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浅谈市场营销发展新趋势(一)
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浅谈市场营销发展新趋势(一)
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浅谈市场营销发展新趋势(一)
浅谈市场营销发展新趋势(一)毕业论文范文介绍开始:
浅谈市场营销发展新趋势
[摘要]市场的变化是一个动态的过程,而企业所面临的生存环境无论是来自于社会的需求,还是竞争对手的压力,都必须要适应社会、适应市场、才能迎合的客户要求,从而最大限度的谋求利润,使得企业能长期持续的健康发展。在这种情况下,作为企业开启市场大门钥匙的“市场营销”,一直深受企业家和学者的关注。本文以营销理论为基础,分析传统营销的问题,对市场营销发展的趋势进行了一些探讨。经济全球化、信息化、科技化等新时代的背景下,企业为了稳定的发展,赢得最大的利润不停的探讨着市场营销这个课题。如何通过市场营销这个利器,以发掘出企业的谋生之路,是众多企业关注的焦点问题。
[关键词]市场营销 品牌营销 绿色营销 服务营销
市场营销学是系统地研究市场营销活动规律的一门科学。 市场营销可以帮助消费者在购买某种产品或劳务时使双方利益都得到满足;它能帮助企业认识目前未满足的需要和欲望,估量和确定需求量大小,选择和决定企业能最好地为其服务的目标市场,并决定适当的产品、劳务和计划(或方案),以便为目标市场服务。
一、市场营销概念以及它的发展
1.市场营销的概念
市场营销是个人和群体通过创造,提供并同他人交换有价值的产品,以满足各自的需求和欲望的一种社会活动和管理过程。而简单的说市场营销就是在恰当的时间、恰当的地点,把恰当的产品以恰当的方式卖给恰当的人的过程。
2.市场营销的发展
市场营销学于20世纪初期产生于美国。随着社会经济及市场经济的发展,市场营销学,发生了根本性的变化,从传统的市场营销学演变为现代市场营销学,其应用从赢利组织扩展到非赢利组织。当今,市场营销学已成为同企业管理相结合,并同经济学、行为科学、人类学、数学等学科相结合的应用边缘管理学科。市场营销学自诞生以来,其发展经历了四个阶段即初创阶段——形成阶段——发展阶段——完善阶段。
19世纪末,美国的工业飞速发展,劳动生产率得到了快速的提高。而生产增长速度超过了市场需求增长速度,于是就加剧了企业之间的竞争。由此开始,企业间开始寻求促进销售增长的方法,市场营销学便由此创立。20世纪初美国国内企业开始大规模运用市场营销学来指导营销工作,打开海外市场,欧洲国家也纷纷效仿。这便让市场营销的研究范围不断扩大,它对社会的影响也逐渐扩大。1937年全美市场营销协会的成立成为市场学发展史上一个重要的里程碑。就在这时市场营销学也影响到了中国。这便是市场营销学的形成阶段。20世纪50年代至70年代为市场营销学的发展阶段,传统市场营销学开始转变为现代市场营销学,这时市场营销学有了自己的核心理论体系并有明显的管理导向。20世纪70年代到今是市场营销学的完善、成熟阶段。市场营销学是益与经济学、管理学、心理学、社会学、哲学、数学、统计学、系统论等学科紧密结合起来,使市场营销学理论更加成熟,成为一门综合的经济管理类的应用学科。
二、我国市场营销的现状
改革开放以来,我国的市场营销伴随着国民经济的快速发展而不断发展,尤其我国确立市场经济体制以来,我国的市场营销在营销理念、营销模式、营销研究、营销实践等方面取得了丰硕的成果,有力地适应了经济发展对市场营销的需求,为国民经济的快速健康发展贡献了营销的力量。同时,由于营销人员素养、营销环境等因素的影响,我国的市场营销存在营销模式创新性不强、营销哲学缺乏深度、营销研究成果缺乏高质量、营销中国化有待加强等问题。具体体现在以下方面。
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