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网络营销在中小企业的应用(三)
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毕业论文范文题目:
网络营销在中小企业的应用(三)
,论文范文关键词:
网络营销在中小企业的应用(三)
网络营销在中小企业的应用(三)毕业论文范文介绍开始:
中小企业必须加强自身能力,改变企业与其他竞争者之间的竞争对比力量,巩固企业现有的竞争优势:在规模及产品供应等方面限制过大的发展,以获得稀缺的优势。中小企业具有规模比较小,对客户的凝聚力和对客户的关注力要比大企业强,加强与消费者的沟通:网络营销以消费者为中心,企业可以根据消费者需求,提供特定的产品和服务,具有很强的针对性和时效性,可大大地满足消费者的需求。消费者的理性和知识性,要求对产品的设计和生产进行参与,从而最大限度地满足自己需求。网络营销是中小企业树立企业形象、提升客户服务水平的良好手段。准确、独特、有效的网站定位可以帮助中小企业在消费者心目中树立良好的形象。
可以想象,“壹号土猪”并非是一簇而就的,它也是从一个小型的“企业”,一步一步发展起来的。就是因为针对自身的鲜明特点,专攻一点。从取名来讲,壹号土猪就只针对猪肉,没有太多的字面意思。网络营销帮助中小企业提升竞争力,发挥潜在优势,成就是“壹号土猪”成为了大企业,成为国内猪肉行业的领头羊。借助网路营销,超越了其它传统同行。
四、网络营销的发展趋势
(一)新的网络营销方式层出不穷,企业需要有自己的营销特色
当前网络营销竞争激烈,消费者对网络营销的内容和形式质量要求会越来越高,单一的网络营销方式已经逐渐不能调动消费者的兴趣,企业恨不得十八般武艺样样精通,全网营销、整合营销就成为了他们必争的营销方式。只有将一系列的营销方式进行汇总,并形成自己的特色才能获得流量的最大化,从而促使营销的手段的成功。在产品同质化和市场营销手段相互模仿,市场趋于饱和,消费者难以分辨优劣的背景下,企业若需要实现差异化和赢得更多消费者,就需要把“网络营销”当作中小企业生存和发展的重要工具同时应具有自己的特色.因此中小企业在竞争中往往可以通过网络营销这种方式来提高竞争力,甚至击败对手。网络营销已经成为了一种新的营销理念和营销模式.其“中心思想”就是企业、 消费者之间进行有效的沟通,以用户体验为中心以满足消费者需求的价值为取向来确定企业的市场营销策略.运用不同的营销传播手段,发挥不同营销传播工具的优势.选择一种合适的网络营销工具,能够帮助企业增加网络营销渠道,拓展商品市场,让企业在竞争中拥有更多的筹码,通过网络营销来提高核心竞争力。以此能在激烈的商场竞争中运筹帷幄,夺得一席之地。
(二)网络营销必然成为企业营销的主流方式
据数据了解,国内大部分企业也已经建立了自己的网站,网上巨大的消费群体特别是企业的商务习惯变化,给网络营销提供了广阔的空间。其实,国内近10年来,已经成长了一批很多优秀的“网络”企业,如阿里巴巴、京东等家喻户晓的明星企业,它们就是网络带来的“红利产品”。并且愈来愈多的企业认识到互联网对企业经营发展的作用,并将之视为扩大未来竞争优势的主要途径。随着网络影响的越来越大,人们对于网络营销理解的进一步加深,以及越来越多出现的网络营销推广的成功案例,人们已经开始意识到网络营销的诸多优点并越来越多的通过网络进行营销推广。
综合以上所有可以看出,与传统营销相比,网络营销有无可挑剔的优势。首先网络媒介具有传播范围广、速度快、无时间地域限制、版面约束、多媒体传送、形象生动、双向交流、反馈迅速等特点,有利于提高企业营销信息传播的效率,增强企业营销信息传播的效果,降低企业营销信息传播的成本。其次网络营销无店面租金成本且有实现产品直销功能,能帮助企业减轻库存压力,降低经营成本。第三,国际互联网覆盖全球市场,通过它,企业可方便快捷地进入任何一国市场。尤其是世贸组织第二次部长会议决定在下次部长会议之前不对网络贸易征收关税,网络营销更为企业架起了一座通向国际市场的绿色通道。另外,网络营销还能够提供个性化服务,更快捷的获得商业信息,能提供丰富的促销手段,使企业的信息更加透明化提升企业的形象等优势。
因此,在未来的市场竞争中,网络营销能力的强弱将直接影响企业的成败。网络营销也将成为企业提升自身竞争力的必要手段。网络营销是市场经济的必然趋势。
参考文献
[1] 江礼坤著:网络营销推广实战宝典(第二版)电子工业出版社2018
[2] 许晓辉著:运营策略与实操手记(双色)电子工业出版社2018
[3] 陈楠华著:口碑营销 广东经济出版社2018
[4] 李桥林著:爆品营销 天津科学技术出版社2019
[5] 戴夫.查菲(Dave Chaffey)著:网络营销-战略、实际与实践201
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