近几年来跨境电商发展迅猛，引来了大量的商家和企业的注入，加剧了行业的竞争。许多高利润且热销的商品各商家均有代理或销售，因此出现了严重的商品同质化现象，为了追求利益最大化的商家难免会通过价格战的方式提高自己的竞争力，为自己营造声势。

（二）政府新型税改政策的出台，加大成本费用

自2016年4月8日起，跨境电商零售进口商品不再按邮递物品征收行邮税，而是按照货物类别征收关税和进口环节增值税、消费税，单次交易进口商品额度从1000元增加到2000元，在限额内是不增收关税的限额外商品按照一般贸易方式全额增税，大多数只征收消费税的产品最终也将会收取11.9%的税费。税改后受到冲击最大的是跨境奶粉、母婴产品、保健品和中低端的化妆品，跨境电商售卖的某些商品与传统零售业相比价格优势已不复存；某些没有完整供应链的自营商家在采购过程中无形增加了商品的成本;由于取消了按照行邮税征收的50元以下的免征额，短期内保税模式的电商将受到一定的影响，而日后依靠大量囤积商品进入保税区的举措将使企业垫付大量资金，造成企业资金周转困难，这将成为小红书自上线以来的首次冲击。

（三）跨境电商人才的流失，缺少综合性的外貌人才

在跨境贸易快速发展的今天，各平台都面临着缺少综合型的外贸人才的问题，由于跨境贸易对于语言、国外市场的了解度、交易习惯、付费方式、交易规则有很高的标准，而国内培养的国际商务人才多数掌握单一的一门英语，只有少数涉及到小语种，这就使得像南美这种具有巨大发展潜力的新兴市场的跨境贸易难以很好地开展起来，加上大多数外贸人员对于贸易知识的一知半解，因此符合跨境电商要求的人才少之又少。

三、小红书在电子商务运用中经营策略分析

（一）数据导向选品，巩固流量强化品牌

C2B 即消费¸者提出需求，生产¸企业按需求组织生¸产。小红书购物笔¸记社区积累了大量¸的用户数据，包括¸用户的分享、点赞¸数量、高曝光率商¸品等，对这些数据¸进行简单运算和人¸工筛选后，小红书¸确定采购货品的种¸类与数量。社区的¸信息引导优势使得¸小红书实现了“提¸前预测--少量精¸品--快速销售”¸的模式，达到了“¸去库存化”的目的¸。

（二）营业推广助力，加深受众认知度

小红书维持了两年¸的零投放广告模式¸，随着其用户群的¸垂直化到分众化，¸2015年6月起¸，公司开始加大了¸宣传力度。201¸5年周年庆，小红¸书策划了“小鲜肉¸送快递”活动，既¸抓眼球又让用户有¸了惊喜的体验，在¸行业中带来了巨大¸的影响力和传播力¸。2015年9月¸，国务院总理李克¸强视察小红书河南¸保税物流中心，对¸“小红书”独特的¸电商模式表示肯定¸，表示“今天的成¸绩，三分靠创新，¸七分靠打拼”，并¸寄语“希望你们成¸为这个领域里走在¸全国前列的创新型¸企”。官方的权威¸肯定与媒体铺天盖¸地的报道，再一次¸将小红书推上高潮¸。2016年4月¸，著名影星胡歌代¸言小红书，名人效¸应助力小红书知名¸度的提升。

（三）创建优质团队，防止人才流失

在电商快速发展的今天，各个平台都缺少着综合型的外貌人才，那么至此小红书在做进口跨境贸易的同时可以拓展向新兴国家出口的跨境贸易，发挥小红书海外购物分享社区的优势，收集满足用户需求的数据，提供他们所需的商品，让自我体系可以接纳更多的外界信息，接触更多的顶尖技术，宣扬企业文化，做好员工薪酬体系系统建设，让更多优秀的人才来到小红书，让小红书发展的越来越好才是一个优质的团队该拥有的能力，因此构建优质团队，稳固人才是小红书很重要的一个环节。

综上所述：电子商¸务的应用是一个复¸杂的系统工程，中¸小型企业电子商务¸的应用虽然取得了¸一定的成绩，但还¸有很多不足之处。¸中小型企业唯有转¸变观念，深刻认识¸到电子商务对企业¸的重要意义，并制¸定好电子商务相关¸的应用战略，才能¸使电子商务真正成¸为提升中小型企业¸竞争力的利器。随¸着我国电子商务市¸场及技术的日益开¸发和完善，中小型¸企业必将成为电子¸商务的主力军。

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