论文题目:关于企业市场活动与营销关系的探讨 提纲 随着社会经济发展和人们生活水平的提高,越来越多的活动应需求而生。企业、政府有越来越多的钱拿来做活动,人们有越来越的钱会在活动中消费。从全球各大品牌活动受追捧的迹象来看,活动营销已成为当今营销领域的新贵。营销活动是为活动打工,而活动营销则是借助活动创造价值和财富。活动缺乏品牌的累积,这也是应该引起我们重视的现状与问题,品牌是仓库,是将活动运营长期的辛劳和智慧付出积蓄在一起,当量变到达质变时,就能产生超值的回报。 一、活动与营销的应用与发展 二、营销的四大必备要素 三、评价一项活动的八个指标 1、活动的策划高度,活动有没有意义; 2、活动主办方的实力; 3、活动到场嘉宾的层次; 4、参与人群; 5、举办场地; 6、活动事前传播的影响力如何,有多少媒体关注; 7、活动的赞助商档次和额度如何; 8、活动办了几届,办的届数越多经验越多,积累的资源也越多,成功的把握性也就越大。 四、成功实施活动营销受四要素的制约 五、活动营销的最终目标 六、活动与营销的相辅相成 七、大型活动能极大提升媒体及企业的整体品牌价值及活动中蕴含着巨大商机 八、结论
【参考文献】 1、(美)加里·阿姆斯特朗、科特勒著,赵占波、何志毅译:《市场营销学》,机械工业出版社2011年4月第10版 2、(美)凯文·莱恩·凯勒著,卢泰宏、吴水龙译:《战略品牌管理》,中国人民大学出版社2009年6月第3版 3、帕科·昂德希尔著、谬青青、刘尚焱译:《顾客为什么购买》,中信出版社2011年10月 4、科兰著,蒋青云译:《营销渠道》,中国人民大学出版社2008年8月第7版 5、徐鹤宁、徐云龙著:《销售女神徐鹤宁教你创造销售奇迹》,企业管理出版社2011年11月 6、(美)吉拉德,(美)凯摩斯著,王淑闲译:《怎样销售你自己》,中国人民大学出版社2007年5月 7、朱迪·艾伦著、卢涤非译:《活动策划全攻略》,旅游教育出版社2010年7月第2版 8、马涛著:《淘营销》,机械工业出版社2011年5月
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