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《品牌价值与企业生命的联系》(一)

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毕业论文范文题目：《品牌价值与企业生命的联系》(一)，论文范文关键词：《品牌价值与企业生命的联系》(一)
《品牌价值与企业生命的联系》(一)毕业论文范文介绍开始：

品牌价值与企业生命的联系

摘要

分析国内外、历史上著名的品牌发展案例，希望能够对创业者们有所启示。

序言

我们用一句公认的品牌定义来开启这篇论文，广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产。也就是说一个公司的一套产品的一个标志，也是具有价值的，这个价值是无形的。那么品牌的价值对于产品来说，重要性不言而喻，一个产品是四海扬名还是人人喊打，代表它的这个符号，正是品牌。

第一章 “金狮”变身“金利来”的惊天价值

1.1命名行星的曾宪梓与他的“金利来”帝国

曾宪梓，香港著名企业家，金利来集团有限公司董事局主席，他只手创立了庞大不可一世的“金利来”服装帝国，诚所谓“正装不穿金利来，高端群中无人睬”。金利来的名气、名声、名誉无需多言，能够与众多西方欧美知名正装比拼，中国货中唯有金利来，这三个字价值多少钱？岂可估算，这正是无形价值的无限扩大的最好实例。能成为在新中国成立60周年之际，推出60周年特别纪念的限量版领带“中国红”的品牌，中国香港的金利来名至实归。

曾老先生的辉煌使他那些、中华全国工商业联合会副主席、香港特区筹委会委员、港事顾问、香港中华总商会会长、贸易发展局理事之类的名誉都已经不算什么了，因为他可以用自己名字命名一颗小行星，这也许是凤毛麟角的成功者才能获得的无尚荣耀。不过，且看话锋一转了，曾先生在创立这个牌子的初期的那一段故事，也许才是帝国创立最该被铭记的。

1.2忆往昔避之不及的金狮

曾先生曾在泰国学做过几个月的领带，1968年他看到香港当地生产的领带质量低劣，全都摆在地摊上，曾先生就借此机会开启了他的领带生意。曾宪梓先生为自己的领带还起了一个好听的商标名称，叫“金狮”，这个名称确实是好啊，狮乃万兽之王，至尊无比，金乃财源之象，尽现荣华，如果要我来做，我一定会设计一个威风凛凛的雄狮头，最好鬃毛好长好长，随风飘动的那种，用黄金色渲染，一定会受到消费者的亲睐，所以我就弄了两条“金狮”领带送给我一位亲戚，可没有想到我亲戚拒绝了这份的礼物，并不高兴地说：“金输、金输、金子全给输啦！”。

我刚才的遭遇就是曾先生当年遇到的，如假包换，这个牌子不行的！香港的粤语里，“狮”和“输”的读音是相近的，金狮那不就成了金输（掉）了吗？香港人那么爱赌马、爱买六合彩，人家希望的是逢赌必赢、逢彩必中，难道人家希望“金输、金输、带上金狮领带，包您输个盆光罄尽！”这个广告词如果喊出去，别的不清楚，恐怕我走在香港大街上，老鼠都要躲着我走了。

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