一个好的品牌规划，等于完成了一半品牌建设；一个坏的品牌规划，可以毁掉一个企业。企业在做战略规划时，就应该将企业的品牌塑造与企业宗旨有效结合起来。在企业发展的什么阶段，让用户对品牌有什么样的认知，品牌的宣传范围应该有多广；当企业达到下一阶段时，又应该如何树立品牌与企业的发展相结合。

5、传播是品牌腾飞的翅膀

品牌的成功，离不开传播，适时、适地和适度的传播，能为品牌插上腾飞的翅膀。对于创建品牌的企业而言，在不同阶段可以采取不同的传播策略。

(1)品牌初创期：以提高品牌知名度为主要任务，告诉消费者“我是谁？我是干什么的？我有何优势？”这一阶段，可以采用功能性诉求建立品牌区隔。

(2)品牌成长期：以提高品牌影响力、知名度和美誉度为主要任务，重点要告诉受众“我推崇什么？”这一阶段，可以采用感性诉求赢得消费者感情上的认可与偏爱。

(3)品牌成熟期：以巩固品牌的影响力、成为行业的代表为主要任务，重点要告诉受众“品牌代表什么文化观念”。

参考文献：

[1]周志民.品牌管理(第1版)[M].天津：南开大学出版社，2008,8.

[2]（美）科耐普 著，赵中秋，罗臣 译. 品牌智慧：品牌战略实施的五个步骤(第2版)[M].北京：企业管理出版社，2006,8.

[3]卫军英，任中峰.品牌营销(第1版)[M].北京：首都经济贸易大学出版社，2009,(10).

作者简介：

刘长军，男，湖南武冈人，郴州职业技术学院讲师，湖南大学在读硕士，研究方向：国际贸易实务、营销策划、区域经济。

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