目  录

一、引言 1

二、相关理论 1

（一）中小企业的概念 1

（二）网络营销的概念 1

三、意尔康公司网络营销现状及存在的问题 1

（一）意尔康公司简介 1

（二）意尔康公司网络营销现状 2

（三）意尔康公司网络营销存在的问题 4

1.网络宣传方法不当 4

2.缺少专业性较强的营销团队 4

3.网络营销渠道单一 4

四、意尔康公司网络营销问题的解决对策 5

（一）提升网络宣传效果 5

（二）加强营销团队的培训 5

（三）拓展网络营销渠道 5

五、结论 6

参考文献 7

一、引言

我国互联网从上个世纪90年代开始发展，时至今日，互联网已经成为了社会大众生活以及生产中的一个重要内容和工具。很多企业已经认识到了互联网在品牌以及产品传播上的重要作用，并纷纷利用互联网来开展产品的营销但是总体来说，很多企业在实际开展网络营销的过程中还存在很多问题。由于网络营销本身涵盖了内容较为广泛，学术界对于网络营销理论的研究还不够完善，加上实践中新方法、新技术的不断涌现，使得很多中小企业在进行网络营销时都处于探索阶段。本文在这种背景下结合意尔康的案例，对网络营销在现代企业中的应用问题进行探讨，文章针对意尔康网络营销存在的不足提出了一些针对性的建议。本文的研究有助于完善中小企业网络营销的相关理论，同时对于改进意尔康公司的网络营销工作、提升网络营销效果有所帮助。

二、相关理论

（一）中小企业的概念

中小企业从字面意思上看指的就是规模相对较小的企业。我国相关部门对中小企业进行了划分，针对不同的行业，中小企业的划分标准有所不同。例如针对工业企业，年营业收入在4.5亿元以内或者员工人数在1200人以内的都属于中小企业。再比如建筑业企业，对于资产总额在8.3亿元以内或者因故额收入在8.3亿元以内的都属于中小企业。中小企业本身大多处于发展的初期。当前我国中小企业占全国企业主体中的比重超过99%，全国75%的进出口贸易额都是由中小企业提供的，同时中小企业在吸纳了城乡90%以上的就业人口，在促进社会经济发展上起到了重要作用。

（二）网络营销的概念

网络营销指的是利用互联网平台，采用新的营销理念开展的营销活动，其目的是实现价值的有效创造、沟通和传递。网络营销是将传统的营销原理与互联网特有的互动能力相结合开创的一种新的营销模式，它既包括网上针对虚拟市场开展的营销活动，也包括在网上开展的服务于传统市场的营销活动。网络营销的手段是多种多样的，搜索引擎优化、病毒式营销、微博营销、网络广告都是常见的网络营销方式。搜索引擎优化是当前使用比较广泛的一种营销首选，这一方法能够通过优化搜索引擎，将网站的关键词以及中央的长尾词排名放在前面，从而促进企业网络营销业绩的发展。微博营销是在微博平台上采取的一种营销手段，通过微博的良好的口碑效应来激发用户的购买欲。网络广告是一种流行时间比较久的网络营销方法，也是当前很多网站都选用的重要的网络营销方式之一，其受众广，对于提高企业知名度能够起到重要作用。

三、意尔康公司网络营销现状及存在的问题

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