电气工程
会计论文
金融论文
国际贸易
财务管理
人力资源
学前教育
德语论文
工程管理
文化产业
机械设计
汉语文学
英语论文
物流论文
电子商务
法律论文
工商管理
旅游管理
市场营销
药学论文
制药工程
生物工程
包装工程
模具设计
测控专业
工业工程
教育管理
行政管理
计算机论
电子信息
体育教育
小学教育
印刷工程
土木工程
书法论文
护理论文
心理学论
信息管理
公共事业
给水排水
范文首页
|
毕业论文
|
论文范文
|
计算机论文
|
外文翻译
|
工作总结
|
工作计划
|
现成论文
|
论文下载
|
教学设计
|
免费论文
|
原创论文
|
全站搜索
搜索
高级搜索
当前位置:
论文同学网:毕业论文范文网-论文范文
->
免费论文
->
工商管理论文
浅谈中小型企业的营销创新之路(一)
作者: 浏览:
3
次
免费专业论文
政治工作论文
计算机论文
营销专业论文
工程管理论文范文
医药医学论文范文
法律论文范文
生物专业论文
物理教学论文范文
人力资源论文范文
化学教学论文范文
电子专业论文范文
历史专业论文
电气工程论文
社会学专业论文
英语专业论文
行政管理论文范文
语文专业论文
电子商务论文范文
焊工钳工技师论文
社科文学论文
教育论文范文
数学论文范文
物流论文范文
建筑专业论文
食品专业论文
财务管理论文范文
工商管理论文范文
会计专业论文范文
专业论文格式
化工材料专业论文
英语教学专业论文
电子通信论文范文
旅游管理论文范文
环境科学专业论文
经济论文
人力资源论文范文
营销专业论文范文
财务管理论文范文
物流论文范文
财务会计论文范文
数学教育论文范文
数学与应用数学论文
电子商务论文范文
法律专业论文范文
工商管理论文范文
汉语言文学论文
计算机专业论文
教育管理论文范文
现代教育技术论文
小学教育论文范文
机械模具专业论文
报告,总结,申请书
心理学论文范文
学前教育论文范文
收费计算机专业论文
Delphi
ASP
VB
JSP
ASP.NET
VB.NET
java
VC
pb
VS
dreamweaver
c#.net
vf
VC++
计算机论文
毕业论文范文题目:
浅谈中小型企业的营销创新之路(一)
,论文范文关键词:
浅谈中小型企业的营销创新之路(一)
浅谈中小型企业的营销创新之路(一)毕业论文范文介绍开始:
目录
摘要 营销创新概念
一、中小型企业营销的现状分析
(一)营销观念整体落后,营销手段跟不上市场趋势
(二)低销和免费成为主要营销推广模式
(三)开发新市场的能力不足
(四)营销人员的素质和专业化程度较差
二、中小型企业营销的优劣势分析
(一)中小型企业营销发展的优势
1.在决策方面
2.在市场定位方面
3.在开发新技术的转化方面
4.在企业发展资金补助方面
(二)中小型企业营销发展的劣势
1.生产规模较小,生产产品单一
2.营销渠道处于较为被动的位置
3.开发能力不足,创新技术能力低下
二、中小型企业营销的创新
(一)管理人员与制度的创新是中小企业营销创新的首要条件
(二)产品的改革与创新决定中小企业营销创新的重要目标
(三)正确的价格定位和促销方式影响中小企业营销创新的整体方向
浅谈中小型企业的营销创新之路
摘要
营销创新 顾名思义,营销创新就是指企业经营者以获取商业利益为目标,根据市场环境的变化,把握市场潜在的盈利机会和资源,结合企业或单位现有的资源、经营实力等,寻求适合自身发展的某方面某系列的突破和变革,从而推出新技术、新产品及开辟新市场的综合性活动发展过程。
一、中小型企业的营销的现状分析
(一)营销观念整体落后,营销手段跟不上市场趋势
现阶段中小企业营销管理水平整体比较落后,由于观念古板、制度残缺、人才稀缺等等原因导致企业的营销现状并不理想,甚至牵制着企业的进一步发展。中小企业本身规模不大或者刚处于创业期、成长期,与同行业的大企业、国企、央企对比而言,在人力、物力及各种资源方面都比较薄弱。
(二)低销和免费成为主要推广模式
近年来,很多初具规模的中小企业为了竞争,在产品推出前期往往采取低价促销甚至免费方式。而人们的生活水平日渐提高,免费的或者低价产品已经不能吸引消费者的注意力。许多经营者或者管理层倾向于把自家产品定位于低广告投入的优质低价产品,过度重视低价竞争,忽视了品牌效应的建设,使得企业的可持续发展受限,甚至由于长期的低价恶性竞争反受其害。
(三)开发新市场的能力不足
了解市场消费者的需求是企业营销的出发点,其目的是为了开发出适应市场需求的产品而更好的满足消费者的需要和欲望。部分中小企业市场的定位比较低,产品的消费对象定位于收入水平低下人群,又不了解低消消费者的真正需求去开拓创新新市场和新产品,产品发展方向模糊,雷同的企业生产着差不多的产品,最终被大市场经济所淘汰。
(四)营销人员的素质和专业化程度较差
中小型企业由于经费和管理经验不足,整体营销队伍素质不高、专业化程度较差,对营销战术和策略方面远远低于专业高素质营销人员;在实际的工作中缺乏基本的营销技巧,不善于举一反三,缺乏临场应变能力,更缺乏打开新市场的积极主动性。
二、中小型企业营销的优劣势分析
(一)中小型企业营销发展的优势
我国中小企业规模较小,组织规模也不大,对于市场需求的反应很灵敏,能够迅速根据市场需求的变化来调整自己的营销策略。
1.在决策方面:中小企业机制灵活规模较小、组织架构简单等优势能够及时获得信息并且快速传递,从而形成高效、快速、灵活的决策推断;
2.在市场定位方面:中小企业贴近市场,集中精神为自己确定的目标人群服务,突出自己的特色,业务范围做得小而精;
3.在开发新技术的转化方面:当前社会,技术创新周期越来越短,只有不断的更新换代、灵活多变的研究开发新技术才能在竞争市场上占有一席之地,我国的中小企业就具有这一明显优势,特别是在互联网发达的市场下,中小企业更能够在一个大环境下共享市场资源;
4.在企业发展资金补助方面:国家为了鼓励个体工商户以及中小企业的发展,也出台了很多扶持政策。如现在全国都在实行的垃圾分类,由于国之所向,民之所需,许多中小企业回收公司紧紧围绕垃圾分类工作纷纷崛起,政府也按照制度对符合标准的中小型垃圾分类回收企业,给于一定的帮助和扶持。
(二)中小型企业营销发展的劣势
首页
上一页
1
2
下一页
尾页
1
/2/2
以上为本篇毕业论文范文
浅谈中小型企业的营销创新之路(一)
的介绍部分。
本论文在
工商管理论文
栏目,由
论文网
(www.zjwd.net)整理,更多论文,请点
论文范文
查找
相关论文
收费专业论文
汉语言文学论文
物理学论文
自动化专业论文
测控技术专业论文
历史学专业论文
机械模具专业论文
金融专业论文
电子通信专业论文
材料科学专业论文
英语专业论文
会计专业论文
行政管理专业论文
财务管理专业论文
电子商务国贸专业
法律专业论文
教育技术学专业论文
物流专业论文
人力资源专业论文
生物工程专业论文
市场营销专业论文
土木工程专业论文
化学工程专业论文
文化产业管理论文
工商管理专业论文
护理专业论文
数学教育专业论文
数学与应用数学专业
心理学专业论文
信息管理专业论文
工程管理专业论文
工业工程专业论文
制药工程专业论文
电子机电信息论文
现代教育技术专业
新闻专业论文
艺术设计专业论文
采矿专业论文
环境工程专业论文
西班牙语专业论文
热能与动力设计论文
工程力学专业论文
酒店管理专业论文
安全管理专业论文
交通工程专业论文
体育教育专业论文
教育管理专业论文
日语专业论文
德语专业论文
理工科专业论文
轻化工程专业论文
社会工作专业论文
乡镇企业管理
给水排水专业
服装设计专业论文
电视制片管理专业
旅游管理专业论文
物业管理专业论文
信息管理专业论文
包装工程专业论文
印刷工程专业论文
动画专业论文
环境艺术专业论文
信息计算科学专业
物流专业论文范文
人力资源论文范文
营销专业论文范文
工商管理论文范文
汉语言文学论文范文
法律专业论文范文
教育管理论文范文
小学教育论文范文
学前教育论文范文
财务会计论文范文
电子商务论文范文
上一篇
:
基本农田保护的研究方法 (2)
下一篇
:
浅谈中小企业的营销创新之路
最新论文
精品推荐
热门论文