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洗衣机行业的营销现状与创新性调研(一)
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毕业论文范文题目:
洗衣机行业的营销现状与创新性调研(一)
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洗衣机行业的营销现状与创新性调研(一)
洗衣机行业的营销现状与创新性调研(一)毕业论文范文介绍开始:
摘要
中国市场调研网发布的中国洗衣行业现状调研分析及市场前景预测报告(2015年版)认为:目前,线上市场品牌格局、平台格局、产品格局等尚未稳定,留给各企业的市场空间很大。预计2015年洗衣机线上规模将突破500万台,占整体市场比率将提升至14.1%,且未来两年内洗衣机线上市场增长率将保持在30%以上;而随着移动互联网的发展,预计移动端市场的爆发将会是下一个热点。在市场整体环境下滑的情况下,围绕用户的多元化、个性化需求,不断对产品进行优化、创新,是洗衣机企业寻找企业解困之路的重点所在,创新供给迎合市场需求成为了企业制胜的不二法门。本课题研究的意义是通过对国内洗衣机行业营销现状的分析和海尔洗衣机营销的发展史以及现状的描述,指出了海尔洗衣机营销中的不足,同时对海尔洗衣机营销创新问题的解决方法进行了系统的研究和探索。
关键词 洗衣机行业、调研、营销现状、创新
目 录
摘要
一、国内洗衣机的市场分析
3
1.1我国洗衣机行业发展现状
3
1.2洗衣机行业发展场趋势
3
1.2.1绿色可持续发展
1.2.2智能互联
1.2.3安全可靠
1.2.4品质生活
二、海尔洗衣机的营销现状
4
2.1研究背景
2.2研究内容
2.3海尔洗衣机的市场调查
2.3.1整体品牌关注排行
2.3.2产品结构
2.3.3相对优势(SWOT)分析
2.3.4相对劣势分析
2.3.5社会与文化要素分析
2.3.6科技要素分析
三、海尔洗衣机营销渠道
3.1海尔洗衣机营销渠道的现状分析
3.1.1海尔洗衣机分销体系的构建
3.1.2海尔洗衣机营销渠道网络的建设
3.1.3海尔洗衣机营销渠道模式的商业流程
3.2海尔洗衣机的伙伴型关系营销渠道分析
3.2.1海尔洗衣机伙伴型关系营销渠道的确立
3.2.2伙伴型关系营销和传统营销渠道的区别
3.3海尔洗衣机营销渠道的对策分析
四、结论
9
参考文献
10
致谢
11
第一章 国内洗衣机行业的市场分析
1.1我国洗衣机行业的发展现状
我国洗衣机产业起步较晚,但成长迅速。2001年,中国洗衣机产量达到近1500万台,跃居世界第一。2015年,我国洗衣机产量和销量都超过5600万台,除2012年受家电下乡等政策陆续退出和经济长回落等事件影响,洗衣机销量出现一定程度的下滑外,我国洗衣机销量呈现良好的发展态势。
从洗衣机品牌格局来看,我国洗衣机产业的行业集中度不断提升。经过多年发展,不但成功培育出海尔、美的等本土国际品牌,同时吸引诸多国外知名洗衣机生产商在中国设立生产基地,如日资系制造商夏普、松下、日立等,韩资系制造商LG、三星等,欧美系制造商西门子、惠而浦等。作为国内家电行业龙头品牌,海尔洗衣机的市场占有率在20%以上。
经过20多年的发展,我国洗衣机机行业逐渐进入成熟发展期,品牌竞争力持续增强,技术质量方面实现较大突破,产业规模不断扩大。在中国众多家电出口产品中,洗衣机是唯一在世界标准制定领域中拥有话语权的产品,在全球洗衣机市场扮演着越来越重要的角色。多年来,我国洗衣机出口占洗衣机总销售的比重基本维持在30%以上,极大推动了我国洗衣机产业的发展。
2006年至2015年,我国洗衣机出口量从1200.17万台增长至1708.50万台,年均复合增长率达4.00%。
1.2洗衣机行业的发展趋势
就目前社会发展现状而言,产品质量成为各方关注的热点词,洗衣机行业也不例外。从日前由中国家用电器研究院牵头的洗衣机行业有以下几大发展趋势:
1.2.1绿色可持续发展
洗衣机除了洗干净衣服之外,实际上对环境还是会造成一定污染的,这几年洗衣机更大的发展是绿色生态方面,包括节水、节能、噪声和环境。多家企业已经考虑到这个方面,推出了免清洗的,或者环保洗涤剂的产品,通过温度和洗涤水、洗涤剂的配置,尽量减少洗涤剂的使用,这方面国内企业走在了国际前列。
随着公众环保意识的提升,用户对环境友好型的洗衣机诉求越来越强烈,当下洗衣机行业需向节水、省电、大容量大筒径等绿色可持续发展方向发展。
1.2.2智能互联
未来的用户已经从小接触了互联网,他们要求产品和潮流是一致的,否则就觉得使用的产品有点过时了。未来的用户希望能够通过下载手机APP,控制家庭所有的电器,同样一个摇控器就能把家里各种品牌的产品都控制住。
今后洗衣机智能化方向,应该更多从传感器、控制技术等方面发力,包括自动称重、自动识别衣物、自动调整程序等。
1.2.3安全可靠
针对当前用户在洗衣机使用过程中抱怨的整机运行噪音、不稳定问题,与会专家认为,以直驱传动技术为代表的新一代电机技术将以更安静的用户体验引发消费升级,这是安全可靠、以用户为本的体现。
1.2.4品质生活
洗衣机今后要向中低高端齐备来发展。对于高端洗衣机,首先要从制造工艺、健康水平和智化方面来提升。随着大环境的变化,现在洗衣服和过去选洗衣机不一样,现在很多家庭要选带烘干功能的洗衣机。烘干功能在潮湿的南方很多用户以前就在用,而在北方用户对这一功能的需求以前并不迫切,但北方现在由于雾霾天气影响,也有烘干需求了。同时,杀菌功能、除菌功能和免烫功能,应该也是洗衣机的发展方向。
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