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大学生消费水平和消费结构分析(八)

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毕业论文范文题目：大学生消费水平和消费结构分析(八)，论文范文关键词：大学生消费水平和消费结构分析(八)
大学生消费水平和消费结构分析(八)毕业论文范文介绍开始：

任性、不挑便宜、有钱就花是反映在大学生群体对数码类产品消费上的典型画像。

影响大学生消费决策的因素

1、社交媒体

通过对大学生获取商品信息的调查显示：大学生主要以朋友推荐、社交媒体广告、电商和厂商推送、电视广告、明星网红推荐等7种方式获取商品信息，其中大学生获取商品信息最信赖朋友推荐，社交媒体广告是大学生获取商品信息的第一媒介信息源占45.1%，其次为电商和厂商推送占37.8%。

2、视频广告

据观察，泛娱乐化+兴趣内容对学生群体有着足够的吸引力。短视频和直播的兴起无疑也带动了校园媒体生态的发展，在校大学生进行短视频的内容创作，不但实现了个人品牌的形成，顺便带来了大量的收入，其中的典型代表就是去年最大的网红“papi酱”和“软软其实不太硬”两位在校创作者。

在校园红人视频被广泛传播的情况下，其中植入的大量广告也被人们所熟知，并且给这些植入广告带来了视频作者的人格化魅力，让品牌更加亲民。

移动视频用户总规模已近10亿，其中微博的视频广告收入占比已经超过10%，根据2016年Q4微博财报的数据，微博视频播放量增幅达713%。目前是社交媒体+视频深度融合的结果，这种现象在未来的几年还将持续。

3、家庭因素

当代大学生大部分还没有独立的经济能力,基本上还属于纯消费者。调查显示,大学生的经济来源来自家庭的占69%、劳动所得占15.3%、奖学金占9.5%、贷款占4.2%、其他占1.5%。可见,家庭供给是大学生消费的主要来源,家庭因素对大学生消费具有基础性的影响。可见,家庭的经济状况和家长对子女的培养观念对大学生的消费行为具有根本性影响。

4、所属群体和参照群体

大学生活是一种群体性生活,群体为大学生相互交换信息提供了平台。在大学生活中,对大学生的心理和行为产生重大影响的是:所属群体和参照群体。所属群体是指个体为其正式成员的群体;参照群体是指个体心目中所向往的群体。

引导大学生形成良好的消费理念和科学的消费行为

(一)更新观念,充实新内容

更新传统校风建设观念,把大学生良好消费心理和行为的培养作为校园文化建设的重要组成部分。良好校风是教师作风和学生作风的良性组合,其中学生的消费心理和行为是体现学生生活作风的重要部分。高校校风建设应该把握育人第一位的原则,应该重视大学生为人处世每个环节的教育,充分认识到学生健康的消费心理和科学的消费行为是校风建设的重要内涵。一旦良好的消费习惯得到培养和加强,就会对良好校风的塑造起到促进作用,并形成校风助学风的良性循环。因此,应该在校园文化建设中设计有关大学生健康消费理念的活动专题,并且持之以恒,以大学生良好的消费心理和行为促进良好生活作风的形成,进而促进良好学风、校风的巩固与发展。

(二)重视调研,把握新形势

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以上为本篇毕业论文范文大学生消费水平和消费结构分析(八)的介绍部分。

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