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浅谈海南酒店市场定位策略(一)
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毕业论文范文题目:
浅谈海南酒店市场定位策略(一)
,论文范文关键词:
浅谈海南酒店市场定位策略(一)
浅谈海南酒店市场定位策略(一)毕业论文范文介绍开始:
题目:浅谈海南酒店市场定位策略
课题目的和意义:
自从全球经济危机以来,各行各业都受到一定程度的打击,再加上政府出台“八项规定”,以及一系列与政府消费有关的新政,酒店公务消费受到遏制,进而对酒店市场产生了一系列的冲击,面临着新形势下的重新定位或转型。海南作为一个旅游大省,转变思维,创新产品服务,合理进行市场定位成为当前众多酒店发展的必然选择。本文首先分析了酒店市场面临的新形势,然后讲述酒店市场定位的过程方法,最后提出了酒店市场定位的策略。
主要任务:
1、收集有关海南酒店的相关资料
2、了解海南酒店行业以及行业存在的问题
3、分析海南成功酒店的案例
4、根据分析,提出新的趋势
5、新趋势的对策思考
面临问题:
1、对论文的题目内涵了解不够深刻,难以找到论文核心所在
2、收集资料范围有限,不能全面对海南酒店行业进行深入的了解
3、思路进入误区,不能很好地打开思路
4、知识面不够广泛,信息来源有限
解决方法:
1、找相关的书籍对题目的意义进行研究,通过分析和研究找到论文的核心所在
2、利用空闲的时间在网络查阅相关方面的书籍和论文,增强自己的理论知识
3、拜访海南各大知名酒店,使自己的思路能得到进一步升华
4、联系指导老师,听取老师的建议使自己对论文的结构和框架能够很好的把握
浅谈海南酒店市场定位策略
【摘 要】酒店经营的成败取决于对目标市场的研究与分析,而关键又在于酒店的市场定位是否准确与可行。市场定位与产品差异化有密切关系。在营销过程中,市场定位是通过酒店产品鲜明的个性,从而塑造出独特的市场形象的。海南作为一个旅游大省,酒店的市场定位对其经营的效果有着举足轻重的作用。
【关键词】海南酒店;市场定位;策略
一、酒店市场定位的内涵及其作用
酒店市场定位是指为了让酒店产品在目标市场顾客群体的心目中树立明确及深受欢迎的形象而进行的各种决策及活动,其目的是为了创造性地塑造出能够为目标顾客高度注意、认同和乐意接受的个性鲜明的、独特的产品形象,以便在目标顾客心目中拉大与竞争者的差距,形成差别优势,赢得市场竞争的主动权。通过市场定位,使酒店管理者明确企业所处的位置,面对的是什么类型和层次的顾客,才能设计适合市场需求的产品,开展有针对性的营销活动。
二、酒店市场面临的新形势分析
(一)国家政策层面
自习近平总书记主持中共中央政治局会议提出“八项规定”和“勤俭节约、减少浪费”的要求后,全国各地出现了包括餐饮退订等其他的相关浪潮。各种会务消费,都纷纷叫停。政府消费市场出现了巨大的变化,那些依赖于政府消费畸形发展的高档酒店的餐饮业遭受了史无前例的重创。政府节俭之风可以说大大冲击了与消费相关的一系列行业。酒店行业面临这新形势下的重新定位。
(二)普通市场层面的需求
随着国家政策的调整和运营成本的不断提升,业内认为星级酒店把业务中心从公务消费过渡到大众消费是市场的正常回归。就国外来说,高档型酒店很少依赖于公务消费,跟多的面向于大众消费市场。在之后的时间里这将是酒店发展的方向。
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浅谈海南酒店市场定位策略(一)
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