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如何构建和谐的企业微观营销环境(一)
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毕业论文范文题目:
如何构建和谐的企业微观营销环境(一)
,论文范文关键词:
如何构建和谐的企业微观营销环境(一)
如何构建和谐的企业微观营销环境(一)毕业论文范文介绍开始:
如何构建和谐的企业微观营销环境
摘要:企业的微观营销环境主要由企业的供应商、中间商、顾客、竟争对手、社会公众以及企业内部门组成。供应商—公司一营销中介—顾客这一链条构成了公司的核心系统。一个公司的成功,就取决于各个微观因素协调的和谐度,所以建设和谐的企业微观营销环境是十分重要的。
关键词:营销环境,和谐,微观
引言:营销方式要取决于它所处的环境条件。微观环境主要包括企业本身的状况,供应者,中间商,竞争者,顾客和各种公众,它们影响着企业的经营水平、经营素质以及为目标市场服务的市场营销不仅是一种经济活动,而且也是一种社会活动。微观环境又要受到宏观环境中各种因素的制约和影响。
一、关于营销环境
(一)企业营销环境的概念及内容
企业营销环境是指影响企业与目标顾客建立并保持互利关系等营销管理能力的各种角色和力量,它可分为宏观市场营销环境和微观市场营销环境。营销环境是指存在于企业营销系统外部的不可控制或难以控制的因素和力量,这些因素和力量是影响企业营销活动及其目标实现的外部条件。
(二)微观营销环境的内容
微观营销环境是直接制约和影响企业营销活动的力量和因素。企业必须对微观环境营销进行分析。分析微观营销环境的目的在于更好协调企业与这些相关群体的关系,促进企业营销目标的实现。微观环境是指对企业服务其顾客的能力直接构成直接影响的各种力量,包括企业本身及其市场营销渠道企业、市场、竞争者和各种公众。
(三)和谐的营销环境对企业的意义
和谐的营销环境对企业具有重大的意义,和谐和营销环境可以改变企业的经营观念,指导企业的经营活动;增强企业竞争能力,使企业有效地开拓国际市场;拓展市场营销理论应用的新领域。
二、和谐的微观营销环境的评判标准
是否与供应商保持良好的关系;是否协调企业内部门和谐;是否与劳务派遣公司的合作密切;是否处理好与社会公众及顾客的关系;是否全面分析竞争者的策略;与营销中介建立良好的关系,积极开展营销方案。
三、浙江伊利乳业有限公司如何构建和谐的微观营销环境
蒙古伊利实业集团股份有限公司是全国乳品行业龙头企业,1996年成功上市,现下设液态奶、冷饮、奶粉、酸奶和原奶五大事业部,所属企业八十多个。浙江伊利乳业是内蒙古伊利集团在浙江投资的乳品华东生产基地,项目总体规划投资5亿元。一期为冷饮生产项目,项目总投资达2.7亿元,可生产冷饮五大系列近百种产品,项目设计产能为日生产280吨冷饮产品,前处理生产设备选用瑞典利乐公司全自动化中央控制,主车间配备十条自动化生产线为目前国内自动化程度最高的生产设备。作为企业,浙江伊利乳业有限公司如何构建和谐的微观营销环境。
(一)与供应商保持良好的关系
供应商为企业进行生产所需提供特定的原材料、辅助材料、设备、能源、劳务、资金等资源。这些资源的变化直接影响到企业产品的产量、质量以及利润,从而影响企业营销计划和营销目标的完成。
1.供应的材料需要及时稳定
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如何构建和谐的企业微观营销环境(一)
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