电气工程
会计论文
金融论文
国际贸易
财务管理
人力资源
学前教育
德语论文
工程管理
文化产业
机械设计
汉语文学
英语论文
物流论文
电子商务
法律论文
工商管理
旅游管理
市场营销
药学论文
制药工程
生物工程
包装工程
模具设计
测控专业
工业工程
教育管理
行政管理
计算机论
电子信息
体育教育
小学教育
印刷工程
土木工程
书法论文
护理论文
心理学论
信息管理
公共事业
给水排水
范文首页
|
毕业论文
|
论文范文
|
计算机论文
|
外文翻译
|
工作总结
|
工作计划
|
现成论文
|
论文下载
|
教学设计
|
免费论文
|
原创论文
|
全站搜索
搜索
高级搜索
当前位置:
论文同学网:毕业论文范文网-论文范文
->
免费论文
->
工商管理论文
关于学习广告与消费心理学的心得体会
作者: 浏览:
4
次
免费专业论文
政治工作论文
计算机论文
营销专业论文
工程管理论文范文
医药医学论文范文
法律论文范文
生物专业论文
物理教学论文范文
人力资源论文范文
化学教学论文范文
电子专业论文范文
历史专业论文
电气工程论文
社会学专业论文
英语专业论文
行政管理论文范文
语文专业论文
电子商务论文范文
焊工钳工技师论文
社科文学论文
教育论文范文
数学论文范文
物流论文范文
建筑专业论文
食品专业论文
财务管理论文范文
工商管理论文范文
会计专业论文范文
专业论文格式
化工材料专业论文
英语教学专业论文
电子通信论文范文
旅游管理论文范文
环境科学专业论文
经济论文
人力资源论文范文
营销专业论文范文
财务管理论文范文
物流论文范文
财务会计论文范文
数学教育论文范文
数学与应用数学论文
电子商务论文范文
法律专业论文范文
工商管理论文范文
汉语言文学论文
计算机专业论文
教育管理论文范文
现代教育技术论文
小学教育论文范文
机械模具专业论文
报告,总结,申请书
心理学论文范文
学前教育论文范文
收费计算机专业论文
Delphi
ASP
VB
JSP
ASP.NET
VB.NET
java
VC
pb
VS
dreamweaver
c#.net
vf
VC++
计算机论文
毕业论文范文题目:
关于学习广告与消费心理学的心得体会
,论文范文关键词:
关于学习广告与消费心理学的心得体会
关于学习广告与消费心理学的心得体会毕业论文范文介绍开始:
关于学习广告与消费心理学的心得体会
众所周知,人类要生存就必须消费。在日常生活中,无论是物质生活需要的满足,还是社会文化生活的享受,每个人都离不开这些消费行为。为了吸引客户,商家费尽心思的去打广告,有时,一个精彩的广告不仅能给观者以深刻的产品印象,还能记住整个广告的细节,这就像一篇小小说,其目的在于吸引你的眼,抓住你的心。什么样的广告可以能打动消费者的心,我做了以下几点总结:
一、广告的力度。
从传播学的角度,力度至少包含三种含义:首先,当受众被大众媒体上的信息或广告说服时,其态度会发生改变。由于暴露于大众媒体的广告面前,受众对某种产品的感觉会与以前有很大区别。其次,除了改变人们的态度,有意义的说服还会导致人们行为上的改变。比如,有位抽烟者阅读了报纸上关于抽烟损害健康的报道,对抽烟的态度发生了改变,决心戒烟。但这只是态度上的改变,还不能证明说服成功,还需要其行为上的改变,去真正实施大众媒体所建议的行动,尼古丁让人成瘾,几乎所有抽烟者都可以证明,真正戒烟绝非易事。最后,成功的说服不仅体现在态度上的改变和行为上的改变,最重要的是被改变了的行为能够持续相当长的时间,比如这位抽烟的人戒烟之后持续十多年都不再抽烟。
上述三种含义结合起来形成了媒体信息的说服力。当某个广告产生这三方面的效果时,说明该广告对消费者有说服力,是有意义的、能够给企业带来长期经济效益的说服。如果某个广告只能在第一层面上产生说服效果,而在第二个层面,尤其是第三个层面上没有奏效时,说明该广告的说服力尚不到位或者力度不够。不能取得预期传播效果的广告肯定也不会为企业赢得可观的经济效益。
广告的实用鉴赏性是两个方面,每年的广告评选都是由媒体人和一些没有实战经验的人士参与,与市场实际脱节太多。脑白金的广告虽然看起来很平常或者说很恶俗,但是它确立的一种消费观念,那就是送礼送脑白金,而且是不断的重复这种概念,让我们消费者在选择时潜意识就已经选择它了。所以说它的广告效果是成功的,但美誉度很差,可以说是一个很俗的广告。广告实际上就是吆喝,引起人们的购买欲望,或者说就算是不买,也让人觉得这是个好东西。当然,能达到这样的结果是取理想的结果了。可你回过头去看看现在的广告,基本上都是不知所云。有些广告看了很多年都不知道他是做什么的。记得小时候看了一个羊羊羊的广告。天天看,就是不知道是做什么的。而这条广告尽管没什么创意,但诉求很清晰。一句话“送礼送什么,送脑白金”。这样的话大家都知道了。送礼的时候可以送这个叫脑白金的东西。
二、广告的创意。
广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本,更突出体现产品特性和品牌内涵,并以此促进产品销售,简单来说就是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果,最大限度的吸引消费者,从而达到品牌声浪传播与产品营销的目的。
例如,益达与炫迈所做的广告,在同行业中是做的比较好的。在如今广大年轻人眼里,“益达”不仅仅是一个品牌了。它成为一个“甜蜜爱情”的代名词;由于所拍广告戏剧化,像益达口香糖一般清新。更是使这一说法受到广泛支持;益达甜甜淡淡的味道,像极了恋爱时的甜蜜。“美味持久,久到离谱”是Stride炫迈口香糖的广告语,它抓住了产品美味持久的特点,简单直接,朗朗上口,让人便于记忆,极富创新。我认为,炫迈口香糖的广告是夸张幽默的方式来诠释产品的特点,一定程度上有吹捧的成分。它的目的是吸引观众的注意力,引起观众的好奇心,通过“嚼炫迈,根本停不下来”加深观众对产品“美味持久,久到离谱”的印象。同时,观众可能也会相应产生质疑,想亲自试试是否真的这么持久,以此激发观众购买欲望。同类产品的益达口香糖广告则更偏向于情感诉求,是另一类高频率出现的广告类型。广告语“关爱牙齿,更关心你”,“是你的益达”“你的益达也满了”,让益达口香糖成为美好爱情的代言品,易于让观众在心理产生共鸣,将广告宣传与结合结合起来。无论是偏向理性诉求,还是偏向情感诉求的广告,本质上都是为了吸引受众,满足消费者的物质需求和精神需求,占领消费市场。 广告容易让人对代言以及出演广告的名星和产品联系在一起,从而产生刻板印象。例如,提起郭碧婷会想到益达口香糖,提起郭采洁会想到德芙巧克力。同样,曾为炫迈品牌代言人的柯震东也被人们与炫迈口香糖联系在一起
三、广告的途径。
电视、收音机、报刊杂志、户外墙体、传单、车体、pop、网络、短信、名片、邮寄等等,多的脑阔发晕啊。现在比较广泛的是网络和电视,效果比较好的是电视广告。电视是惟一能够进行动态演示的感情型媒体,其冲击力、感染力特别强。图像的运动是电视广告最大的长处。电视媒介是用忠实的记录手段再现讯息的形态,令受众的感觉特别真实强烈,这是其他任何媒体的广告所难以达到的。穿透力强,到达率高,电视广告可以迅速穿越空间到达电波覆盖的任何区域,直接进入亿万家庭。电视广告带有一定的“强制性”,因而穿透力强,到达率高。与生活最为贴切。电视与我们的生活密贴联系,电视传播的内容是现实的延伸,人们离不开电视,自然也离不开为生活提供各种讯息的电视广告。因此,商家就算花再多的钱也要在电视上打广告。像公益广告,政府不仅在路边指示牌上打广告还在电视上宣传。
为什么多明戈只喝法国原装的依云矿泉水?依云矿泉水是最好喝的水吗?未必,但无疑依云矿泉水是通过做广告而成为最具有知名度的水。广告本身不能改变产品的品质,但是却能通过塑造独一无二的品牌个性在消费者心目中提升产品的价值。
当我们走在大街上,有人向我们发传单,我们不仅不理会还会以为是骗子。今天的市场经济体系是建立在全球范围内的社会化大生产的基础上的,信息是企业生存与发展的必要条件,企业必须使消费者了解有关商品信息,才能获得被选择的机会。从微观层面来看,广告的影响似乎主要作用于企业和消费者之间;而从宏观层面来看,它也塑造着我们今天的社会形态。电视信息传播,沟通生产与生产、生产与流通、生产与消费、流通与消费之间的联系,成为企业必不可少的信息通道。
拥有足够冲击力的视觉形象;有引起心灵共鸣或令人深思的内容创意;符合顾客消费心理或导向;具有一定的审美要求,雅俗共赏;具备足够通畅广泛的宣传通路;主题突出,亲切自然;够推动顾客采取行动;内容具体,传达主旨,言之有物;强调顾客第一,产品第二。
能做到这些中的个,就已经是成功的广告了。
通过对这门学科的学习,我觉得,吸引住消费者,广告要做到力度大,创意要新颖,途径要广。根据消费者的需求打造适合的广告。
以上为本篇毕业论文范文
关于学习广告与消费心理学的心得体会
的介绍部分。
本论文在
工商管理论文
栏目,由
论文网
(www.zjwd.net)整理,更多论文,请点
论文范文
查找
相关论文
收费专业论文
汉语言文学论文
物理学论文
自动化专业论文
测控技术专业论文
历史学专业论文
机械模具专业论文
金融专业论文
电子通信专业论文
材料科学专业论文
英语专业论文
会计专业论文
行政管理专业论文
财务管理专业论文
电子商务国贸专业
法律专业论文
教育技术学专业论文
物流专业论文
人力资源专业论文
生物工程专业论文
市场营销专业论文
土木工程专业论文
化学工程专业论文
文化产业管理论文
工商管理专业论文
护理专业论文
数学教育专业论文
数学与应用数学专业
心理学专业论文
信息管理专业论文
工程管理专业论文
工业工程专业论文
制药工程专业论文
电子机电信息论文
现代教育技术专业
新闻专业论文
艺术设计专业论文
采矿专业论文
环境工程专业论文
西班牙语专业论文
热能与动力设计论文
工程力学专业论文
酒店管理专业论文
安全管理专业论文
交通工程专业论文
体育教育专业论文
教育管理专业论文
日语专业论文
德语专业论文
理工科专业论文
轻化工程专业论文
社会工作专业论文
乡镇企业管理
给水排水专业
服装设计专业论文
电视制片管理专业
旅游管理专业论文
物业管理专业论文
信息管理专业论文
包装工程专业论文
印刷工程专业论文
动画专业论文
环境艺术专业论文
信息计算科学专业
物流专业论文范文
人力资源论文范文
营销专业论文范文
工商管理论文范文
汉语言文学论文范文
法律专业论文范文
教育管理论文范文
小学教育论文范文
学前教育论文范文
财务会计论文范文
电子商务论文范文
上一篇
:
关于学习广告学的心得体会
下一篇
:
关于学习平面设计的心得体会
最新论文
精品推荐
热门论文