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大学生消费水平和消费结构分析(六)

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大学生消费水平和消费结构分析(六)毕业论文范文介绍开始：

四、消费水平和消费结构分析

随着社会经济的高速发展，大学生已经成为一个日益庞大的消费群体，在这个充满着激烈竞争和个性的时代中，大学生群体对生活的理解，对物质消费的选择，更注重生活的品味与质量，更讲究高品位高质量的消费生活。关注大学生的消费情况，对其进行大学生消费结构分析，了解当代大学生的消费发展趋势，从中寻求到一个正确引导大学生消费观、价值观，从而培养他们的财商能力的对策，本文中将深入的进行阐述这一观点。

由中国校园市场联盟和微博校园联合主办的第二届《中国大学生新经济与新媒介发展峰会暨金塔奖大学生喜爱的品牌评选颁奖典礼》成功举办，会议内容十分丰富，其中最重要莫过于《2016中国校园市场发展报告》发布。

《2016中国校园市场发展报告》中最主要的观点就是：中国大学生开始消费升级，校园市场这块蛋糕越来越大。那么如何把握住这个机会进行新的发展，如何在新的市场情况下占领更多的份额就成了摆在品牌商们面前新的任务。

根据《报告》显示：2016年中国大学生消费市场总规模达到6850亿元，其中，日常生活作为大学生消费市场的重要组成部分，总规模达4980亿元，大学生月均生活费达1423元，另外还有教育培训、文娱、数码产品等其它消费支出。除了32%的日常三餐消费外，其余的68%都可以成为品牌厂商的营销目标。

其中月均三餐支出为705.8元，恩格尔系数为32%，已经达到富裕水平，这意味着除了基本生活花费外，大学生有更多的钱用于数码、娱乐、培训等其他消费。与早期的大学生相比，现在的大学生有了更好的生活条件和更多的自由支配资金，在消费类型上向更加多元化发展。

在大学生主要的消费支出中，以手机、电脑为代表的数码产品年度消费总规模分别达到537亿元、363亿元；培训教育年度市场总规模398亿元；文化娱乐消费市场年度总规模322亿元，大学生健身市场年度总规模259.3亿元。

2016年国内手机市场出货量5.60亿部（中国信息通信研究院公布数据），大学生手机年度消费总规模537亿元相当于贡献了6.4%的市场份额（按均价1500元计算），而全国在校大学生只占人口总数的2.1%，通过数据对比，大学生群体的消费能力可见一斑。

除了三餐和日常消费的73%之外，其余27%消费中的大学生消费最多的就是数码产品，17%的数码产品消费占比显示出大学生消费升级过程中的需求特别旺盛，所以手机、电脑等数码产品的大学生市场是电子产品厂商们需要格外重视的。

网购已经成为大学生普遍的购物方式，有78.78%的大学生使用过淘宝购物，其次为天猫为65.21%，排名第三的为京东使用率为57.26%。服装、外卖、零食是大学生网购排名前三的品类。

不仅仅是电子产品的品牌商们需要重视大学生市场，网购成为大学生日常消费购物中主流的购物方式，网购平台也应该重视对大学生市场的探索和研究，推出针对大学生的营销活动。

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以上为本篇毕业论文范文大学生消费水平和消费结构分析(六)的介绍部分。

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