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E-MAIL营销的发展现状研究(二)

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毕业论文范文题目：E-MAIL营销的发展现状研究(二)，论文范文关键词：E-MAIL营销的发展现状研究(二)
E-MAIL营销的发展现状研究(二)毕业论文范文介绍开始：

（1）、首先是来自垃圾邮件的困扰。来自中国国家统计局的数据显示，截至2005年底，我国网民已达到1.11亿，网民每周平均收到垃圾邮件16.8封，所收邮件六成以上是垃圾邮件，造成了大量网络资源的浪费，并为大量病毒的迅速传播提供了温床。
随着互联网的迅速发展与普及应用，垃圾邮件也伴随而生，成为一个让人头疼的难题。网上大量充斥的垃圾邮件广告，严重的伤害了E-MAIL营销的声誉和消费者对E-MAIL广告的态度，大家对于E-MAIL广告疑虑和反感也在与日俱增。网民每周收到的垃圾邮件比非垃圾邮件还要多，这在一定程度上给网民造成了困扰，也使得网民失去了对E-MAIL广告的信心，这无疑会大大的影响E-MAIL营销的发展。另外，垃圾邮件的扩散蔓延，导致大量的网络资源被占用，严重影响了电子邮件营销的正常秩序。垃圾邮件最近又被网络病毒和黑客等利用，成为病毒传播的工具，网络安全事件时有发生，垃圾邮件发送者已经在全球形成较紧密的合作网络，发送的手段更加隐蔽和狡猾，他们更多采用的是通过其他国家的服务器转发垃圾邮件，以逃避发送垃圾邮件的法律制裁。这不仅给互联网的信息安全造成了直接的威胁。而且，侵害了电子邮件用户的合法权益和从业企业的利益。导致E-MAIL营销还远没有成为一种主流的网络营销手段。
在2005年12月9日发布的我国“2005年第三次反垃圾邮件状况调查报告”。中调查结果显示我国的E-MAIL营销存在以下主要问题及原因：
A、垃圾邮件出现反弹迹象，垃圾邮件治理工作任重道远
B、地址搜索和群发软件是垃圾邮件的罪魁祸首
C、Web2.0助长垃圾邮件
D、黑名单技术广泛应用，IP地址解封是大难题
E、投诉和举报垃圾邮件有困难
（2）、退信，是E-MAIL营销最大的障碍。邮件发送不出去，如果你是从事一个经营邮件列表并经常发送邮件内容，那么对于不断升高的邮件退信率一定有深刻印象。根据一国际网络广告公司的一份调查报告，邮件的退信率自2001年起每年都在上升，到2005年，已经上升到16.7％的历史记录。　　如果退信率仅仅是保持在16.7％的“记录”，也许不值得大惊小怪，但事实上，国内的邮件列表的退信率可能远高于调查的水平，退信原因也并非如此简单主要体现在以下几方面：
1、免费邮件：订阅邮件列表的用户中，将近8成使用的是免费邮件，但由于一些邮件服务商对邮件列表的封杀，造成大量的退信，从而造成了广告用户费用投入的浪费，也冲淡了E-MAIL广告的效果。
2、用户更换或弃用邮箱：根据相关调查公司的调查，在过去的两年中有41%的用户至少更换过一次电子邮件地址，其中有15%的用户变更两次以上。在这些更换邮件地址的用户中，只有不到1/3的用户会将变更资料通知自己注册的网站或者邮件列表。
3、E-MAIL营销的策略。E-MAIL营销是营销的一个专业领域，不是传统直邮广告在网络上的延伸，也不是简单的电子邮件发送，更不是垃圾邮件，真正有效的E-MAIL营销需要专业人员或者专业机构的操作。现在，一些企业已经认识到商业网站建设专业化的重要性，而对E-MAIL营销专业化的问题还没有引起足够的重视。这将直接影响到经营中的一些具体问题，比如对潜在用户细分的程度、邮件内容设计的水平、邮件发送技巧等。
以上几大问题相互困绕着所有的相关E-mail营销人员，对上网用户来说，E-MAIL对生活和工作产生了巨大影响，并且这种影响逐步向没有上网的人口扩散，在所有互联网提供的服务中，电子邮件一直占据第一位，这正是开展E-MAIL营销的基础。正是这么一个简单的概念，由于其中包含着巨大的商机，因而让无数营销商向往和憧憬，也让许多企业惊叹互联网的神奇，可以在极短的时间内以低成本向数以万计的用户发送信息，并且错误地认为滥发邮件就是E-mail营销。
二、积极排除障碍，引导E-MAIL营销健康发展
（一）针对垃圾邮件，扫除信息传递障碍
发展E-mail营销，首先要从垃圾邮件发力。我国已经在各方面采取了多种方法与手段去处理垃圾邮件。从2002年11月1日成立中国互联网协会反垃圾邮件协调小组，致力于倡导电子邮件服务提供商及全体网民积极行动起来，共同抵制垃圾邮件，并以推动我国电子邮件服务规范化，维护电子邮件行业的稳步发展为基本目标，充分依靠反垃圾邮件协调小组各成员单位和社会各方面力量，积极开展了一系列有效的反垃圾邮件工作，取得了一定效果，并受到政府有关部门和社会各界的肯定

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