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论国内汽车品牌与国外汽车品牌差距的原因分析
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毕业论文范文题目:
论国内汽车品牌与国外汽车品牌差距的原因分析
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论国内汽车品牌与国外汽车品牌差距的原因分析
论国内汽车品牌与国外汽车品牌差距的原因分析毕业论文范文介绍开始:
论国内汽车品牌与国外汽车品牌差距的原因分析
Car,汽车,自1885年由德国工程师卡尔·本茨成功制造后,人们对于这种靠动力驱动的交通工具的热情是每日剧增。而我国在建国后,对汽车制造业更是在大步追赶,对其投资不可谓不巨,汽车品牌也如雨后春笋般层出不穷。按理说,我国自主汽车品牌也有二十多年的历史了,制造工艺也是越来越成熟,可是市场保有量却一直没有太大的进展,在我看来,造成这种现象的原因主要是以下几点:
一,品牌差距
我国汽车制造起步晚,技术不成熟。大家都知道,我国第一辆汽车是在1956年7月13日的长春第一汽车制造厂制造完成,也就是现在的一汽,而那时,国外的一些汽车公司已经发展了有半个世纪之久。而我国的汽车民主品牌,例如,奇瑞,长城,比亚迪,吉利,东风等,至今也就十几二十年的发展历程,相比奔驰,大众,宝马,标志,通用等国外品牌动辄上百年的历史来比,就像是一个小孩子在仰望巨人一样。
在全球,名牌不足全部品牌的百分之三,却占有总销量的一半左右,这个数据统计也同样适用于汽车品牌。同样价钱的物品,每个人肯定首选的是品牌效应高的那一个,品牌效应高的企业,通常比品牌效应低的企业所生产的物品质量高,服务态度好,售后也会更完善,尤其是以现在国人的心理,肯定首选国外汽车品牌。其实我国汽车品牌质量相比十年前已经有了很大的进步,它们无论在产品质量和品控方面都在不断的超越自我,但即便这样,自主品牌汽车在增长率和市场保有量方面一样比不上国外汽车品牌与合资车,如果大者恒大的局面形成,国有汽车品牌的处境会越来越艰难。要想改变这种现状,我感觉首先要提升品牌形象,加大宣传力度,多开展与车主互动的活动等,当然,服务态度也是首先要跟进的,国有汽车品牌的服务一直被人诟病,严重影响了品牌形象,如果企业肯大力整治,那么国有汽车品牌的形象一定会大幅上升,从而影响汽车销售率。
二,质量高低
俗话说“优胜劣汰”,这句话放在任何一个地方都同样适用,质量,是一个企业生存的基本条件。现在全球的汽车销售市场绝大部分的空间已经被几大公司瓜分,作为后起之秀想要在几大巨头之间生存,只能去发展几大公司不注重的市场,比如10万以下的市场,国有汽车品牌一旦生产15万以上的车,一般都会销售的很艰难。
其实到目前为止,我国的汽车制造公司仍有一大堆难题尚未攻克,导致一些重要零部件全靠外购,比如长城大部分就都用的是三菱的发动机,而从我国国民选购汽车所考虑的方面来看,外观和价格是绝对不能忽视的一方面,那么要把车子以低价销售出去就只能有一个办法,那就是使用一些制造成本比较低的零配件,而这样导致的结果就是质量不过关,小毛病不断,一直被人诟病,在一些追求完美主义的人看来,这绝对是无法忍受的,当然,国外汽车,合资汽车,一样有它们的问题,这点也不能不承认。就拿比亚迪F3来说,开上4,5年之后,车身一般都会锈蚀的很严重,尤其是门槛那一部分,全部锈烂,这种车小心开还好,若是一旦碰撞,那就绝对不是小问题。关于这一点,很多车主都知道,但是他们有狠多人不理解,为什么车子开的时间并不是很长,而问题会这么严重,甚至投诉到厂家,其实按照有个朋友说的那样,“你花4,5万块钱买个车,开了几年后出现问题,厂家给你保修,你还能再开上3,4年,有什么好抱怨的”,是的,一分价钱一分货,你不能指望花5万块钱买的车和别人10万块钱买的车质量一样,那样的对比是不公平的。或许我这样说有很多人不能接受,但事实就是如此。其实,国有汽车品牌与国外汽车品牌的差距,远没有它们之间的价格差距那么大,也就是说国产车的性价比是高于国际汽车品牌的,况且国产汽车走的是低价高配路线,只要企业在零配件的制造上更严格一点,质量更过关一点,哪怕是稍微提升一下价格,我相信国民也是可以接受的。
三,山寨模仿
作为现代科技领域的后来者,中国做了几十年的山寨模仿,在我看来,这并不是不可以接受的,当年,美国是这样,日本是这样,甚至很多发达国家都是这样,想要快速的与国际科技接轨,这点是必须要经历的,同样也是最快的方法。对于汽车,也是同样如此,比亚迪,吉利,奇瑞等一些国有汽车品牌的崛起,身上都有山寨其他汽车品牌的影子,但它们成功了,它们成功的在国内甚至国际市场有了自己的一席之地,这一点还是胜利了的。但问题的关键在于,模仿别人的产品只能成功一时,而不会成功一世,每一个世界知名品牌,都有属于自己的技术。而经常山寨模仿别人的产品后,自己创新是会有很大的阻力的,但如果不尽快创新,等待自己的只有消逝。这一点从过去几年消失的汽车品牌身上就可以看到。而国产汽车品牌想要依靠国外技术咨询公司搞研发,这条路也是行不通的,一方面成本太高,另一方面,这些公司虽各有强项,但本身的开发技术并不全面,而汽车考验的是综合技术,一两项的技术先进,根本提升不了整车的价值。所以现在的国产汽车在吸取教训后,都在努力开发设计属于自己的产品。比亚迪在电动车,混合动力领域进行了不懈的努力,并有所成绩,打下了自己的一片天地。长城也在自主研发自动变速器,虽然自动变速器比较复杂,研发周期较长。吉利在收购了沃尔沃之后,虽然没有出现性价比比较高的车型,但也在借助沃尔沃的技术对自己进行提升,当然以吉利自身的积累来看,短时间内消化沃尔沃的技术是不现实的。但毫无疑问的是,它们都在提升,都在努力,而不是一味的山寨模仿别人的产品,从这一点来看,它们的未来绝不止于此。
中国汽车企业用一二十年走过了别人一个多世纪的历程,虽然我们汽车工业距离世界先进水平还有一定的差距,但也在不断提升,不断进步,请大家对自主品牌多一些宽容,多一些体谅,就算不选择它们的产品,也不要进行诋毁和贬低,多给它们一点时间,多给它们一些希望,也许五年后,十年后,我们也会在欧洲,北美上岸,我们的汽车也能走向世界。
以上为本篇毕业论文范文
论国内汽车品牌与国外汽车品牌差距的原因分析
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