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光明乳业液态奶市场营销策略
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毕业论文范文题目:
光明乳业液态奶市场营销策略
,论文范文关键词:
光明乳业液态奶市场营销策略
光明乳业液态奶市场营销策略毕业论文范文介绍开始:
光明乳业液态奶的市场营销策略
摘 要
伴随我国国民经济的稳步增长、消费者购买力的不断提高,我国乳制品市场整体呈现出稳中有升的良好局面,仍有很大的市场潜力与发展空间。随和蒙牛、伊利等乳企的崛起,光明乳业在液态奶市场竞争压力倍增,并且在市场份额方面远远落后于蒙牛和伊利。因此,光明乳业作为曾经行业的领军企业,自然需要从营销策略角度提出合理化建议,从而增加企业的竞争力。本文首先分析了光明乳业液体奶的市场现状,然后进行光明乳业的SWOT分析,提出光明乳业液体奶市场营销中的问题,并且针对问题提出解决对策。
关键词:光明乳业;液态奶;市场营销
目 录
摘 要
1
引言
1
一、光明乳业股份有限公司液体奶营销现状
1
(一) 光明乳业股份有限公司简介
1
(二) 光明乳业液态奶营销现状
1
二、 光明乳业液体奶营销管理分析及存在问题
3
(一)光明乳业液态奶营销策略的 SWOT分析
3
1、 竞争优势
3
2、竞争劣势
4
3、 发展机会
4
4、 存在威胁
4
(二)光明乳业液态奶营销策略存在的问题
5
1、市场定位——“新鲜、健康”定位导致成本较高
5
2、 产品创新——品牌竞争力不足
5
3、 营销管理——产品分销的覆盖面不全
5
4、 售后服务——缺乏上门送货服务和信息反馈不及时
6
三、解决光明乳业液态奶营销存在问题的对策
6
(一)调整市场定位
6
(二)加强品牌塑造
6
(三) 加大渠道建设
6
(四) 完善售后服务
7
结论
7
参考文献
8
以上为本篇毕业论文范文
光明乳业液态奶市场营销策略
的介绍部分。
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