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大唐一品荔枝品牌营销策略研究(一)
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毕业论文范文题目:
大唐一品荔枝品牌营销策略研究(一)
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大唐一品荔枝品牌营销策略研究(一)
大唐一品荔枝品牌营销策略研究(一)毕业论文范文介绍开始:
目录
一、品牌营销的概念
2
二、大唐一品荔枝品牌管理现状
2
三、大唐一品荔枝品牌营销存在的问题
2
(一)营销渠道落后
2
(二)网络服务水平低
3
(三)产品定位极限
3
(四)宣传渠道缺乏创意
3
(五)品牌营销团队专业水平偏低
3
四、对公司品牌营销的对策建议
3
(一)建立专业的营销团队
3
(二)强化品牌意识
4
(三)做好产品品牌定位
4
(四)运用新媒体营销
5
(五)加强体验营销策略
5
(六)强化电商、微信直供模式
5
五、总结
5
参考文献
7
一、品牌营销的概念
品牌营销是运用产品的宣传引起消费者对品牌的认知与认识,是品牌使用或品牌建设对象对品牌设计、规划、宣传、管理、运行、实施和保护的过程,运用品牌营销策略向消费费传递品牌文化,让消费者认知和接受企业的服务或产品,使企业运用品牌营销策略获得有效和固定的消费群体,企业在这一过程中不断发展和壮大自身产品品牌。企业品牌的营销策略使企业品牌成长、发展、扩大和变异。其目的就是使用消费在购买产品时,在脑海中首先出现的是这个产品,从而有效提高产品的市场销售份额,为企业带来直观的经济效益。为了扩大企业产品的市场份额,企业需要实行产品品牌营销,形成了无形的消费壁垒,一定程度上提高了其他同类产品的进入市场的门槛,保证了企业自身的利益。
产品品牌营销策略是指企业通过塑造良好的品牌形象,扩大企业产品品牌的知名度,并借助产品牌知名度拓展现有市场,吸引消费者,扩大市场份额,取得可观经济利益,培育忠诚产品品牌消费者的一种战略选择。它的意义在于促进企业产品销售、监督和保证企业产品价值、实现企业规模经济效益。
二、大唐一品荔枝品牌管理现状
大唐一品荔枝产品以鲜销为主,销售荔枝加工品为辅助,在销售渠道上主要通过公司自有的电商平台、公司线下订单以礼品装与亲情果的包装形式销往市场,主要销售为一二线经济较为发达的城市与北方市场,以深圳、广州、上海等发达城市销售量较高,其销售额占公司销售额的60%以上。在销售群体上主要以都市白领、公司订单为主要销售群体。在包装上有小包装5公斤/箱,也有大包装10公斤/箱,据统计,公司近5年年均销售新鲜荔枝500吨,年均销售荔枝干50吨,年销售额达2000万元。
经过多年发展,大唐一品在品牌建设上,2000年获得农业部授予无公害基地认证,2004年公司协助当地政府共同申报“荔枝之乡”称号,同年获得“荔枝标准示范区”建设单位。2009年荔枝获得“荔枝种植专业镇”,2016年获得农业部授予“国家地理标志农产品”,在“国家地理标志农产品”的建设上,大唐一品针对公司生产基地自身现存的情况制订了荔枝标准化种植规程,从肥料、农药等投入品进行了技术攻关与投入登记,保障荔枝产出的品质与安全。同时,结合当地特色筹建荔枝地理标志农产品地标馆,对公司所生产的荔枝产品贴上地标标识在地标馆内进行产品展示宣传,2018年获得省农厅颁发“广东省名牌产品”。大唐一品在产品品牌管理上,公司产品品牌营销策略由公司负责人根据个人经验、个人喜好决定公司产品品牌营销策略,公司目前也未成立专业的产品品牌营销团队。
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