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《品牌价值与企业生命的联系》(二)

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毕业论文范文题目：《品牌价值与企业生命的联系》(二)，论文范文关键词：《品牌价值与企业生命的联系》(二)
《品牌价值与企业生命的联系》(二)毕业论文范文介绍开始：

1.3这一变神奇华丽转身

曾宪梓先生彻夜未眠的思考着，“金狮”这个名字，要怎么改才好呢？也许变一下就能海阔天空，腾云驾雾，鱼跃龙门，金榜题名，一个响亮的商标，能够叫一个普通的商品身价百倍，让小丫头变成贵妇人。用21世纪的流行语就是矮穷矬变身高富帅，迎娶白富美，走上人生巅峰！那么曾先生有没有创出这个商标的名字呢？

答案是显而易见的，就是“金利来”，曾先生确实高人一筹，他保留了原来商标的优势，留下了那万兽之王，至尊无比的狮子，只把它换成了英文 “Lion”，使用的也是它的音译文字“利来”，而前半段那个“金”，原封不动的还是那个“金”.商标变成了“Goldlion”，还是金狮，不过前半段是意译，后半段是音译，金利来、金利来，金和利一起来，还能不火吗？

果然，曾先生的“金利来”一叫就响，香港人迷信，至今如此，看香港电视剧都能看的出来，这领带又有金又有利，买六合彩逢彩必中，买马次次跑头名，戴上金利来，老婆婆打几圈麻将都能抓大三元、大四喜、五福临门、七星满堂红，岂有不买之理？就这样，金利来终于成为驰名响亮的领带商标，金利来公司也从此发展起来，逐渐扩大领域，扩展生产，从此走上人生巅峰了。

“金狮”变身“金利来”，就是一个服装帝国的诞生密码，从一个臭大街的名字，变成了一个人人爱的名字，价值从一文不值，变成了千金不换，从1968年至今新世纪的2016年，近半个世纪仍然经久不衰，你看到了品牌的价值所在了吗？你看到一个品牌对于一个产品生命的价值了吗？

第二章广告效果、消费行为与消费心理

2.1金利来揭开了消费者的心灵之锁

金利来的故事看完了，那么这一章我要说一些什么呢？那就是从品牌效果对消费人群的影响，还有消费行为进行时的消费心理。

金利来为什么成功，它击中的是消费者的心灵红心，打开的是消费者的心灵之锁，就想追一个姑娘，你叫她芳心初开，岂有追求不到的道理？香港人那种注重细节、略带迷信又喜好赌赛的心理和习惯，自然是不会接受“金狮”败光他们的财产，假设曾先生不再使用“金狮”这个牌子，但是他更换了另外一个牌子，比如“金币”、“金山”、“维多利亚”、“大佛”、“大屿山”之类（这里没有考虑粤语发音问题，或许这几个名字也犯忌讳，暂不去计较这些），那么结果是或许消费者不在乎“金输”的问题，但是也对这些俗气得名字不太感兴趣，但是“金利来”这个让金和利一起滚滚而来的中文发音，英文写出来又是“金狮”这样既高档又霸气，让香港人难以抑制内心掏钱的冲动，必然将取得了成功。

所以，这就是为什么现在有些广告呼喊着要“打动消费者”，其实东西质量未必多好，就是要用口号、广告语去拨开消费者花钱的那扇门，就像金利来一样去做。

2.2中国脍炙人口的广告语源于文化习惯

在记忆中，中国自改革开放以来，出现在电视上的那些广告，无疑都是用口语化，顺嘴的、谐音的广告词去吸引人的。这些例子不胜枚举，譬如“要想皮肤好，早晚用大宝”、“维维豆奶，欢乐开怀”，“红豆制衣，奉献一片爱意”等等。这些广告语之所以流行，就是一个原因——谐音，白话叫读起来顺嘴。

为什么会有这种结论，源于中国人的文化习惯，中国的文化讲究儒家的“中庸之道”，和谐至上，运用起来就是工整对仗，建一个北京城，需要以钟楼鼓楼为中轴线，东西对称。写一篇赋、一首诗、一阙词，也讲究工整对仗，平仄有规。站在中国文化顶点的作品永远是唐诗、宋词，自古至今皆然，中国人说话已经习惯了把有节有奏、琴瑟和谐视为谈吐的至高境界，那么这些上下句平整，读起来谐音的广告语自然可以被熟记。若是在广告语里出现相反的现象，譬如“皮肤起痘痘了，为了快去祛痘，要用大宝护肤霜”，你当时就感觉太平庸了，记不住。其实这个广告语没有阐明功效、用途吗？只不过是你的心理作用罢了。

那么在此我也东施效颦一番，以“娟秀”为商标，以服装为产品，写一句广告语——“千里共婵娟，衣装我独秀”。既有商标的“娟秀”二字，还工整对仗，另外引用了苏轼的词，一下就提升了档次。

2.3个人见解：浅谈各种社会阶层的消费心理

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以上为本篇毕业论文范文《品牌价值与企业生命的联系》(二)的介绍部分。

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