1、人们对市场有了初步的认识。

随着近几年来中国市场经济的飞速发展，人们对市场营销是渐熟悉，很多企业的领导者对“市场营销”、“生产面向消费”、“以消费者为中心”这一类的都不陌生。有些甚至对市场营销的理论及其发展十分熟悉。发展比较快、比较好的一些企业已经建立起了完善的市场营销体系，并因此而受益非浅。但我们对市场营销理论的理解和运用还是十分浅显的，中国企业受计划经济的影响也对市场营销观念的渗入和市场营销理念的建立起了直接的阻碍作用。可见，我国的市场营销发展状况不容乐观。

2、经营观念滞后，营销理念不明。

中国的企业短短二三十年的时间，就从没有市场竞争到完全进入国际化的竞争局面，很多人的思想观念没有转变过来。很多企业没有把营销工作提升到战略的高度。他们也想把企业的营销活动搞好，但是方法单一、品牌意识淡漠等问题依然普遍存在于企业中。中国企业对市场调查研究的重视程度不够，且投入严重不足。企业不了解市场，谈“生产面身消费者”就是一句空话。有的企业在初有成就时，还没有来得及进行详细的研究分析就马上拿出一个宏伟的发展规划，受当前成就的影响，往往高估了企业潜量和市场潜量。这很容易使企业掉进盲目扩张的陷阱。这是很多企业的一个误区。

3、大部分企业的品牌意识不强。

品牌的内涵非常广泛，它确立的是企业产品在消费者心目中的形象。品牌除了包含有产品质量因素外，企业的服务质素、对消费者承诺的兑现局部、消费者的满意程度等因素也包括其中。它反映了企业的经营思想和经营观念。因此，塑造品牌不是单纯依靠形象广告，而且品牌的树立要经历一个也许是漫长的积累过程。现在企业的问题是，要么对品牌形象不重视，要么对品牌的理解仍然停留在“实施品牌策略就是增加广告投入”上，我们有些企业很善于利用媒体，在短时间里取得了巨大的成功。但舆论造势不以创业、实力、技术领先等为基础只会是一个媒体泡沫。光会造势，忽视了产品的结构调整，忽视了企业的长远发展，最终只会导致失败。

4、市场营销人员素质参差不齐。

中国的市场营销工作人员，特别是生产企业的销售队伍素质偏低。他们认为营销就是推销产品，营销管理工作落后，缺乏有效的营销网络，营销策划工作水平跟不上等问题。由于市场营销在企业中的地位没有真正确立，企业不能取得长足发展。

5、市场营销前景广阔。

中国是个人口大国，是一个巨大的市场，而我国的市场营销才刚刚起步，还有很多市场都没有开发出来。无论是从市场的角度还是市场营销学的发展有将有着广阔的前景。

三、我国营销发生的新趋势和变化

1.绿色营销

绿色营销是指企业在营销过程中充分体现环境意识和社会意识，向消费者提供科学、无污染、有利于节约资源、能保持生态平衡的产品和服务。随着人们环保意识的增强，对环保绿色的产品需求也将是益迫切，因此绿色营销也将成为未来营销的主流。

2.文化营销

现在人们生活水平不断提高，人们对物质的需求基本都能得到满足，这就将促使人们对精神层面的需求越来越高，而一个产品的精神层面那就是产品的内涵。文化营销是在分析市场和消费者心理的基础上，更多地赋予企业和产品以文化内涵，以增加企业和产品的吸引力，达到增加销售的目的。这也将需要企业树立起以消费者的差异性文化需求为市场导向，具有多种文化品格及文化观念为前提的营销手段和营销服务的观念。

3.品牌营销

现在的营销观念有了很大的转变，已从实体营销到概念，从产品营销到品牌营销。由于科学技术的发展，企业通过创造产品和产品价值来保持竞争优势将越来越困难。尤其是经济全球化形势的到来，市场范围不断扩大，竞争愈演愈烈，企业只有创造全球品牌，加强品牌营销观念，以获得国际市场通行证。另外，随着生活水平的提高，人们追求更高层次的、个性化的消费，单纯的产品功能在购买因素中所占比例越来越少，消费者更多的是追求心理上需求以及追求价值观的体现。企业的营销不再只限于一种产品，重要的在于推销一个品牌、一种形象和一种价值观念。当然品牌的创建并非一劳永逸，常常需要几代人的不懈努力，但一个品牌的摧毁往往只是一念之间。因此，不仅要树立创建品牌的意识，更重要的是要加强品牌战略的管理，将自己的企业做大做强。

4.全球营销

在经济全球化条件下，企业要获得全球优势，就必须在全球范围内配置资源，在充分考虑成本、自然资源、法律、竞争、销售等多种影响的基础上，做出科学的营销决策，占领国际、国内两个市场。特别是实力雄厚的跨国公司，早已把全球市场置于自己的营销范围内，以一种全球营销观念来指导公司的营销活动。全球营销要求企业树立正确的市场观，将自己的眼界放宽放大，制定自己的全球战略目标。

四、结语

现代科技的飞速发展，经济全球化和社会信息化趋势的增强，人们生活方式的变化，等。这种变化都是由于市场的变化引起的，市场中的企业也因此面对更多更复杂的市场压力。为了适应不断变化的市场环境和不断提升的消费需求，企业的营销创新也不断的发展变化着，世界正在进入一个营销的新时代，一个企业的竞争力越来越取决于他的市场营销能力，企业的营销手法也发生了新的变化。新的营销方式被不断的创造出来。企业要不想自己淹没在市场的大潮中，将需要不断调整自己的企业战略，不断汲取新的营销观念。

参考文献

1、朱雪芹：《中国企业全球营销对策初探》，商业时代,2013年，第20期

2、刘平：《浅谈品牌营销》，江苏商论， 2011年，第二版

3、王方：《绿色营销初探》，生态经济,2009年，第6期

4、曹礼和：《服务与服务营销》，中国物资流通， 2010年第14期,32页

5、杨淑红：浅析我国市场营销的现状及发展趋势，科技资讯，2007年12月

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