媒体消费主义追求的目标是效率和观众、媒体自由，认为过多的管制限制了媒体发展的空间和运行效率，进而伤害到了观众的自主选择权利；放松政府管制将推动更多的潜在进入者可以自由的进入视听市场，有利于促进媒体之间的竞争。放松管制既可以使受众自由的选择视听内容，也可以保证媒体的运营者不断的改进节目质量、创新电视技术和降低运营成本。政府的管制只会使电视业受到官僚的更多束缚，媒体的运营将保持在高成本、低效率的状态，受众的视听权益将受到伤害。矫正受国家保护的视听缺陷最好的方法是放松管制，建立以消费者为导向的市场竞争制度。

五、传媒产业的可行性营销策略

1、专业市场的细分原则

在社会生活中，人们的基本需求和欲望既有相差异的一面，也有相类似的一面。受众受居住环境、教育、文化传统的熏陶，在生活习惯、爱好风俗等方面表现为一定的相类似性。这种相类似性又使划分出来的不同消费需求再次聚集，形成相类似的受众群体，每一个相类似的受众群体就构成一个具有一定个性特点的传媒细分市场。在每一个细分的子市场中，其受众需求都是相类似的。但是，不可能达到纯粹的同类。因此，媒介市场细分实际上是一种以“求大同存小异”为原则，对受众需求进行分类的方法。就传媒大市场而言，受众市场细分看到的是同中有异；就传媒子市场而言，市场细分看到的是异中有同。 

2、树立关系营销观念

市场营销观念是企业进行经营活动的基本指导思想，对企业的市场经营活动起着导向作用。企业能否树立与营销环境及方式相适应的营销观念，直接关系到企业的成败。在服务企业中引入关系营销，是顺应市场环境变化和顾客要求的一种适应和变革，是对一种全新的经营管理方式的采用。关系营销是指服务企业通过建立、保持并增进与顾客和其它参与者之间的关系，以实现长期发展目标的一种新型的营销观念和方式。关系营销的实质是企业与顾客建立、保持长期稳定的关系。建立关系是企业向顾客作出的种种许诺，保持关系的前提是企业覆行诺言。国外许多服务企业已在关系营销方面达到痴迷的程度，如家乐福、沃尔玛、家居改善公司等。这是因为关系营销强调顾客忠诚度，保持老顾客比吸引新顾客更重要。根据美国消费青协会近几年所做的一项调研发现，高度满意与忠诚的顾客至少向5个人推荐产品，而对产品不满意的顾客将告诉其他11个人。而美国哈佛商业杂志l991年发表一项研究报告进一步指出：再次光临的I顽客，可为公司带来25％-85％的利润。花关系营销的情况下，企业与顾客保持广泛、密切的联系，价格不再是最主要的竞争__[具，竞争者很难破坏企业与顾客的关系。

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