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提升中小企业品牌竞争力(一)
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毕业论文范文题目:
提升中小企业品牌竞争力(一)
,论文范文关键词:
提升中小企业品牌竞争力(一)
提升中小企业品牌竞争力(一)毕业论文范文介绍开始:
提升中小企业品牌竞争力
[摘 要] 品牌是构成产品整体的一个重要组成部分,其作用在于它是产品质量的象征,对于企业来说,优质的品牌还能树立良好的企业形象,企业要做强必须提升品牌竞争力。品牌竞争要以市场为中心,质量为保证,不断完善体制机制,发挥竞争优势,充分满足消费者的要求。
[关键词] 中小企业 品牌 品牌竞争力
国内外对中小企业品牌问题的争论与研究一直没有停息,大部分人认为品牌不是大企业的专利,中小企业为了持续发展也应实施品牌战略,在学术界,对中小企业品牌竞争力问题的研究正日益全面与深化。但相关研究大多是针对大企业而言,或者将大企业的成功经验移植到中小企业。一定程度上诱导中小企业片面做大,盲目追求知名度,误导了中小企业的决策,如秦池、春都、巨人、三株等一批中小企业片面追求知名度和销售量,忽略中小企业品牌竞争力形成的关键因素,缺乏品牌的战略管理,在市场竞争中昙花一现。
一、品牌竞争力建设对中小企业的重要意义
市场经济地向前推进使品牌化趋势日益明显并成为主流,品牌地运行成为继资本运营之后当今中小企业发展壮大的另一主要发展方式,一旦企业的品牌得到市场的认可,便被赋予了无形的价值,能够帮助中小企业迅速地占领市场,攫取更高的利润,推动企业在行业内获得更高地位。因此,中小企业加强品牌竞争力建设具有重要意义。具体而言,品牌竞争力对外体现在企业产品在市场所占份额和利润高低,直接反映了产品对客户的吸引力和美誉度,强大的品牌竞争力是中小企业得以发展的基石;品牌竞争力对内反映了企业的生产管理水平,提高品牌竞争力是企业经营水平提高的象征,良好的生产管理水平是中小企业赖以发展的保障。
二、中小企业品牌竞争力问题分析
(一)品牌缺乏整合规划
我国大多数中小企业的管理者缺乏对企业发展方向、发展目标、市场定位等大政方针的考虑,往往注重或片面强调一些短期的指标,如销售增长率、市场份额、利润等。部分企业虽然认识到品牌的重要性,但还是停留在促进销售等短期目标上,重视商标的注册和广告宣传,关于品牌的整合意识比较薄弱,品牌的努力只停留在某个方面,往往是想到什么就做什么,哪儿有问题就往哪儿去,看上去没完没了,但最后仍然没有建成一个成功的品牌。
(二)缺乏品牌核心价值
很多中小企业不存在或忽视对品牌核心价值的定位,品牌命名随意、个性雷同,形象朝令夕改。在广告方面,不惜巨资进行地毯式的狂轰滥炸或请明星为其代言鼓吹,来提高所谓的知名度,广告十分随意,诉求主题经常变,尽管大量的广告投入能促进产品销售,但几年下来却发现品牌资产没有得到有效积累。
(三)忽视质量和服务,创新能力偏弱
许多中小企业在经济利益的驱动下,商品信用意识薄弱,急功近利,放松质量管理。同时,中小企业技术创新状况整体上不尽如人意,企业层面普遍缺乏足够的技术创新动力和压力,没有或不太有强烈的技术创新欲望;缺乏必要的技术创新资金投入,且现有的资金投向也不尽合理,科技人员匮乏、科研条件差,难以保证技术创新所必须的条件。
(四)中小企业对信息化建设和电子商务应用还处于起步阶段,存在诸多问题
一是竞争意识不强,思想认识模糊。绝大多数企业还把竞争焦点定位于实体市场,没有充分认识到知识经济时代抢占网络信息虚拟市场的必要性和紧迫性。
二是上网企业数量少,分布不均匀。中小企业上网少,浏览客户就少,网络给企业创造的效益就小,从而形成恶性循环。
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