护、商标、版权等,并给出了相应的解决方法。此外,作者还详细介绍了域名对品牌网络化的作用。