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梦之蓝广告的心理学分析(一)
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梦之蓝广告的心理学分析(一)
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目录
梦之蓝广告的心理学分析
1
二、心理学对于媒介传播的影响
1
三、心理学对于广告受众群体的影响
1
四、心理学对于消费情境的影响
2
五、心理学对于广告效果的影响
2
参考文献
2
梦之蓝广告的心理学分析
[摘 要] 品牌赋予了商品符号的意义,而广告是品牌走进消费者心智的桥梁。在目前商品供过于求的时代下,大量的商品从创意、生产、销售到停产整个生命周期都没有走进大众的视线,能走进大众视线并成为经典畅销的商品可谓是凤毛菱角。成为一款经典畅销商品的影响因素有很多,本论文只从广告与心理学对商品的影响入手,通过心理学分析“梦之蓝,春节回家的礼物”这则广告, 来分析和归纳心理学在广告创意、媒体传播、受众群体、消费情境、广告效果五个方面的影响和重要性。
[关键词] 梦之蓝 广告 心理学 情境
在信息爆炸和过度的当下环境下存在着多样的广告媒介形式,电视、互联网(PC+移动)、广播、纸媒、户外硬广(车站、地铁、楼宇、电梯)以及各种小广告。总的来说,广告大致以印象广告、对比广告、名人广告三种形式走进消费者的心智,并对商品产生一个唯一性的品牌调性。
梦之蓝是洋河蓝色经典系列的高端白酒产品,蓝色经典是江苏洋河酒厂于2003年8月推出的高端系列品牌,蓝色经典的广告语:世界上最宽广的是海,比海更高远的是天空,比天空更博大的是男人的情怀。这句广告语的“大海-天空-情怀”隐含了蓝色经典系列的产品会以“海-天-梦”由低到高的方式呈现,在洋河这十多年的媒介投放可以看出,蓝色经典系列在全国是以由低到高的方式在推广。在2010年前后梦之蓝进入高端白酒的竞争中时,面临着剑南春(入门高端)、国窖(二线高端)、五粮液、茅台(顶级高端)的上中下挤压威胁,梦之蓝开始演变年份酒,20年原浆分为30%、60%、90%的含量即M3、M6、M9,以及原来的老版梦之蓝,形成梦之蓝、M3、M6、M9四个产品分别卡位高端白酒的几个价位段,实现向下打击剑南春、中间牵制国窖、向上蚕食五粮液和茅台。经过十多年的发展洋河已经跻身前三甲,梦之蓝也实现营收占比20%的好成绩,这一成功和消费者心理广告学有着很大关联。
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