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梦之蓝广告的心理学分析(二)
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毕业论文范文题目:
梦之蓝广告的心理学分析(二)
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梦之蓝广告的心理学分析(二)
梦之蓝广告的心理学分析(二)毕业论文范文介绍开始:
一、心理学对于广告创意的影响
广告创意是由广告设计人员根据产品属性、消费场景和消费者的心理预期去创造的一个符合三点要求的宣传情景。目的是为了建立消费者和产品之间的联系,让消费者心理产生信赖感和依赖感,所以,消费者的心理对于广告创意是至关重要的。
二、心理学对于媒介传播的影响
广告任何媒介都不外乎是人的感觉和感官的扩展或延伸,文字和印刷媒介是人的视觉能力的延伸,广播是人的听觉能力的延伸,电视则是人的视觉、听觉和触觉能力的综合延伸。
三、心理学对于广告受众群体的影响
广告受众就是接受广告所传达出的信息的群体,广告受众实施了购买行为,就变为消费者。广告受众是广告信息传播的对象,是广告信息的接受者。成功的广告能吸引广告受众的注意,调动他们的购买欲望,把他们由被动的宣传对象变成主动的购买者。广告要取得好的效果,离不开对广告受众心理的理解和把握。任何广告,只有满足受众的心理需求,才能被社会认可。那么,在这里有必要对广告受众的心理特征进行分析,进而合理定位广告创意。总的来说,广告受众的心理主要有感知、需要和情感几个特征。
四、心理学对于消费情境的影响
营销广告中最理想的情境是外在情境和客户内在情结相交叉重叠、里应外合,有效调动客户情绪,持续搭建情感体验平台。感性消费时代,情绪影响购买决策,并决定着购买数量的大小;情感决定客户持续购买能力和客户生命周期、市场美誉度和口碑。
五、心理学对于广告效果的影响
有的广告提供了可信的丰富的信息,对消费者了解产品无疑是有价值的,但未能引起消费者注意 或未能激起消费者购买该产品的欲望,则无效;有的广告虽新奇,但引起人们的反感,或引起人们对漂亮画面的过分注意而未能明白宣传的是什么东西,亦是无效的。有效的广告是消费认同、购买、推介和传播,产品的销量取得明显增长。
参考文献
1、吴柏林:广告创意与策划,广东经济出版社,2006
2、李凤燕:消费心理学[M],清华大学出版社,2007
3、吴晓义:影响消费者购买决策的情境因素研究,商场现代化,2005
4、沃尔特·D·斯科特:广告心理学,中国发展出版社,2004年
5、<加>马歇尔 麦克卢汉:《理解媒介-----论人的延伸》,商务印书馆,2001年
6、马谋超、陆跃祥:广告与消费心理学:人民教育出版社,2000
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