目前消费产品比较集中，主要停留在时尚、电子、影像、文化、娱乐、交友、培训上，随着大学生消费观念的变化和时尚物品花样的发展，受示范效应的影响，消费逐渐向多元化发展，但目前来讲仍然处于一个集中的水平，但具体物品变化较快，比如在IT消费产品上，最近大学生玩得比较多的游戏“王者荣耀”，可能在一段时期内流行的，而另一段时期可能就是其他的游戏项目了。

另外，大学生消费最大的特点还在于追求时尚化，追求时尚的东西，喜欢新奇的和浪漫的事物，消费品追求个性的张扬。追求时尚也是大学生消费具有盲目示范效应的原因，这对于企业来说也比较容易把握大学生产品的方向。大学生消费有一个趋势就是从实用化向时尚化过渡，消费的大头已经不再是学习用品、书籍之类的东西，已经转变成了电脑网络、手机、旅游等比较前卫的带有时尚气息的产品，而且在这类电子类行业中投放较多的资金（生活费、兼职的赚来的钱）。

4、对商品的品牌比较看重。

名牌对大学生的吸引力很大，通常大学生在购买东西时，非常看重品牌。没有牌子的东西一般不会去关注。在大学生的心目中，品牌既是一种质量的保证，也是一种品味的象征。他们有着非常强的品牌意识，在他们看来，有品牌才会有质量。他们认为一个品牌的建设需要很长时间。他们认为“一个品牌能生存下来，就表示市场肯定，有相对可信度，同时建立一个品牌，产品质量是保证。另外，良好优质的售后服务也是非常关键的。”同时大学生有很高的品牌忠诚度。一旦尝试了某个品牌，觉得很好用，一直都会使用这个品牌。当然，对于类似于服装之类的时尚商品，大部分同学表示，毕业之后不会再买现在喜欢的品牌。而且，大部分大学生是上了大学之后，从开始关注一些品牌，对一些品牌的忠诚度也是在之后才慢慢形成的。可见，大学阶段对于大学生的品牌意识和忠诚度的培育是非常重要的一个阶段，这个阶段，大学生能够接触到海量产品信息，同时他们判断能力也不断趋于成熟，而且这个阶段形成的一些品牌观念也很有可能会带到他们毕业以后的生活中。

5、大学生群居性、集中性购买

大学生群居性、集中性购买的特点非常利于商家们进行季节性的重点促销，因此企业应该加强重点性的有针对性的促销，众所周知，在每年的九月份，随着新生入学，高校市场会形成一次井喷的过程，同时在各个节假日来临之际，学生经济能力较强，消费欲旺盛。校园消费将进入井喷状态，形成了“节假日经济”，这实际上成为商家在高校范围内树立属于自己的独特商业品牌的良好时机。

以上几点独特的商业价值，都呈现出大规模、低成本，以及高质量等几个特点，使得校园营销极具商业价值。简要地说，企业开展产品和品牌推广，近期可以影响甚至改变大学生的购买行为，产生实际的营销结果，远期可以长期地改变大学生的消费观念，意义非常重大。

（四）研究目的

研究目的 了解当代大学生消费的基本情况，发现大学生日常消费中存在的一些问题，为大学 生的消费提供正确合理的建议指导。帮助大学生确立正确的消费观,养成健康消费心理 和行为。 健康的消费行为模式应该包括：1、日常生活的必要消费，是其他消费的基础,是必 要而不能逾越的第一层次消费。大学生应该在现实条件下,经济、合理地消费。2、社会 竞争的预期消费，是当代大学生可持续发展的一部分消费。这是择业的必要,也是提高 自身修养的手段。3、休闲娱乐的适当消费，是“理想消费模式”的第三个层次,是在生 活和学习的前提下适当的休闲、娱乐和享受。但是,休闲娱乐的消费量度一定要根据自 己的现实消费条件而定,要适中适当。总之，加强对当代大学生消费观念的引导在高校 中开展消费道德教育, 树立科学的消费道德观念，就必须树立理性消费观,形成健康向 上的精神文化消费观提高消费结构中的文化、教育含量, 实现最大的消费效益等等。

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以上为本篇毕业论文范文大学生消费水平和消费结构分析(五)的介绍部分。

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