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我国中小型企业品牌管理研究——以合肥老二龙虾为例(一)
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毕业论文范文题目:
我国中小型企业品牌管理研究——以合肥老二龙虾为例(一)
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我国中小型企业品牌管理研究——以合肥老二龙虾为例(一)
我国中小型企业品牌管理研究——以合肥老二龙虾为例(一)毕业论文范文介绍开始:
我国中小型企业品牌管理研究——以合肥老二龙虾为例
目录
一、我国中小型企业的特征.............................4
(一)生产规模小...............................................4
(二)数量众多且分布广泛......................................4
(三)经营方式灵活多样............................................4
(四)服务理念较为落后.............................................4
二、我国中小型企业品牌管理的现状.........................4
(一)品牌管理观念薄弱.......................................4
(二)品牌定位突出的特征不够鲜明,寻找不到特定的目标市场.....4
(三)缺乏品牌的在我保护意识................................4
(四)品牌推广手段单一......................................5
三、合肥老二龙虾品牌管理的现状.....................5
(一)目标客户群主要为中等收入年轻人..................5
(二)品牌认知度在年轻人之间提升较快....................5
(三)餐品平均价格较低..................................5
(四)与其他大型餐饮企业相比品牌价值较低...................5
四、合肥老二龙虾品牌管理中的问题.....................5
(一)品牌意识淡薄.............................................5
(二)品牌定位模糊........................................5
(三)品牌推广手段单一......................................6
(四)短视的服务意识和顾客意识.............................6
(五)缺乏足够的品牌管理人才......................................6
五、对合肥老二龙虾品牌管理未来发展的一些对策及建议......6
(一)树立品牌意识................................................6
1、通过广告宣传活动增强人们的品牌意识.........................................6
2、利用各种社会因素对品牌选择的影响树立品牌意识...............................6
3、通过培育儿童的品牌依赖带动成人的品牌意识...................................6
(二)品牌定位要准确、清晰...........................................7
(三)品牌的宣传与推广..............................................7
1、品牌定位和品牌推广....................................................7
2、事件营销品牌推广........................................................7
3、借势营销品牌推广.......................................................7
(四)服务形象塑造.................................................7
(五)培养品牌建设人才队伍.........................................8
参考文献.................................................8
一、我国中小型企业的特征
(一)生产规模小
与大型企业相比较,中小企业的首要特征之一,即在于企业规模小、经营决策权高度集中。由于经营者对千变万化的市场反应灵敏,实行所有权与经营治理权合一,既可以节约所有者的监督成本,又有利于企业快速作出决策。其次,中小企业员工人数较少,组织结构简单,个人的贡献轻易被识别,因而便于对员工进行有效的激励,。可见,中小企业在经营决策和人员激励上与大企业相比具有更大的弹性和灵活性,因而能对不断变化的市场作出迅速反应。
(二)数量众多且分布广泛
从统计资料可以看出,无论是发达国家还是发展中国家,中小企业在数量上都占绝对优势。2015年中国有中小企业约7000万家,占全国企业总数的99%。如日本、美国在制造业方面中小企业分别占全国企业总数的99%和98%,发展中国家也差不多如此。中小企业经营范围广泛,几乎涉及社会经济和生活的各方面,在制造业、服务业、建筑业、农业、运输业、批发零售业等竞争性领域无所不在。
(三)经营方式灵活多样
中小企业有投资少、见效快的特点,其经营范围宽和经营项目丰富,经营体制灵活。当经济波动时,有“船小好掉头”的优势,能跟上时代步伐,很快转向,适应市场的快速变化,比管理层次多、组织结构复杂的大型企业更具快速反映优势。所谓企业小、动力大、机制灵活且有效率。
(四)服务理念较为落后
中小型企业受限于企业规模和人才的匮乏,一般情况下很难会顾及到客户的感受,然而这又会导致客户无法将自己对于产品的感受反馈给企业,造成双方无法沟通,无法提升顾客的满意度,就意味着流失顾客。
二、我国中小型企业品牌管理的现状
(一)品牌管理观念薄弱。
大多数中小企业在认识上不够长远,它们认为自己的企业规模不够大,品牌建设是项费钱的活,只有大企业才有资金投入。没有品牌经营观念,总是运用一套老方法和经验去操作市场,淡化产品的品牌力量,这种想法和做法带有明显的小农意识,毫无现代发展意识。它们分不清短期利益和长远利益。
(二)品牌定位突出的特征不够鲜明,寻找不到特定的目标市场
我国中小企业的品牌意识薄弱,处于起步阶段,在进行品牌定位时,不能定位出个性化、差异化的品牌。品牌定位的本质就是围绕着消费者最愿意接受的品牌要素去进行定位并传播。当前大部分中小企业还没有清晰的品牌定位战略。模糊的品牌定位,使企业很难发挥其自身的差异化优势,导致在市场上缺乏持久的竞争力。品牌定位的模糊,使消费者对其品牌特点感到困惑,导致了品牌的市场占有率很低。
(三)缺乏品牌的在我保护意识
品牌保护是对品牌的所有人、合法使用人的品牌实行资格保护措施,以防范来自各方面的侵害和侵权行为。我国中小企业品牌保护力量薄弱主要表现为:一是缺乏核心竞争力;二是品牌独立性丧失,众多中小企业在并购与合资中丧失了自有品牌的主动权,使自己成为别的品牌代工生产的工具;三是假冒伪劣现象防范能力不强,中小企业品牌在遭遇假冒伪劣产品侵害时显得无能为力。
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