虚假广告的民事责任

  改革开放至今，我国已经初步建立了社会主义市场经济体制，而人民大众的生活也更加的多元化和信息化。但是在发展的同时也出现了一些些市场规制不力的问题，其中虚假广告一类是欺骗广大消费者最大的毒瘤。虚假广告严重影响了我国良好的社会主义市场经济体系，强烈的打击了我国的市场信用体系，并且严重的损害了消费者和其他合法厂商的权益。《广告法》第38条规定：“违反本法规定，发布虚假广告，欺骗和误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任；广告经营者，广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、发布的，应当依法承担连带责任。广告经营者，广告发布者不能提供广告主的真实姓名，地址的，应当承担全部民事责任。社会团体或者其他组织，在虚假广告中向消费者推荐商品或者服务，使消费的合法权益受到损害的，应当依法承担连带责任。”

一、我国虚假广告现状

  在如今的信息化时代，只要打开电视电脑或者手机，各种各样的广告就铺天盖地而来。走上大街上各种海报传单以及电子屏幕上都是各式的广告宣传。明星代言的，专家推荐的，种类繁多，让人眼花缭乱。多了就杂了，广告中开始出现除许多问题。有些不良商家为了利益，进行虚假宣传，夸大产品质量和性能，甚至进行虚假的广告宣传。许多为虚假广告代言的明星名人，也不会深入去了解产品使用产品，只要拿到合适的代言费，就当上了虚假广告的帮凶。而作为广告传播的中介媒体和刊物也不会究其根本一探虚实，在加上消费者本身对虚假广告的辨识度也不够。所以现在各类虚假广告层出不穷，严重的损害了消费者的权益，也侵害了市场经济的风气。

二、虚假广告的民事责任

  虚假广告是指广告主或其代理人自己，或者是通过广告经营者、广告发布者，利用一定的媒介和形式进行宣传，从而误导欺骗了消费者进行选择和购买。并且损害了消费者和其他经营者的利益。

  而虚假广告的法律责任又包含刑事责任、行政责任和民事责任。我国法律在虚假广告侵犯消费者合法权益和侵犯竞争者合法权益量大领域都规定了民事责任。但是，由于我国法律在侵权行为法的理论研究和理发实践上的工作还不够完整。所以使得很多不良商家有空可钻。而且消费者就算发现自己受了虚假广告的危害也不知道该如何去投诉维权。因此虚假广告之风非但得不到禁止还有越演越烈的趋势。

  虚假广告的民事责任主要包括以下几点

  ①虚假广告具有误导性、欺骗性、侵害了他人的合法权益，是一种侵权行为，必须承担侵权民事责任。但关于民事责任的方式：则应依据实际情况而定，依据行为人的主观过错的大小，广告内容的欺骗性、误导性的程度、侵权后果、损害的大小综合而定。

　②虚假广告的经营者，发布者明知是虚假的广告，仍设计制作、发布、对受害的消费者而言，他们是共同的侵权人，消费者可以向业主追索损失，也可直接向经营者和发布者追索损失、经营者和发布者应当共同承担侵权的民事责任。

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