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关于学习广告学的心得体会
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毕业论文范文题目:
关于学习广告学的心得体会
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关于学习广告学的心得体会
关于学习广告学的心得体会毕业论文范文介绍开始:
关于学习广告学的心得体会
在没有接触广告学之前,广告给我的最直观的感受就是——让人厌烦。就平时看电视
而言,每每看到精彩之处,我的情绪正处于高涨状态,突然一则广告插入,接着又是没完没了的广告,一部电视剧每天放三集,每一集大概一个小时,但每一集几乎要插入半小时的广告,最可恶的是,我记得上高中时难得回家,好不容易回家一趟,正好芒果台在放一部新出的偶像剧,我看的正起劲,突然就结束了,然后就是一条又一条的广告轮流上演,终于放到第二集开始了,谁知唱完片头曲,又继续插入各种广告,等广告放完,也接近晚上十一点了,爸妈一声令下,无奈之下,也只能洗洗睡了。所以,广告这种东西,曾经,真的是让我深恶痛绝。
但在去年学期,我学了一门课,叫广告学。一开始,也没啥感觉,但学着学着,慢慢的我发现我有了一个变化,特喜欢看广告,特别是欧美以及一些大品牌的广告,真的是让我大吃一惊,虽说都有点“忽悠观众”的意味在里面,却真心被他们里面所包含的种种创意以及时尚感给吸引。现在在宿舍,平时看电影或者浏览网页时也会跳出很多广告,原先我压根不会注意,现在竟然不自觉的就会去关注,然后和舍友有一句没一句的评论一下,对于一些特别让人印象深刻的广告,比如炫迈口香糖,里面的广告语“根本停不下来”也成了我们朋友之间平时调侃的常用语,而对于一些比较上档次的广告,比如最近新出的一个雪佛兰的广告,我个人比较欣赏,于是我会很自然地去了解有关雪佛兰的相关信息。现在,广告给我的感觉,不再是原来主观上的“厌烦”,反而有一点想要去探究的心态。
通过对广告学的学习,对于广告,我也有了一定的了解,下面我来浅谈一下我个人对广告学的认识:
广告学是一门科学。广告学反映了广告活动的客观规律。符合客观规律就有科学性。所谓科学,它是在社会历史发展过程中所积累起来的关于自然、社会和思维的各种知识的总和。科学的目的就是要揭示各种现象的客观规律和正确地解释各种现象;它的任务是透过偶然的、杂乱的现象去发掘和研究表面上看不出的规律,并以这些客观规律去指导实践。很多科学在某些方面依然存在着未知的空白区和不完善的地方。广告学是新生科学,自然也存在着不完善的地方和未知空白区,但绝不能因此而否定它是科学。
广告学包括:广告史、广告写作、广告策划、广告战略、广告战术、媒体选择、广告心理、广告摄影、广告设计、广告管理、广告道德规范等一系列原理和理论。这些原理和理论揭示了广告活动的基本规律。
广告学是一门综合性边缘科学。它是经过广大的广告科研工作者与广告工作者的共同努力,在总结了大量的广告活动的成功与失败两方面的经验,运用先进的研究方法,
借助于现代科学的分析技术,把广告知识进行系统地整理、综合、总结的基础上,把经验提升到理论的高度,从而探索出广告活动的规律,形成广告原理,揭示了广告活动促进商品销售规律的本质。同时,广告活动又是借艺术手段来进行的,所以广告对消费者行为的影响也是通过艺术形式来进行的。
因为广告学涉及社会学、经济学、心理学、新闻学、传播学、语言学、统计学、美学、
声学、光学、电学等众多学科,并且广告学本身有着自己完整的理论体系和许多分支学科,
所以广告学又是一门结合性的边缘科学。例如,广告理论学、实用广告学、历史广告学、市场广告学、广告心理学、广告美学、广告文学、广告摄影学、广告设计学等等。同时广告学涉及到消费者心理学、市场营销学、等市场营销方面的知识,
这充分说明广告学是一门边缘性的综合性科学。说广告学是一门艺术,是因为广告在创意、文字、图画、色彩、字体、修辞等方面都要运用艺术原理,讲求艺术性。艺术是文学、绘画、雕塑、建筑、音乐、舞蹈、戏剧、电影、曲艺等的总称。它是以形象来反映现实生活,反映社会生活的各个领域,是一种富有创造性的方式。艺术也是一种认识,是通过形象把这种认识表现出来。艺术有其社会作用,如认识作用、思想教育作用、审美作用等。广告通过艺术的手法表现产品的形象,准确、生动、简洁、鲜明、富于艺术的感染力表现广告内容,给消费者以美的享受,从而引起消费者对广告的注意和兴趣。另外,广告学从属于社会科学领域的经济学科,它揭示了广告促进商品销售的科学规律。人们只要按照这些规律去从事广告活动,就必然会收到好的经济效益和心理效果,否则,如果在广告活动中违反这些规律,就必然会导致失败。比如,广告要取得视听效果,就必然要符合人们对客观事物认识的规律性;而不同的市场,也要求广告主具有相应的符合市场特性的广告行为。广告活动事实上是一项经济活动,是受社会各方面因素影响的,而社会各项影响因素又是多变的和复杂的。同时,广告活动也受主观因素的影响,因而广告效果的因果关系也比常见的自然科学中所描述的自然界活动的因果关系要复杂。 所以说,广告,并非向我们想的那么简单肤浅,它是一门包含着各种知识、包罗万象的“学科”(虽然其中有一定的糟粕,但其中的精华也是我们不容忽视的。)。我们要学着去欣赏广告,从广告中感受文化、艺术和商机。
原来广告和广告学是两个不同地概念。广告起源于商品生产和商品交换,是指任何个人与社会组织支付一定的费用,借助具有一定传达能力的媒介,向大众传播广泛商业和非商业的信息,已影响并促进商品或服务的销售,或单纯告知,或改变、强化人们观念和行为的一种传播活动。而广告学是一门独立的学科,它是研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的一门科学。
狭义上的广告是指商业广告,以盈利为目的,我们平时接触到的广告大多为商业广告。广告有六条基本特性,1广告必须支付一定的费用,电视广告一般都根据时间长短以及播放的时间段来收费,报纸广告要根据排版,一般来说,第一版为重大时事新闻,第二版开始登广告。2广告活动具有明确的目的性3广告是一种信息传播活动4广告必须有明确的广告主5广告具有明确的目标对象6广告活动本身被管理。
广告学的发展已经具有很长的历史了其实,以一种经意或不经意的方式。中国广告也有了很长的历史演进:古代广告时期即广告的最初形式就有口头广告、现场销售广告,实物广告以及幌子广告。随着广告媒介的发展,广告形式也有了先进的变化,这就是我们随处可以发现的报纸广告、广播广告、霓虹灯广告、悬物广告、招牌广告、印刷广告、楹联广告、旗帜广告、年画广告等等。随着广告的发展壮大,广告的研究开始,对广告的管理也加强,在广告各方面的研究为在商业方面做出了很大的贡献。
一个广告,要想发挥好的作用,就必须有其独特的创意,而一个广告的创意不单单来自于灵感与顿悟,其实也需要一个过程,分为不同的步骤,环环相扣,具体包括创意调查,创意构思,宣传,评论分析。广告创意的前提就是要有科学的调查分析,任何灵感的来源都是有依据的,只有在科学的调查研究之上,一条广告创意才具有可靠性,才符合大众的口味,才具说服力。广告创意的关键就是要符合公众心理,广告的传播过程实质是一种心理影响的活动,即要达到让人们产生引起注意——提起兴趣——激起欲望——加深印象——引起行动。广告创意不仅仅要创造与优化,其最终的成果是要创造出富有吸引力的美好意境。随着时代的发展,现代人的消费,不仅仅注重实物的消费,更加注重心理的消费和文化意境,越来越追求精神享受。所以一个好的广告创意要科学的从大众中来,走到大众的心理去。
说起广告意境,现代广告意境可以划分为很多种。根据功效,可以划分为消费意境,心里感觉意境,心理联想意境。消费意境,即设计出人们消费某种商品的背景,氛围,使用方法的图样,以加深人们对商品的印象。心理感觉意境是根据心里感觉规律,设计相应的宣传词,图样和色彩组合,使公众产生身临其境的感觉意境。而心理联想意境就是根据公众的心理联想规律创造的具有诱导性和鼓动性的意境,满足人们向往美好追求理想的心理需求。广告创意成功的关键就是切中公众的关心点,所以只有科学调查分析,创造广告意境,才能满足公众的消费关心点,情景性关心点,新奇性关心点。
以上为本篇毕业论文范文
关于学习广告学的心得体会
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