小红书在电子商务运用中存在的问题

本文以小红书App为研究对象，分析小红书在电子商务发展中存在的一些问题，以及对本质原因进行分析，并提出一般性的解决对策。

小红书简介

“小红书”这一创¸新创业项目始于2¸013年，主要包¸括两个模块:一是¸海外购物社区分享¸模块，即UGC模¸式用户原创内容；¸二是跨境电商购物¸模块，即“福利社¸”。“小红书”不¸仅是一个跨境购物¸平台，更重要的是¸提供了一个方便用¸户交流的社区空间¸，让用户可以随意¸交流分享跨境购物¸心得和旅游攻略等¸，满足用户的信息¸需求。

图：小红书AP功能架构

一、小红书在电子商务运用中存在的问题

（一）、企业应用过程存在问题

1、发展规模小 

与此同 时，与  OE CD公 布的部 分成员 国20 13  年末的 在线采 购、在 线销售 普及率 相比， 我国小 红书的 在线销 售比例 为 2 8.8 %，处 于平均 水平以 上，在 线采购 的比例 为 2 6.8 %，低 于平均 水平。 由于小 红书对 在线采 购的认 识不足 ，法律 和制度 环境、 物流和 支付体 系等方 面的支 撑力度 薄弱， 同时缺 乏内部 信息化 的推动 ，造成 在线采 购普及 程度相 比国外 还有较 大差距 。

2、缺乏规划

中小型 企业开 展电子 商务往 往缺乏 长远规 划，比 较注意 短期效 益。电 子商务 涉及业 务转型 ，不用 企业发 展电子 商务的 方式也 是不同 的。从 利用互 联网浏 览、收 集、发 布信息 ，到建 立企业 网站， 建立信 息平台 ，实施 网上采 购，在 到建立 行业联 合采购 平台， 完善自 己的供 应链管 理系统 等，中 小型企 业电子 商务实 施要逐 步到位 ，长远 规划， 分步实 施。电 子商务 在我国 发展时 间不长 ，小红 书对实 施电子 商务发 展战略 方面还 缺乏深 刻的认 识，但 是，“ 机不可 失，时 不待我 ”，在 不以我 们的意 志为转 移的、 势不可 挡的电 子商务 发展大 潮前， 小红书 除了尽 早实施 电子商 务以外 ，别无 选择。 否则， 迟早要 被电子 商务潮 流所淘 汰。  

3、融资渠道少

发展电 子商务 需要大 量的先 期投入 ，但凭 自身实 力很难 获得足 够的资 金。小 红书无 法直接 从证券 市场上 进行融 资，只 有通过 银行贷 款。而 银行等 金融部 门对小 红书的 贷款采 取十分 谨慎的 态度， 并且随 着银行 对贷款 的安全 性、风 险性意 识的增 强，对 于小红 书的贷 款更加 慎重， 使得小 红书发 展电子 商务变 得困难 。   

二、小红书在电子商务运用中存在问题的原因分析

（一）、产品同质化程度不断加深，行业竞争压力

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