一、名牌战略的定义及其它在企业发展中的重要性

1、定义：名牌战略是指行为主体谋求长远利益，从全局出发，根据自身特点及名牌形成的普遍客观规律，综合分析各种相关因素而制定具有竞争意识的发展名牌事业的一种长远的总体规划。

2、重要性：

（1）名牌战略可以树立良好的企业形象。

（2）名牌战略可以促进产品销售。

（3）名牌战略可以提高员工向心力。

（4）名牌战略有助于提高经济效益。

（5）名牌战略是区域经济发展的龙头。 

 二、我国名牌战略的现状及原因

（1）品牌水准偏低、区域性名牌多。

（2）企业规模偏小 ,内耗现象严重。

（3）缺乏长远整体战略 ,管理滞后素质不高。

（4）商标意识薄弱、名牌缺乏保护第二点到哪去？

三、振兴我国名牌的对策 

(一 )适度引进外资 

(二 )组建企业集团 ,形成规模产业。

(三 )发挥名牌优势 ,产品同心多元。

(四 )提高员工素质 ,促进名牌发展。

(五 )多方筹集资金 ,政策扶持名牌。

(六 )提倡政府采购 ,支持名牌事业。

(七 )重视媒介宣传 ,做大做强名牌。

(八 )加大科技投入 ,保证名牌质量。

(九 )加强商标管理 ,完善法律法规。

内 容 摘 要

名牌战略是指行为主体谋求长远利益，从全局出发，根据自身特点及名牌形成的普遍客观规律，综合分析各种相关因素而制定具有竞争意识的发展名牌事业的一种长远的总体规划。这一战略具有企业主体性、全局性、长期性和纲要性的特点。名牌战略的实施是一项复杂的系统工程，包括名牌观念的树立，名牌产品的开发和推广，名牌形象的创立，名牌的进一步发展、巩固和保护等几个重要环节，其中名牌产品的开发是名牌战略的核心和名牌战略步骤的龙头，更为重要的是整个名牌战略的工作重点是质量运筹。 名牌是 2 1世纪商战致胜的法宝 ,是企业重 要的无形资产,是产品质量和文化的标志 ,是走 向国际市场的至尊“绿卡”。在市场经济条件下 , 创立名牌、维护名牌、宣传名牌、发展名牌已成为 我国企业须臾不可忽视的问题。 

在现代商战中，企业竞争尤为激烈。而竞争的手段不外乎价格竞争与非价格竞争。随着商品经济的越来越发达，非价格竞争越来越居主导地位。所谓非价格竞争就是产品竞争。在产品竞争中创名牌产品，树名牌形象越来越受到企业的重视。事实证明，在激烈的市场竞争中，实施名牌战略是现代企业生存发展的必由之路。

论我国名牌战略的实施

一、名牌战略在企业或国家发展中的重要性

名牌战略是指行为主体谋求长远利益，从全局出发，根据自身特点及名牌形成的普遍客观规律，综合分析各种相关因素而制定具有竞争意识的发展名牌事业的一种长远的总体规划。这一战略具有企业主体性、全局性、长期性和纲要性的特点。名牌战略的实施是一项复杂的系统工程，包括名牌观念的树立，名牌产品的开发和推广，名牌形象的创立，名牌的进一步发展、巩固和保护等几个重要环节，其中名牌产品的开发是名牌战略的核心和名牌战略步骤的龙头，更为重要的是整个名牌战略的工作重点是质量运筹。 名牌是 2 1世纪商战致胜的法宝 ,是企业重 要的无形资产 ,是产品质量和文化的标志 ,是走 向国际市场的至尊“绿卡”。在市场经济条件下 , 创立名牌、维护名牌、宣传名牌、发展名牌已成为 我国企业须臾不可忽视的问题。 

在现代商战中，企业竞争尤为激烈。而竞争的手段不外乎价格竞争与非价格竞争。随着商品经济的越来越发达，非价格竞争越来越居主导地位。所谓非价格竞争就是产品竞争。在产品竞争中创名牌产品，树名牌形象越来越受到企业的重视。事实证明，在激烈的市场竞争中，实施名牌战略是现代企业生存发展的必由之路。

（一）名牌战略可以树立良好的企业形象。 

企业形象是企业自身在消费者心目中的地位和价值的体现。良好的企业形象是企事业的一项重要无形资产，也是企业在市场竞争中取胜的有力武器。名牌战略怀企业形象息息相关，知名品牌往往就是企业形象良好的具体证明。领先名牌战略而树立良好企业形象的企业数量众多，如生产“可口可乐”的可口可乐公司、生产“春兰”空调的春兰集团、生产“海尔冰箱”的海尔集团。名牌战略有助于企业形象的改善，良好的企业形象也有助于名牌战略的实施，二者相互促进，相互保障。 

（二）名牌战略可以促进产品销售。 

在残酷的市场面前，谁能实现产品由生产领域到消费领域这一惊人的跳跃，谁就能占领市场，就能实现预期的经营目标。营销是企业的先锋，也是企业运行的灵魂。名牌战略作为一种促销手段可以很好地实现企业预定的销售目标。消费者也日益认识到名牌的价值之所在，对名牌也越来越情有独钟。企业营销部门如不能抓住名牌战略这一有力武器，就很可能被成熟的消费者所抛弃。事实证明，名牌产品的市场占有率和销售额都高于非名牌的同类产品。

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