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中国企业对外直接投资问题研究(二)

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毕业论文范文题目：中国企业对外直接投资问题研究(二)，论文范文关键词：中国企业对外直接投资问题研究(二)
中国企业对外直接投资问题研究(二)毕业论文范文介绍开始：

　　这在国有企业中体现更为明显。从管理体制上看，一些境外国有企业尚未建立完善的法人治理机制，所有者代表监管不到位，存在严重的"内部人控制"的现象。在实施跨国经营决策时，缺乏风险意识和风险制约机制，在投资项目、环境分析、地点选择、合作伙伴选择、经营策略的制定与执行等各方面，都缺乏足够的科学论证，因而往往造成重大决策失误。导致国有资产受到严重侵蚀。最近的"中航油"事件就是最好的例证。从管理人才的培养来看，我国企业缺乏一整套适应国际市场竞争需要的人力资源管理机制。许多从事跨国经营的企业还没有建立起现代的人力资本观念，对人才资源管理的认识仍旧停留在人事制度管理的层次上，导致外派人员专业能力和积极性都不高，远远不能适应当今归根到底是人才竞争的国际市场竞争。
(2)中国企业品牌现状与品牌之路
　　中外企业的品牌特征：我国企业在国际上的知名品牌少，品牌竞争力弱。产品档次低、价格低、附加值低，没有形成企业良好的品牌形象。因此，我国企业在扩大出口创汇的同时，更重要的是着力塑造品牌形象，发展自己的品牌，抢占市场竞争的制高点。我国企业的品牌利润和国外企业相比较低。很多只做贴牌生意，进入东道国设厂经营多年，依然没有自己的营销渠道，产品利润的大部分都落在了中间商手中。中国企业的品牌价值发展迅速，但同国外企业相比差异悬殊。国际高端市场中 , 国产品牌几乎不拥有自己的核心技术，表明国产品牌竞争力基本上缺乏核心技术的强大支持 , 这是我国企业“走出去”的致命弱点，对此已引起我国企业界的高度重视。
　总体上看 , 我国多数企业缺乏长远眼光，尚未完全意识到建立品牌的战略意义。少数先进企业在实施品牌过程中，效果不明显，面临重重困难。因品牌观念在我国较晚被企业家所认知 , 加之国内市场经济体制建立时间短, 市场经济体系尚未完全成熟，法制经济还处于起步阶段, 这就决定了我国的品牌发展不可避免地带有先天不足的缺陷。集中表现为以下几点：
　　(a)大量出口产品“贴牌生产”
　　(b)自我保护意识淡薄 , 外国公司抢注国内企业商标事件屡屡发生。
　　近年来 , 因不少企业商标意识薄，不懂得保护企业商标，屡屡发生我国驰名品牌被外商抢注的事。如“青岛”啤酒在美国被抢注；“竹叶青”在韩国被抢注；“杜康酒”在日本被抢注；“阿诗玛”在菲律宾被抢注；企业品牌自我保护意识的淡薄 , 使得许多企业为了眼前利益而放弃多年苦心经营并赖以生存的品牌，因此失去了市场。
　　(c)品牌附加值低，竞争力不强
　　有关资料表明，中国 1999 年最有价值的十大品牌总价值为1452.67亿元人民币,而全球 1998 年十大品牌的总价值为 3847.35 亿美元。这就是说, 如果按1美元等于7.9元人民币的汇率换算 , 我国 1999 年最有价值的10个品牌的总价值只有世界1998年最有价值的 10个品牌的总价值的 4.5% 。更为严重的是, 这种差距在最近几年不但没有缩小，反而有扩大趋势。
　　如何走好我国品牌战略之路？一是利用公司现有品牌实施地域扩张。二是收购已存在的品牌。三是建立品牌联盟 ( 如合资、许可证协议等 ) 。
创造品牌就是实现品牌定位、品牌架构和最终形成品牌。
　　第一，企业要有一个十分清楚的品牌定位。定位本身会影响企业的命运。品牌的定位 , 离不开产品的技术、质量和服务。比如可口可乐公司通过“集中生产主剂 , 分散灌装饮料”的方法 , 既保证质量 , 又使业务较快发展。第二，企业要有品牌构架规划，以实现协助企业旗下的各个主次品牌放在对应合适的位置 , 并且利于管理。第三 , 企业可以利用形象识别系统 (CIS) 、理念识别系统 (MIS) 、行为识别系统 (BIS) 、视觉识别系统 (VIS) 等系统来塑造品牌国际化形象。在传承优秀民族文化的同时 , 更多地注入国际化元素 , 从而迅速建立起自己的品牌。
　　在实施品牌战略时需注意以下两点：
　　(a)品牌年轻化
　　我们要针对市场的主流消费倾向，通过创新，立体化媒体传播，娱乐、时尚、体验等多方位营销 , 来稳定地占有市场和拥有消费群，保持品牌年轻化。
　　(b)品牌需要信用来维持
　　市场经济的核心是信用经济 , 而以商业承诺为基石的品牌竞争力的核心也必然是信用。在国际市场的竞争中 , 没有信誉的品牌就没有市场 , 亦即没有生命。缺乏信誉是中国企业面临的最大挑战 , 信守承诺是企业品牌塑造的关键。
    四．中国企业对外投资健康持续发展，政府需要做什么
第一，政府要充分发挥政策导向，建立配套法律制度，为企业 “走出去”创造有利的投资环境；
第二，政府要加快实施“走出去”战略配套机制，更好地利用多个市场、多种资源，实现我国经济和社会的可持续发展。
只有采取“走出去”的战略，我们才能充分利用全球市场、资源，弥补国内资源和市场的不足，保证国民经济的可持续发展，才能促进我国在全球范围内进行经济结构优化和战略性调整，才能促使我国企业在更大范围、更广领域和更高层次上参与国际经济合作与竞争，在激烈的国际市场竞争中发展壮大。
我们应按市场经济规律，鼓励有比较优势的行业和产业、有实力的各种所有制企业“走出去”，开展对外承包工程、对外劳务合作、对外投资办厂、境外加工装配、境外资源开发，到境外设立研发中心、到境外建立营销网络、为境外客户提供咨询服务、到境外去开展农业合作、到境外搞兼并搞收购。“走出去”既要有长远的眼光,又要从企业的实际出发。特别是通过“走出去”,搞清楚怎样才能更好地参与国际分工和国际竞争,实现两个市场、两种资源的优化配置。
    五．中国企业对外直接投资对我国经济发展的影响
实施“走出去”战略是邓小平同志对外开放理论在现阶段的新发展。八十年代，邓小平同志基于对中国国情及世界形势的深刻分析，就我国对外开放问题做出了一系列精辟论述，逐渐形成了一套完整的对外开放理论。他指出：“社会主义要赢得与资本主义相比较的优势，就必须大胆吸收和借鉴人类社会创造的一切文明成果，吸收和借鉴当今世界各国包括资本主义的一切反映现代社会化生产规律的先进经营方式、管理方法”。中国企业对外直接投资的持续发展与壮大，树立民族品牌之路，为中华民族的工业兴国和伟大复兴提供了可靠的经济后盾，为增强中国的综合经济实力，造福民族，造福全人类以及改造中国，改造世界做出不可磨灭的功绩，为维护和奉行 “民主与和平”主题，以及维护全世界、全人类的生平与发展提供了必不可少的物质保证。
    中国企业“走出去”，有助于形成一批有实力的资源型跨国企业。通过对外直接投资，中国的资源型企业可以实现规模经济和提高国际竞争力，还可以培养一批既懂专业又熟悉国际经营的管理人员队伍。
　　此外，中国企业“走出去”，发展对外直接投资，对于抑制国际收支顺差和外汇储备的过快增长，实现国际收支基本平衡，优化国际收支结构，也具有十分重要的战略意义。

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