“互联网+”对市场营销的影响

显而易见，国家大力发展倡导“互联网+”战略以来，其作为一种全新模式，大大促进了互联网与传统产业的有机融合，很大程度促进了传统产业的积极发展，大批的“互联网+X”模式层出不穷，成效显著。可以说，互联网+的模式对市场经济产生了较大冲击，有好的一面，也有不利的一面，其对市场营销的影响就是如此。在当前形势下，明晰影响的同时，如何采取有效措施规避不利影响，是本文研究的重点。

一、当前互联网发展形势

通俗来说，“互联网+”就是“互联网+各个传统行业”，但这并不是简单的两者相加，而是利用信息通信技术以及互联网平台，让互联网与传统行业进行深度融合，创造新的发展生态。O2O、p2p、b2p、互联网商务等多种新形态、新模式已不断涌现，各类模式与互联网的有机融合发展有效促的进了互联网的进一步发展。但是，发展的同时诸多方面也呈现出一些不可避免的问题。随着互联网不断发展，为了进一步规范互联网，国家已经积极采取了有效措施，进一步激发了互联网的活力、促进了互联网的正面发展。为了进一步促进互联网与其他产业的结合，2015年7月4日，国务院印发《国务院关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》，实施“互联网+”战略。这一战略形态的提出，直接促进了互联网的进一步发展。“互联网+”战略，对于传统产业结构升级有着极大的作用。例如，传统商品线下销售利用互联网上销售，把商品从线下转变为线上销售，发展成为电子商务，有效革新了传统销售模式，提升了销售效率，促进了互联网电子商务的飞速发展，获得了社会效益、经济效益的双赢。可以说，“互联网+”是互联网思维的进一步实践成果，推动经济形态不断地发生演变，从而带动社会经济实体的生命力，为改革、创新、发展提供广阔的网络平台。“互联网+”的提出，是顺应产业发展和升级的必然选择。与此同时，社会发展正逐渐步入新常态阶段，党的十九大报告更是鲜明指出了新时代的到来。面对新时代、新形势、新任务，市场经济主导性显著增强，有效促进了市场领域的不断提质升级。根据大数据显示，市场已经发生了很多转变，其中，互联网消费所占市场份额和实体经济市场份额的变化趋向不容忽视。作为影响市场份额变化的重要方式和重要因素，市场营销一直在其中扮演着重要角色。可以说，过去的市场营销是人才的竞争，当今的市场营销却不再仅仅局限于人才的竞争，技术手段成了重要方面，已经不再仅仅依靠“嘴皮子”。市场营销从表面意思来讲，就是以市场份额扩大化为目标，采取多种举措进行营销，力争达成目标，其重要性是不言而喻的。市场营销不仅仅是商品发挥其特定价值属性的重要保障，更是盘活市场活力、增进市场发挥效能的有效途径。面对互联网及“互联网+”的迅猛发展、市场变化及其对市场营销重要性的凸显，有必要促进两者之间的融合，亦或者，探讨两者融合可产生的联动效应。为何如此？通过传统产业的互联网化完成产业升级。互联网通过将开放、平等、互动等网络特性在传统产业的运用，通过大数据的分析与整合，试图理清供求关系，通过改造传统产业的生产方式、产业结构等内容，来增强经济发展动力，提升效益，从而促进国民经济健康有序发展。纵观多数研究，已经证明了“互联网+”对市场营销的有利作用，但是，我们也要注意到“互联网+”对市场营销的不利作用。只有充分明晰利与弊，才可有效采取多种举措，将弊转化为利。因此，要想寻求“互联网+”与市场营销融合的更大发展，必须要明晰“互联网+”对市场营销的重要影响，并在此基础上解决不利影响，这也是本文研究和关注的主旨。

二、“互联网+”对市场营销的影响

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