会展旅游因其组团规模大、消费档次高、逗留时间长、利润丰厚等优点，已成为促进城市发展的新兴产业，受到了人们越来越多的关注。据有关资料统计，我国会展业正以每年20%的速度增长。本文以常州市会展旅游为研究对象，探讨其发展过程中存在的问题并提出促进其发展的建议。

会展，顾名思义包括“会”和“展”两部分，“会”即：集会、大会、年会、研讨会；“展”即：展览、博览会、展销会、展览展示。目前在展览这一方面的研究较多，从内容上主要分为专业展和综合展；从性质上分为贸易展和消费展。

会展作为一个新兴产业，国内外对其定义也有很多不同的表述。桑德拉·莫罗在《会展艺术》(2005)中将其定义为由个人或公司组织的一个暂时性的、时限灵活的市场环境，购售双方在该市场中为当时或某个时间买卖所展出的商品或服务而进行直接的交流。保健云在《会展经济》(2000)中将会展定义为在一定的地域空间，由多个人聚集在一起形成的定期的或不定期的、制度或非制度性的集体活动。国际上对会展旅游的定义为包括聚会、奖励旅游、年会和展览会的综合旅游活动。会展旅游作为会展业和旅游业相结合的产物，属于一种特殊的旅游形式，研究会展旅游，有助于进一步发展会展旅游。

二、国内外研究综述

国内外学者对比较优势理论进行了大量研究，比较优势理论是在亚当·斯密的绝对优势理论的基础上提出来的。18世纪末19世纪初，亚当·斯密在《国富论》中提出：“只要甲国有此优势，乙国无此优势，乙国向甲国购买，总是比自己制造有利”。李嘉图(1817)在此基础上，提出了劳动生产率比较优势，但该理论并没有考虑到劳动力、资源等生产要素的成本，因而具有一定的局限性。于是赫克歇尔(1919)和俄林(1933)提出了资源禀赋比较优势，认为各国间的资源差异是贸易产生的唯一原因，但其要素是假设为静态的。事实上，随着经济技术的发展，人力、资源等要素是可以转移的。

除了国外研究以外，国内学者也进行了相应研究。杨小凯和博兰(1991)基于先前只关心资源配置，不关心专业化和分工的缺点，提出当专于不同行业时，就会通过行业的专业化，而后天地获得比外行高的生产率。戴维斯( 1996)认为，在规模报酬不变和完全竞争的市场条件下，技术上的进步也会成为同行业产品之间的贸易比较优势。吴红雨( 2005)对比较优势的理论内涵作了新探索，认为在由于经济全球化导致的要素自由流动组合日趋扩大的背景下，比较优势理论对于提升区域产业的竞争力仍然是具有现实指导意义的。陈依慧( 2003)在比较优势与中国产业发展战略选择一文中，提出产业发展战略应根据比较优势的动态变化而及时调整的观点。

综上所述，目前有学者运用动力学因素分析、比较优势分析的方法对南京、上海、浙江等地的会展业发展战略进行了研究，但缺乏对中小型旅游城市，特别是观光休闲型旅游城市的研究，因此本文以常州会展旅游为研究对象，探讨其发展过程中存在的问题，并提出对策，以促进常州会展旅游业的发展。

三、比较优势理论在常州会展旅游中的应用

（一）比较优势理论概述

比较优势理论是经济学中的重要理论之一，其实质是一个区域相对另一个区域而言，由于资源、经济等各方面条件的优势，导致某产品的生产相对其他区域而言，特色更强，成本更低，从而在市场竞争中占有一定的优势。常州发展会展旅游的比较优势是指常州发展会展旅游的各方条件与其他省市以及周边城市相比具有的比较优势。

（二）常州会展业比较优势分析

常州会展业，依托发达的产业优势，快速增长的城市经济，在近几年来发展较快。其展馆设施、展会规模也逐年扩大，有一些国际性展览会、大型经贸洽谈会开始登陆常州，展会服务水平有了明显提高。但是与上海、南京、浙江等省市相比还存在一定的差距。

1．展会规模小，品牌展会少。常州市2008年部分展会概览，常州会展目前主要集中于制造业专业性展览。而除2008中国（常州）国际动漫艺术周暨博览会、2008中国常州科技经贸洽谈会等少数展会外，绝大多数展会缺乏知名度和美誉度。

2．展会运作不规范。同性质展会多次举办，多个展会同时举办现象普遍，容易使参展观众产生疲劳，同时也影响了展会声誉。

3展会的专业化水平低。多数展会由工业协会举办，在展会运作中，由于缺乏专业人才，会展中心与举办单位职责不明确，导致会场管理不够合理，从而降低了展会的专业化水平。

4．国际化程度偏低。参展企业大多来自周边工业、制造业城市及国内知名企业，国外参展商较少。

四、常州市会展旅游发展对策

（一）完善会展场馆设施及周边交通

现代化的会展设施是开展会展旅游的物质基础和先决条件，许多会展旅游目的地的成功，得益于完善的会展设施。北京奥运会的举办，2010世博会的召开，使很多城市纷纷兴建大型展馆和会议中心。目前常州需要增加大型会展场馆的数量和规模，引进先进设施设备，完善场馆周边交通，增加场馆的可进入性。

（二）加强会展与旅游两个产业之间的协作

常州位于长三角腹地，各类旅游资源丰富，以中华恐龙园为主的主题公园，天目湖休闲度假型旅游区及环太湖旅游等，但与周边城市有很大的同质型，因此竞争力不强。常州市可以加强旅游业与会展产业之间的合作，形成新的旅游模式，以促进会展旅游经济的增长。在中华恐龙园举行的2008中国（常州）国际动漫艺术周暨博览会，就将动漫、会展、旅游，这三个似乎并不相联的产业联系起来。

（三）培养会展旅游专业人才

会展旅游作为服务性行业，涉及多个相关行业领域，随着会展国际化程度的不断提高，对从业人员的专业能力、沟通协调能力都有很高的要求。目前，我国很多城市在会展旅游发展上，都面临着相同的问题，即从业人员服务意识差、专业人才少。中国加入WTO以后，我国会展旅游专业人员与国际同行之间的差距，也直接影响了我国会展旅游业的国际竞争力。因此，要发展好会展旅游，还需要加强对专业人才的培养。

（四）积极开发特色会展旅游产品

会展旅游产品是为会展活动以外的休闲时间而提供的，因此，必须满足不同会展游客的个性化需求。会展旅游产品的休闲性很强，据有关研究案例显示，游客在参会其间的花费，主要用于餐饮和娱乐。游客们在享用当地美食外，休闲娱乐也是必不可少的，这些娱乐方式主要涉及户外休闲、体育运动以及酒吧休闲等。

（五）加强与上海等周边城市会展旅游的合作

上海因其发达的经济条件，在国际上形成了较强的知名度与影响力，国际性、大型的会议、展览举办频率较高。根据国家统计局的相关预测，世博会期间，有36.6%的来自外省市的参观者表示打算在周边地区做顺道游，其中，约有90%的参观者首选江浙地区。目前，上海正在举办2010年世界博览会，据有关调查显示，上海世博会将带来约七千万人次的参观者，而上海的会展接待能力增长毕竟有限，很可能会将一部分中小型会议展览项目分流到周边城市。常州利用濒临上海、交通便捷的区位优势，在发展会展旅游过程中，可以借助其强大的客流，促进会展旅游的发展。

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