财务数据与绩效分析轻资产运营模式的策略，重点解析轻资产盈利模式的优缺点(一)

一、导论

（一）选题背景

企业的内部资源得到完全的利用，使非财务方面更具竞争力，并正确的运用其他可运用的支援，通过以最少的资本投入得到最大收益的一种盈利模式就叫做轻资产的盈利模式。其关键理念是用最实惠的资金（或者最轻的资产）得到更多的资产和最大的利润。在轻资产模式下，让其一些并不是十分重要的业务外包出去，或移至其他公司。关键依赖于流程管理的规范化、管理体系、是否有足够的经验、获取和整合资源的能力、人资力量、品牌效应等运营。扩大出口品牌出口管理。轻资产模型与重资产模型两者是完全不同的两种概念。如果企业需要盈利能力变得更强、扩张速度变得更快和增长趋势变得更稳定，所需要得一定就是轻资产模式。

轻资产盈利模式的核心是减少需要大量投资的中间环节，并将其外包。目前，世界上许多面临转型的技术创新企业或传统企业大多将低附加值业务模块外包出去，重点关注高利润率产业链的核心环节，以期以较少的资本投入获得更大的利润回报。

（二）研究目的

本文通过对公同仁堂轻资产盈利模式的状况，并结合其财务数据与绩效分析同仁堂轻资产运营模式的策略，重点解析轻资产盈利模式的优缺点，总结同仁堂的取得成功的原因，为其他企业提供建议，让其借鉴。

（三）研究意义

轻资产经营模式是将产品制造和零售分销业务外包，专注于设计、开发和营销。营销主要采取刊登广告或者请名人宣传等方式。“轻资产经营”模式可以减少公司对资本投资，尤其是对于产品的生产阶段大量资产的投入，以此来提升资本回报率。

轻资产经营是近几年由于经济与网络的不断发展而产生的一种新的经营方式。轻资产经营必须以知识管理的内容和要求，以人力资源管理为纽带，通过建立管理体系平台，从而给企业带来更好的发展。“轻资产盈利模式”是国际知名管理咨询公司麦肯锡特别倡导的一项战略。与自有资本运营相比，轻资产模式下的扩张可以获得更强的盈利能力、更快的速度和更持久的增长动力。降低企业投资，提高企业效率，增强核心竞争力，增强灵活性，降低风险。当今企业的竞争不仅是产品的竞争，而且是企业经营模式的竞争，即利润模式。通过对同仁堂轻资产收益模型的分析，结合其企业财务与绩效，来分析其运营模式的策略及优缺点，为其与其他行业提供相关建议。

国内很多学者也逐步开展轻资产的相关研究，并从不同视角对轻资产进行界定。有关企业资源的定义，已从固定资产和生产规模等实体资源，转向知识、经验和品牌文化等无形资源。此转变凸显出无形资源创造企业价值的功能。由此可见，品牌、知识、经验和组织能力等核心能力能够为企业创造收益，这些都是企业的轻资产（邱芬，2014）。所谓轻资产，是指能够奠定企业竞争优势的各类资产，这些资产包括技术资产、结构资产、制度资产和声誉资产(孙黎、朱武祥，2003；廖涵平，2015)。吕民乐（2004）等学者则认为，轻资产包括企业品牌、企业文化、流程管理、企业经验以及关系资源等。王晶(2008)和刘闲月、林峰与孙锐（2012）通过研究将企业资产分为轻资产与重资产，重资产指企业的土地和厂房等，而轻资产包括企业研发能力和品牌管理能力等，轻资产的组织形态通常为无形。王鹤春（2012）通过研究指出，轻资产是相对于重资产而言的，企业品牌、知识、企业经验和客户关系等资产，占用相对较少的资金，更能适应市场环境的变化，资产回报率也因此更高，这些资产我们称之为轻资产，这些“虚”资产占用较少资金，使企业更加轻便灵活，所以“轻”。杨天波、景梁(2011)同样将轻资产定义为“虚”的资产，企业相关的经验、企业流程的管理、企业相关的关系以及可利用的资源、企业的品牌和文化等“虚”的资产都是企业的轻资产，这些资产占用较少企业资金，能够提高企业市场反应能力，提升企业盈利能力。

二、同仁堂的基本情况

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