论大学生的消费行为和心理

 当前的社会中，大学生作为一个特殊的消费群体受到越来越多的关注。由于大学生年龄较轻，群体大，我们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。一方面，我们有着旺盛的消费需求，另一方面，我们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。消费观念的超前和消费实力的滞后，都对我们的消费有很大影响。特殊群体自然有自己特殊的特点，同时难免存在一些非理性的消费甚至一些消费的问题。
 消费心理是指消费者在购买行为全过程中发生的系列心理活动，它是消费者对客观消费对象与其自身主观消费需求的综合反应。心理学家按照它发生的先后将其概括为认识过程（感觉、知觉、记忆、思维、想象）、情感过程和意志过程三个方面。消费心理从认识过程经历情感过程直至发展到意志过程，是一个消费购买的决策过程，该决策过程除消费者本人外，旁人无从知晓，故又常被称为消费者“黑箱”(black tank)。
 大学生的消费行为方式和大学生消费现状的影响因素是什么呢？
一、大学生消费方式
1、旅游消费：      有调查资料表明，有的大学生在节假日时曾和同学或朋友外出旅游，有的同学在寒暑假曾和家人一起旅游过，表明旅游是大学生比较热衷的一项活动，旅游被大学生视为一种有意义的健康的消费行为，他们一年的旅游费用最高达1000元以上，最低的在500元左右。2、电脑消费        在很大程度上电脑已成为大学生生活中不可或缺的一部分，也成为了最能改变大学生生活方式和生活习惯的因素之一。电脑在大学生中的普及率已达21.2%；有的甚至人手一台。3、手机消费        拥有手机的同学居然占到被调查总人数的六分之五以上，而且大学四年级的学生的手机持率已经达到了100%，可见大学校园手机的普及率之高。然后，在拥有手机的群体中，月花费高于100元的占到 56% ，已经超过了一半。就意味着平均每人每天要打八分钟电话或是发几十条短信，显然，这些不是都有必要的。也就是说，在手机消费方面，不理性、高开销的情况还是存在而且颇严重的。 4、恋爱消费        谈恋爱的大学生每月大约多支出100-300元左右，最少的也有100元左右，最高的达到1000 元,甚至达2000以上。还存在家里贫穷，对女友出手阔绰的情况。
 所以当前大学生在消费上出现无计划消费、消费结构不合理、奢侈浪费、攀比、追新、追名牌、恋爱支出过度等问题。
 二、影响大学生消费现状的因素
 1、家庭环境的原因    现在的大学生大部分都是独生子女，家长从小把自己的孩子视为家庭的重点照顾对象，对自己子女的消费基本上实行满足供应的政策，再苦也不能苦孩子。尤其是子女上大学后，宁可自己在家省吃俭用，也不能在外“苦”了孩子。经济条件优越的家庭，为大学生的高消费提供了经济基础，创造了个方面的条件，使他们有优越感，他们的高消费在一定程度上给同学起到误导的作用。经济条件一般的家庭，经济上也得到了保证。经济条件较差的家庭，往往借钱也要满足自己子女的需要。      2、 社会环境的原因
 现在社会上不正确的消费观，给大学生带来了很深的影响，不正确的价值取向形成了大学生高消费的心理。近几年由于经济迅带的发展，人民生活水平的提高，部分家庭已经先富起来了，消费方式有了很大的变化，传统的消费观念受到了强烈的冲击，大学生的消费心理处在不成熟的阶段，相互攀比的消费心理较为普遍，直接影响到了大学生的消费观。学校的贷款往往贷不出去，有的家庭条件差的学生宁可在家向亲友东拼西借，也不愿向学校贷款，把贷款当作是丢人的事。    3、大学生自身的或心理的原因
 大学生正处在迅速走向成熟，而又未真正成熟的阶段，在家从小有家长关怀和照顾，中学面临高考的压力，许多家长为了避免他们分散学习精力，家庭的经济状况从来不要求他们分担，故而许多学生不知金钱来之不易，不知当家的困难，又没有理财的过程和经验，到大学后远离家长进行独立生活，在不正确的消费观的误导下，不会有计划地开支，每当钱花完了，就利用种种理由向家里“诉苦”，钱就邮来了。此外还有虚荣心理在作怪，有人宁可牺牲教育、健康或一些应有的社会责任，也要在消费水平上不断升级。情绪化消费也是大学生消费中常见的。
 大学生对于每个月的零花钱都有自己的支配空间，就普遍的情况来看，男生一般是将钱花在一些科技性的产品和一些体育用品上，例如：电脑，数码相机，mp3，mp4，各款的篮球鞋和运动服。而女生一般是花在服装和一些小型的饰物上面。大学生处于从孩子向社会人转型的时期，他们的意志力比较不稳定，学校内和周边地区开设的众多餐厅、歌舞厅、咖啡馆、游戏机室和桌球室等场所时刻吸引着他们的消费。
 大学生没有独立的经济来源，一般都是依靠父母。所以在消费时也不能随心所欲，所以有的同学也自己出去做兼职，一方面是积累社会经验，另一方面就是可以有一定的经济来源来满足自己的消费需要，而有的意志薄弱的就会走上犯罪的道路。
 有些家庭的济状况不允许他们高消费，为了满足自己的消费欲望，有的大学生不惜作出一些损人利己甚至丧失人格、法理不容的犯罪行为，买淫、盗窃等。
 三、解决措施
 综上所述，现今的大学生容易受到享乐主义、拜金主义、奢侈浪费等不良社会风气的侵袭。
 现今的大学生需要学会在竞争激烈社会中生存，要生存首先要独立。想独立必须要学会理财，理财需要长期的现金合理分配，不能一味地省或一味地花，要有存钱意识。
 大学生应该避免攀比情绪，攀比是我们过度消费的主要元凶，我们应该有正确的价值观，逐渐确立正确的人生准则，用理性来限制消费意识，使社会性消费心理得到正常发展。大学生的确需要有竞争意识，可是跟攀比意识存在根本性的不同。
 学校普遍缺少倡导大学生勤俭节约生活消费观的内容，认为学生的勤俭节约的作风并不重要，可是在我看来并不是这样的，勤俭节约作为中国的优良传统而被一代一代人传递下来，并且形成了一种习惯、一种风气。大学生作为未来祖国的建设者，未来祖国的希望，所以作为大学生的我们更应该继续保持勤俭节约的优良作风，勤俭节约不仅体现了一个人的品德，而且体现了一个人的智慧。勤俭节约能够体现一个大学的素质，大学生的消费心理和行为除了在个人喜好、穿着打扮等较少方面比较注重突出个性以外，他们对于时尚品牌、基本生活用品、生活费用的额度等主要消费内容都具有群体从众心理，受到广告效应影响大。所以学生的财政很很容易出现赤字，出现先使未来钱的情况。在校风建设上应注重塑造和强化学生良好的消费意识和消费行为，培养学生良好的消费习惯。
 
案例一：
 前几天看到《法制进行时》的一则报道：李某是大学刚刚毕业的学生，找到了一个不错的工作，在一家公司做秘书。李某平时花钱就大手大脚，而且喜欢和人攀比，身上必须是名牌。这样一个刚刚步入社会的年轻人怎么能承受起这样的生活欲望呢？于是，他在不同的银行办了许多的信用卡，以卡还卡，但同时还是花钱无度。最终所有卡里都欠下了很多钱，李导致某实在是无力偿还。李某借自己的职务之便，在公司行窃两次，共偷2万元整，之后用这些钱偿还了信用卡，其余的钱又被他挥霍了。最终李某被捕。
 爱慕虚荣让这个年轻人就这样断送了自己美好的前途。
案例二：
 2002年某天夜里，某大学教学楼的608教室出了警报声。值班员迅速感到，抓到了犯罪人何某。何某是这所大学的在校生。警方对何某的住处进行了搜查，发现了一张可疑的电脑卡。2001年4月，学院办外语系办公室里的两台电脑得主板、网卡等物品被盗，价值一万多元。根据坚定，民警出的这张网卡正是学院被盗物品。在证据面前，何某交代了他的犯罪事实。最终，何某被判处有期徒刑3年。
 何某原是一个勤学上进的好学生，是系里学生会的公关部部长。可是由于他的一念之差，断送了自己的前程。
案例三：
 网络上总是出现许多大学生当二奶或者为了钱出卖身体的报道。女大学生卖淫已成了很大的问题。在许多女大学生之中，存在着很严重的攀比、爱慕虚荣、拜金主义、奢侈浪费的现象。有的为了买名牌衣服、用奢侈品、出入高级场所，比别人高人一等，可是自己没有钱，家里也不富裕，她们就以出卖自己来达到欲望。可也有的女大学生卖淫，并不只是因为穷，有的是觉得好玩。想这样大学生，她们已经被外界的诱惑力冲昏了头脑，丧失了道德。她们赔上的并不只是名誉和身体，而是一生的幸福。
 
【参考文献】
温孝卿主编 《消费心理学》 天津大学出版社。
侯玉波编著 《社会心理学》 北京大学出版社

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