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企业网络营销现状及发展策略研究 (2)(一)
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毕业论文范文题目:
企业网络营销现状及发展策略研究 (2)(一)
,论文范文关键词:
企业网络营销现状及发展策略研究 (2)(一)
企业网络营销现状及发展策略研究 (2)(一)毕业论文范文介绍开始:
企业网络营销现状及发展策略研究
目录
一、企业网络营销现状及发展的背景。…………………………………….2
二、企业网络营销现状及发展存在的问题。……………………………….3
1、我国网络营销总体水平还较低。…………………………………..3
2、网络交易的虚拟性存在不安全问题。………………………………3
3、企业新的网络营销的模式还难以接受或接受但资金不足问题。…3
4、消费者不信任问题。…………………………………………………3
三、企业网络营销现状及发展的分析。…………………………………….4
1、企业网络营销的特点。……………………………………………..4
2、网络基础设施较差、安全系数较低。………………………………4
3、网络营销信誉的重要。………………………………………………4
4、建设低下,人才不足。………………………………………………4
四、企业网络营销现状及发展的现状。 ……………………………………4
五、淘宝成功的原因。 ………………………………………………………5
一、 中国网购市场快速发展。 ………………………………………5
二、 淘宝网的创始人马云的正确的营销、宣传策略。 ……………5
三、 淘宝网自身的优点。 ……………………………………………5
六、企业网络营销现状及发展的对策。…………………………………….6
1、政府提高对网络建设的重视。………………………………………6
2、建立相关法律法规。…………………………………………………6
3、重视人才。建立安全体系。…………………………………………6
4、建立良好信誉。………………………………………………………6
七、参考文献。……………………………………………………………….6
一、背景
1、21世纪,人类已经步入了以因特网为基础的网络经济时代。计算机网络技术的迅猛发展和广泛应用对当代社会产生了全方位的影响,也给企业的营销管理带来了巨大的变革。网络营销是适应网络技术发展与信息网络时代变革的新型营销方式,它改变了传统的营销理念、营销策略、营销手段和方式, 将成为21世纪企业营销的主流。
2网络营销是企业通过国际互联网、通信网络以及数字交换媒体等网络形式,针对用户进行的营销活动,它是传统营销在网络时代的新发展。与传统营销相比,网络营销显现出更为广泛性、实时性、经济性、交互性等特点。
3、目前我国上网计算机数量、上网用户人数总量比较大但普及程度并不高,信息技术在我国企业中应用现状也不太令人乐观。通过比较中国企业与外国企业的网络营销规模、企业拥有网站数量等一系列问题,发现我国网络营销总体水平还较低,
4网络营销在自身得到极大发展的同时,也从营销战略、营销策略、竞争手段等方面对传统营销产生了诸多影响。目前我国上网计算机数量、上网用户人数总量比较大但普及程度并不高,信息技术在我国企业中应用现状也不太令人乐观。通过比较中国企业与外国企业的网络营销规模、企业拥有网站数量等一系列问题,发现我国网络营销总体水平还较低,主要原因有以下几个方面:互联网基础设施建设薄弱、企业与消费者传统观念的束缚、企业网络营销人才缺乏、物流配送水平低下、网络营销专业服务商的服务功能不完善和法制信用环境不成熟等等。
5、我国网络营销整体上来说与发达国家存在一定差距,还处于发展的初级阶段。由于我国企业网络营销意识淡漠、营销方式单一等多方面的因素,导致企业网络营销活动难以有效开展,需要政府和企业等各方面制定相应对策,创造良好的网络营销环境,促使网络营销在我国健康稳定的发展。
二、企业网络营销现状及发展存在的问题
我国网络营销总体水平还较低。
1发现我国网络营销总体水平还较低。我国的网络营销起步晚,虽然这些年国家逐渐提高对网络营销的重视,加大对网络营销基础设施的建设,但不能否认与网络普及较早的发达国家相比我们仍很不成熟,
网络交易的虚拟性存在不安全问题
2、网络交易的虚拟性。网络交易不同于传统交易,它需要交易双方在网络上提供较多的个人信息。如果在网络基础不健全的情况下 就有可能将这些信息透漏,给企业和顾客造成损失。同时这也使得消费者对网络营销存在极大的顾虑或者不信任,制约网络营销的发展。同时网络交易的虚拟性也使得很多不法商人有了可乘之机。
企业新的网络营销的模式还难以接受或接受但资金不足问题。
3企业方面,新的营销模式刚刚进驻我国,受传统营销模式的影响, 相当部分的管理人员没有意识到网络营销所蕴含的商机,对新的网络营销的模式还难以接受,或者主观的认为网络营销的模式没有发展潜力。再者有些企业存在资金不足的问题。
消费者不信任问题
4、消费者方面在传统消费模式中,消费者习惯直接的钱货交易,通过对产品的直接判断当场选择。现实生活中大部分顾客都存在宁愿多花钱也要图个心安进行现场选购。对网络营销难以接受。但是网络销售中,商家能够提供的却仅仅是数据和图品,等信息,难以满足顾客的需求。同时在网络营销发展的初期就已经开始出现黑心商户以次充好,实物与图片效果差距巨大,货物退换难等许多问题,直接打击了顾客的网络消费信心,使得一部分消费者开始对网络购买敬而远之。同时网络营销牵涉到货物的运输流转很可能在运输的过程中造成货物的损毁和遗失,这些都是难以避免的。
三、企业网络营销现状及发展的分析
企业网络营销的特点
1、网络营销显现出更为广泛性、实时性、经济性、交互性等特点。
网络基础设施较差、安全系数较低
2、政府方面网络的普及和网络基础设施的建设是网络营销进行的基础。目前我们的网络基础设施较差、安全系数较低,这些因素成为制约网络营销发展的关键。
网络营销信誉的重要
3、在网络营销时代信誉是一个企业存活的关键。在一个虚拟的网络市场上难以看到实体货物,这更增加了消费者对企业的不信任感。消费者对一个企业的考察往往依据其信誉,所以保证良好的企业信誉在虚拟的网络营销竞争中尤为重要。
建设低下,人才不足
4、互联网基础设施建设薄弱、企业与消费者传统观念的束缚、企业网络营销人才缺乏、物流配送水平低下、网络营销专业服务商的服务功能不完善和法制信用环境不成熟等等。企业网络营销的发展应针对我国网络营销现状提出可行的策略。
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