纵观市场营销过程，不难发现这样一个现象：市场营销从业人员，在开展这项工作过程中，往往会从一些固有的方式方法出发，寻求打动营销对象的具体策略，这一过程中往往会出现诸多革新之处。在市场营销任务完成之后，会形成一套系统的、带有个人特色的经验体系。总结来讲，这套经验体系就是实现营销目的的重要法宝。“互联网+”对市场营销的影响正是从这一套经验体系开始，仔细分析，“互联网+”对市场营销的影响是多元共存的，既包括有利影响，也包括一定的挑战。市场营销人员会对产品有着自己的判断，同时对销售目标也有着清晰的判断。在这些判断观念之下，其往往会影响市场营销。从生产角度来讲，“互联网+”进一步提升了产品的对比性，让营销群体有了更多的选择，这种情况下，受众群体往往喜欢物美价廉的物品，这就要求生产环节在有效保证生产质量的前提下，提供更高质量并且价格更低的产品。从产品角度来讲，“互联网+”让产品的更新换代格外快，并且显著提升了产品的曝光度，产品的优点、缺点都最大限度暴露在大众视野之下，这种情况之下，某些高质量、功能全、美观高的产品，往往受到受众群体青睐，他们甚至愿意为此付出高价，这就对市场营销产生了重要影响：必须在保证质量的前提下，尽可能增加产品功能和美观程度，以满足受众群体的需要。这些变化和影响，都需要市场营销从业人员经验体系的更新、完善和调整。总体而言，在这种影响下，市场营销变得更为复杂，需要从业人员学习更多知识、掌握更多方法、学会更多技巧。同样，“互联网+”的发展，有效促进了市场营销模式的变革，直接促进了众多物美价廉、功能齐全产品的涌现，全面促进了市场营销的发展。但是，“互联网+”对市场营销也有着不利影响，这点是毋庸置疑的，亦或者说，“互联网+”的出现，给市场营销带来了较大挑战，这些挑战在一定程度上让市场营销发展面临着一些现实困境，阻碍了市场营销的进一步发展。当前“互联网+”对市场营销所带来的挑战主要体现在两个方面。第一，“互联网+”的出现，对标准化产品理念产生了冲击，让受众群体需求更加多元化，间接增加了市场营销的复杂程度。过去传统销售状态下，产品往往具备标准化形态，如牙膏就是洗漱品，并不具有其他产品属性。但是互联网极大革新了理念，让牙膏不仅具备洗漱功能，甚至出现了形态各异的牙膏产品，兼具了摆饰品的属性。这一变化，让标准化产品理念发生变化，产品不再单一固守标准化，而是在此基础上追求多元化，这无形之中增加了市场营销的难度。第二，“互联网+”的出现，对市场营销渠道产生了较大影响，大量的广告投入让企业负担陡增。传统市场营销往往具有固定的营销渠道，但是互联网及“互联网+”的出现，却让营销渠道不再固定。为了争夺市场，扩大营销渠道，不少企业投入了大量互联网广告，这笔支出成为一些企业的负担，影响了市场营销其他方式的开展。因此，互联网直接改变了企业营销方式，让企业与客户直接对接，大幅度降低了中间商的影响。

三、对策选择：突破不利影响的现实路径

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