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关于长宁县实施旅游名牌战略的思考(二)
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毕业论文范文题目:
关于长宁县实施旅游名牌战略的思考(二)
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关于长宁县实施旅游名牌战略的思考(二)
关于长宁县实施旅游名牌战略的思考(二)毕业论文范文介绍开始:
三江湖风光优美,区位极佳,地处宜宾市五大旅游品牌中心位置。宜宾市正努力打造集休闲、娱乐、度假为一体的竹海三江世外桃源精品旅游胜地,以此来整合全市旅游资源,促进全市旅游业的快速发展。三江湖世外桃源建设项目,确立了长宁旅游在宜宾市旅游产业链中的核心位置,给长宁旅游发展带来了千载难逢的发展机遇。三江湖世外桃源建设项目既是长宁县旅游产业的新亮点,也是长宁旅游品牌提升的最大突破口,应通过公司运作、政府主导、招商引资,把三江湖世外桃源国际会议度假中心打造为国际精品,建设为中国西部规模最大、档次最高的度假胜地,成为长宁旅游新的增长极,成为宜宾市乃至四川省旅游的中心点和结合点。
(三)构筑便捷的旅游交通网络。
抓好旅游线路的整治和改造升级,启动游人中心环形公路建设,构建旅游快速通道网络。加快旅游线沿途大约20米左右的竹绿化,对旅游沿线进行定点、定片绿化,对淯江、佛来山等精品景点进行全面绿化;加大小城镇环境整治和开发建设力度,做到“一镇一景”、“一街一景”,让游人留连忘返。
(四)实施一品多牌,打造精品景区景点。
应严格实施旅游区规划,加强对旅游资源的保护,防止破坏性建设和建设性破坏,本着宁缺勿滥的思想,切实加强特色鲜明、开发前景好、发展潜力大的重点景区建设,围绕蜀南竹海,推出附属品牌,大力培育生态旅游县城—淯江河休闲旅游度假区、西部竹石林苗族风情和探险生态旅游区、佛来山佛教文化和万亩梨花观光旅游区三大精品景区景点,大胆探索“政府出资源、企业出资金、市场化运作、规范化管理”的新型开发机制,以精品景区品牌带动世纪竹园、葡萄井、翡翠峡溶洞、竹海氡温泉、东汉古墓七个洞、碧浪湖等景区的开发。丰富景区旅游产品类型,在继续推出传统观光旅游产品的同时,利用淯江河、三江湖、三松湖、碧浪湖等丰富水体资源,大力开发水上休闲游;利用万亩梨花、10万亩水果等丰富农业资源,大力开发农业生态旅游;利用35万亩丰富竹种资源,大力开发科考旅游等,形成多元化的旅游产品体系。同时,加强与周边区县和周边景区的协作与联动,力争更多的景区景点纳入全市、全省旅游环线。
(五)围绕旅游品牌六大要素,提升旅游产业整体水平。
消费者是品牌价值的最终检验者,这就要求长宁旅游名牌战略实施过程中要时刻做到以客户需求为中心,通过服务来满足客户需求并创造价值。旅游品牌的认可度和旅游产业的最终效益体现在游人“食、住、行、游、购、娱”的消费水平和档次上。
“食”要突出品牌特色。通过竹海名菜、竹海名店、竹海名厨等“三名”评比,带动餐饮业的创新和改造,把原汁原味的竹海饮食从景区中心搬到长宁县城。在城区育江路上设立各类定点竹海特色餐馆,展示竹海饮食。引进成都、重庆、宜宾、泸州等地的名小吃、品牌火锅、知名中餐落户淯江路,把淯江路打造成名副其实的“好吃街”和长宁的“夫子庙”。在克服环境污染的前提下,在县城段淯江河上定点开发水上餐馆,拍卖经营权,打响竹海河鲜品牌。深度开发和挖掘竹海凉糕、竹海豆花、竹海田螺等各类特色风味小吃,增强长宁旅游餐饮的吸引力,让中外游客在这里吃出水平、吃出文化。
“住”要上档升级。重点解决游客来了住不下的问题,鼓励民间和社会资本大批量进入旅游产业领域,在县城建设高档次酒店宾馆集群,把竹海游人留宿在长宁。注重整体规划,推出副品牌,在县城淯江路对岸招商引资建设1个类似温江县“芙蓉古镇”的“安宁古镇”,建成集休闲、娱乐、商用为一体的高档社区,体现长宁特色,接待中外游客。
“行”要安全舒适。增大出租车容量,进一步改造美化公交车,调优线路,展示竹海风情。对三轮车业主进行培训,统一着装,注重保洁,展示长宁旅游形象。车站、各停车点、路牌设置竹制标牌应该展现竹文化。
“游”要内涵丰富。调动社会各界人士的积极性,集思广益,抓好如“蜀南竹海、石林探幽、古佛梨花、淯江碧透”等“长宁新八景”的评选工作,进一步丰富旅游产品类型,带动佛来山、西部竹石林及“农家乐”建设,结合旅游环线整治,在宜宾-长宁线路两侧30米外可视范围内规划建设高档次特色“农家乐”,并开展“星级”评比,吸引宜宾、泸州、成都、重庆等近地客人到长宁“农家乐”休闲娱乐。同时加快长宁县内旅行社和旅游公司的发展,培育旅游市场主体。
“购”要琳琅满目。大力开发档次高、品质优、设计精美的竹工艺品、竹器加工品、便携竹食品,建设竹类产品和竹工艺品产地批发市场,并在县城形成竹工艺品一条街。大力招商引资,引进大型连锁超市在长宁落户,带动商贸流通业发展。
“娱”要丰富多彩。积极引进国内、省内各种高档旅游设施,吸引民间资金和社会资本投资长宁开设高档娱乐场所。深度挖掘长宁的竹文化、佛来山佛教文化、苗族风情文化、川南民俗文化,巩固周末广场文化,争办大型节会,加强特色文化的艺术开发和商业包装,带动文化产品的开发,做大做强文化娱乐产业,充分拓展旅游品牌文化内涵。
三、旅游品牌开发与保护并重,宣传促销与招商引资并举,在巩固中最大化提升品牌价值。
实现长宁县旅游产业跨越式发展势在必行、势在可行,只要认真分析长宁县的比较优势,就一定能充分拓展品牌空间,创出品牌特色。
(一)高品位完善规划。规划是旅游业发展的“龙头”。高起点、高水平的规划,是旅游业可持续发展的前提和打造旅游精品的基础。必须牢固树立“抓规划就是抓保护”和“在规划中开发、在开发中保护”的观念,始终坚持先规划再建设的原则,按规划招商引资,按规划建设项目,按规划开发景点,将旅游规划与国民经济发展规划和年度规划一起制定、一起部署、一起落实。要按照“严格保护、统一规划、合理开发、永续利用”的方针完善规划,既要突出保护与开发并重,兼顾社会效益与经济效益,实现可持续发展,又要突出特色和规格,注重前瞻性和可操作性,结合国际旅游发展潮流和标准,实现旅游经济与景区生态资源保护协调发展。当前,要高标准、高起点、高规格抓紧完善以生态旅游园林县城—淯江休闲旅游度假区、梅硐西部竹石林为主的南部生态旅游区和蜀南名山佛来山为主的北部观光旅游区三个旅游规划。应富有创意,突出特色,体现个性,展示长宁中国竹文化特色旅游品牌的内涵。特别要注重借鉴张家界、武夷山等类似名景区规划的成功之处。同时,要充分维护规划的严肃性和权威性,赋予规划在旅游发展中的“宪法”地位。规划一经确定,就必须严格执行,不得随意更改和任意违背规划搞建设。
(二)注重品牌的推广和传播。发展旅游产业,既要有拿得出、叫得响的旅游精品,更要善于推广和传播,这是品牌策略中紧密相连的步骤。要坚持旅游促销与开发旅游资源并重,做到旅游资源开发和旅游促销同步推进,针对不同的客源市场,采取不同的措施,制定不同的宣传策略,开展形式多样的宣传促销活动。尤其要围绕长宁现有旅游资源,抓紧制作一本展现长宁旅游优美风光的精美画册,摄制一部能代表景区特点的高水平专题片,创作出一首像《神奇的九寨》那样能唱遍祖国大江南北的好歌,策划好一个能有效提升景区和长宁县整体旅游形象的活动,推出至少一条诸如“西部竹石林一日游”的高档次旅游专线。
(三)全方位招商引资。坚持以市场为导向,紧紧围绕食、住、行、游、购、娱六大要素做文章,“大、中、小、特”并举,突出特色,储备一批上档次、上规模、有效益的旅游发展项目。把储备项目的前期工作做深、做透,使项目可行、可信,让投资者可投、可赚。论证储备一批诸如县城的“食、住、行、游、购、娱”项目、淯江河旅游梯级综合开发、葡萄井特色凉糕一条街、佛来山整体开发、梅硐西部竹石林整体开发、碧浪湖整体开发等大项目,建立起符合规划、类别丰富、特色鲜明、选择范围广、可投领域宽的项目储备库。在此基础上,坚持“走出去、引进来 ”两条腿走路,精心选择一批旅游项目参加各类规模大、成效好的大型招商引资会,到上海、成都等大型商业城市精心组织几次项目招商促销活动;要借节造势,利用自办的大型节会和春节、五一、国庆等传统节假日、旅游黄金周等有利时机,开展项目招商引资活动,确保取得实效。
(四)多渠道开发旅游人才资源。应该加快旅游人才队伍建设,强化旅游品牌的人才支撑,努力建设一支业务精通、服务一流的旅游从业人员队伍,优化品牌环境。建立和完善旅游教育培训体系,对旅游业各层次、各行业、各类型的从业人员进行全方位培训。重点抓好对涉旅企业总经理、中层管理服务人员、导游及宾馆饭店服务人员的培训,注重提高经营管理、对外营销、综合协调服务等方面的能力,培养外向型旅游经济人才。完善选人用人机制,改革用人制度,放开选人视野,提高企业素质和管理人员的市场选择率。要加强与旅游大专院校的联姻,引进和培养一批中高级旅游经营管理人才、涉外人才和优秀服务人员。同时,应加强旅游队伍的思想道德建设、作风建设、业务素质建设,增强从业人员的职业道德、服务意识和竞争意识。
参 考 文 献
1、《长宁县旅游发展总体规划(2000-2015)》
2、《宜宾年鉴(2003)》,方志出版社,2004年版
3、张毓峰等,《四川旅游产业的持续性发展研究》(2003年四川省委宣传部项目成果)
4、肖晓等著,《中国西部旅游经济》,四川辞书出版社,2002年1月版5、万力,《中国名牌发展的战略与思考》
6、张丽华,《旅游名牌景区建设问题研究》,《湖南商学院学报》2003年第2期
7、徐德宽等著,《现代旅游市场营销学》,青岛出版社,1999年版
8、苏文才等著,《旅游资源学》,高等教育出版社,1998年版9、张忠元等著,《旅游资本》,中国时代经济出版社,2002年1月版
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