其二，在一定范围内使用高径比效应。高径比是有一定范围，即当包装体积小于l28m3，高径比对体积的知觉具有显著效应；体积大于1024m3时，高径比效应对体积估计几乎没有影响。在选用高径比包装策略的时候，还要考虑到商品本身的量，这一包装策略对于量小的商品是适用的，但对于量大的商品是不适用的。

其三，形状消费错觉的应用。消费者形状消费错觉的存在，可考虑在设计商品包装时，采用高径比小的包装设计，这样有利于消费者在使用后产生获利更多的错觉，进而产生满意感。采用这一方法，依然要考虑到产品本身的特点。这一包装方式在消费者初次选择购买时并不具有优势，只是在消费后才具有一定的优势，还要进一步配合其它的营销方式，促进消费者在初次购买选择时能选择这一包装的商品。

四、结语

视知觉是被观察物的图形、颜色等共同作用形成的心理反应。因此在对商品进行包装设计时要综合考虑大小尺寸与色彩这两个因素，忽视其中任何一个因素，都会影响消费者对商品的整体判断。在提倡“以人为本”的今天，商品的包装要能抓住消费者的视知觉，在设计商品外包装时，还必须综合考虑消费者需求的因素，迎合消费者的需求，综合利用视知觉原理，才能使商品的包装更好的诠释商品的内涵，扮演好无声推销员的角色，影响消费者的购买决策。

参考文献

[1]苏缇，黄希庭，影响产品体积知觉的形状效应研究[J]．应用心理学．2005,11(2)：133～137

[2]阿恩海姆·鲁道夫，艺术与视知觉[M].成都：四川人民出版社，1998

[3]傅世侠．关于视觉思维问题[Jl.北京大学学报（哲学社会科学版）．1999(2):63～68

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