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国内外优秀广告的心理学分析(二)
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毕业论文范文题目:
国内外优秀广告的心理学分析(二)
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国内外优秀广告的心理学分析(二)
国内外优秀广告的心理学分析(二)毕业论文范文介绍开始:
心理学家认为,每当人们回忆时,记忆都会发生变化,而原来的故事也会稍作改变,从而成为一种新的现实。记忆被认为是一个强大的信息来源,但并不总是反映真实的现实,记忆是依附的。不管怎样,如果人们没有实际事件的记录,记忆就是我们对过去的全部。广告可以利用这种生物鸿沟来创造亲和力和意图。每次消费者回忆起一个广告,它都是一个品牌或产品创造一个新的,快乐的或积极的记忆的机会。通过不断地进行沟通和广告宣传,企业可以利用最近的机会来创造和强化积极的品牌和产品记忆,甚至有可能排挤过去的违规行为。
为了说明记忆的可塑性,我们可以利用迪士尼的例子。当人们参观完每一个主题公园后,这些人没有积极回忆在参观期间遇到的人物。但当人们向这些参观的人展示了迪斯尼公园的商业广告后,大多数的人都说,他们都记得见过迪斯尼公园中的人物。
四、色彩
当人们研究广告所覆盖的心理学时,色彩心理学的研究也是必不可少的。因为几乎所有的广告都涉及到了色彩心理学即研究不同颜色如何影响和决定人的行为。色彩心理学在广告和营销中被用来唤起情感反应。色彩的含义和色彩的心理对人们的行为和决策有着巨大的影响。人们在几秒钟或几分钟内对一个人、环境或产品做出潜意识的判断。色彩在最初的印象中起作用。品牌和广告商并没有忘记这一点。
知道某些颜色、色调、色调和色调能唤起人们的情感并促使人们采取行动。这种效果既微妙又强大。通过商标、包装、标牌和广告中的颜色选择,品牌可以影响消费者冲动购买,或者选择他们的产品而不是竞争对手的产品。颜色心理学可以追溯到埃及人。他们研究了颜色对情绪的影响,并使用颜色来实现整体效益。随着时代的发展,人们心中的主题颜色也在不断的发展。像是在国内例如在20世纪70年代,土色调很流行,但到了80年代,土绿色和淡紫色被取代。后来,粉红和蓝灰色出现代替了之前的土绿色和淡紫色。在这不同的时间段里,很多商家利用当时所流行的颜色来为自己的商品打广告以此来制作不同颜色的商品例如灰衬衫,牛仔裤,绿军帽。他们都收获颇丰。所以,这从正面的角度诠释了颜色在现实中起到的重要作用。在国外,Target和Netflix的标志是象征着运动的鲜红色,还有耐克那样的黑白色。颜色往往是人们购买产品的唯一原因。首尔国际色彩博览会秘书处进行的一项研究发现,93%的买家注重视觉外观。接近85%的人认为颜色是他们购买时的主要原因!接下来,我会给出不同的例子来诠释不同颜色的含义,和它如何被广告商所使用。
1、红色心理学
红色营造出一种紧迫感,适合清仓销售。它也能促进食欲。因此,它经常被快餐连锁店使用。这种颜色能刺激身体,提高血压和心率。它与运动、兴奋和激情联系在一起。红色被用在麦当劳,Target,任天堂
麦当劳选择了高能量的红色(与黄色结合),这种颜色吸引儿童,点燃食欲,并产生一种紧迫感。红色代表的是情感和激情,这也是麦当劳希望你对其产品的感觉并且麦当劳的广告宣传语“爱它”
Target提供了另一个使用颜色的示例。它的标志是北美最为广泛认可的标志之一,吸引了顾客的注意。它让人产生了在那里购物的兴奋感,以及购买品牌特价商品或最新、最新潮商品的紧迫感。
2、绿色心理学
绿色与健康、宁静、力量和自然联系在一起。它被用于商店,以放松顾客和促进环境问题。它能刺激你大脑的和谐,并鼓励你保持平衡,从而达到决断力。绿色被用在星巴克、约翰迪尔、中国环境标志
星巴克使用绿色使用来表明星巴克希望在咖啡馆里促进一种放松的感觉,邀请顾客在紧张的一天来喝咖啡休息一下。约翰迪尔这个品牌与农业有关。约翰迪尔的彩色商标是立即识别在其机器在田野或后院。中国环境标志,图形由中心的青山、绿水、太阳及周围的十个环组成,它寓意着让人们一起去保护环境。
3、紫色心理学
这种颜色通常与色彩心理学中的皇室、智慧和尊重联系在一起。它既能激发创造力,又能解决问题。它也经常被看到促进美容和抗衰老产品。
紫色被用在Hallmark、Yahoo
4、蓝色心理学
蓝色是男人的首选颜色。它的色彩意味着和平、水、宁静和可靠。它给人一种安全感,抑制食欲,刺激生产力。这也是保守品牌最常用的颜色,这些品牌希望提升对产品的信任。
蓝色被用在本田
本田的品牌是关于可靠性的。本田可以被信任跑20万英里或更多。它使用蓝色来传达安全和稳定的感觉。这也是很多人喜欢本田车的原因。
5、橘黄色心理学
这两种颜色是令人愉快的,并促进乐观。然而,当你在广告中使用它们时,你必须小心。黄色会让婴儿哭泣,而橙色则会引发谨慎感。同时,这种不适感可以用来制造一种焦虑感,从而吸引冲动的买家和橱窗购物者。
橘黄色被用在哈雷戴维森,哈雷戴维森用橙色传达冒险、兴奋和活力。这些都是每一个摩托车手都在寻找的基本东西。他正是用这种理念吸引着年轻观众。
6、黑色心理学
黑色是一种色调。它与权威、权力、稳定、信心和力量联系在一起。它通常是智慧的象征,如果使用太频繁,它会变得势不可挡。黑色在市场营销中很难使用,但有些人已经成功地做到了。
黑色被用在耐克和香奈儿,Nike标志采用黑白相间的设计,让人联想到力量、力量和稳定性。香奈儿用黑色来传达奢华、优雅、精致、永恒,也许还有一丝神秘。事实证明,这些正是可可香奈儿创造她的品牌所要体现的品质。
7、灰色心理学
灰色象征实用、老年和团结的感觉。然而,太多的灰色会导致空虚和沮丧。灰色如果用得太频繁,可能就没什么吸引力了。灰色被用在苹果,苹果采用浅灰色,体现了高端、豪华、优雅与稳定性的平衡。它也代表了那些在生活中取得成就的人的成熟。苹果在创新和刺激的同时,也发人深省。它在推进未来产品和今天产品方面的做法是干净的。是尖端技术领域无与伦比的领导者。
8、白色心理学
白色与清洁、纯洁和安全感联系在一起。它也可以用来表示没有颜色或中性。空白有助于激发创造力,因为它可以被视为一个不变的,干净的石板。它可能不是所有生意的最佳颜色。但在市场营销中使用白色对一个极简的品牌或方法是有效的。白色被用在地铁和乐高
地铁使用白色表明了空白石板的概念。这是你要创造的三明治,新鲜,干净的原料提供无限的可能性。乐高的品牌在红色背景下用白色拼出公司名称。这代表了孩子们在玩一种产品时的乐趣和兴奋感,这种产品提供了无限的机会来建造和创造任何大脑可以想象到的东西。在购买或执行行动号召时,颜色可以提升一种偏好。顾客可能觉得一个选择是正确的,或者更好,仅仅因为他们的颜色偏好。颜色的含义和颜色的偏好,在世界上产生了巨大的不同。这问题就来了,颜色是怎样影响人们的?尽管古人认为情绪来源于心脏、肝脏、胆囊和脾脏等重要器官,但我们知道情绪来源于另一个同样必要的器官:大脑。神经科学家已经在颜色、光线和情绪之间建立了直接的生理联系。就是因为这一点使人们在面对不同颜色时,他们的情绪也是不同的。这也造成了广告商们利用人们对颜色的情绪来促使或号召他们来购买商品。当你作为一个商家的时候,颜色和情感的选择应该是你首先要考虑的,也是最重要的。一个糟糕的颜色选择可能会对你的品牌产生负面影响,所以在决定品牌形象之前,要充分考虑一下。
当然对颜色也要进行区分。它们分为暖色与冷色。暖色由红、黄、橙等多种颜色组合而成。它们被认为是温暖的,因为它们被比作与热有关的元素,如火、阳光和熔岩。众所周知,它们能增强情感和激情,创造出快乐、嬉戏、热情和创造力的感觉。美国家得宝公司在其标志中使用橙色是对暖色联想的完美运用,因为温暖和幸福是每个人都渴望在家中拥有的东西。可比克薯片用红色和黄色的颜色来表达对美味薯片的渴望和满足感。
冷色有蓝色、绿色和紫色,有各种组合。人们认为它们很酷,因为它们与与寒冷有关的元素有关,比如水、草和树。这些灌输平静、放松和恢复活力的感觉。沃尔玛在品牌上使用蓝色,向你灌输信任和保守的理念。一点点黄色传达了在那里购物的兴奋感,但总的信息是,一个消费者总是能从他们辛苦挣来的钱中得到最大的价值。绿色是雪碧的颜色,一种清淡、清爽的饮料,由纯天然的酸橙和柠檬口味制成。
即使是对网站,颜色也是必不可少的。网站的颜色与商家的徽标必须相匹配。当然这并不意味着商家必须严格遵守这些颜色,它们只要基础。颜色的选择不仅限于logo,而且也适用于提供的产品或服务。如果商家卖的是有弹性的跳楼屋,基本颜色理论建议鲜艳的颜色,比如红色、绿色和黄色。如果是在经营一家专业公司,那么就需要更柔和的颜色和色调——也许是蓝色和灰色。这也取决于不同商家的目标受众。女人喜欢蓝色、紫色和绿色,而男人喜欢蓝色、绿色和黑色。商家拥有不同的选择来制定记得将来进行的商务活动或目标受众。事实是,正如我所说的那样,没有“最好”的营销色彩。这一切取决于你想要传达的品牌形象,无论是大胆、成熟、友好、可靠还是富有创意,以及你想从顾客那里得到什么样的回应。选择权在你。有一件事是肯定的。有一种颜色、色调、色调或色调来匹配每一种口味、风格和情感。所以为了更好的制定计划和广告方案,颜色的选择必不可少。
在今天这个信息满天飞的时代,广告存在于我们的视觉、听觉、感觉里,广告无处不在,但现如今人们对广告的敏感度也随着信息的丰富在麻痹中降低,近几年来已经很少有耳熟能详的广告语和记忆犹新的广告图片,广告能成功吸引人们的注意力,影响人们记住广告所宣传的商品或服务或让广告的商品或服务走进受众者心里仍是我们现在广告人必修的课题。解决目前这些问题从心理学角度分析主观因素和客观因素,另辟蹊径不仅有赖于广告观念的转变,更依赖于广告活动模式的变革,还要加强广告的理论学习,转变观念注重广告的技能培养,重塑个性广告路径。优秀的广告不仅是商家的需要也是我们丰富多彩的生活需要更是我们社会发展的基石。
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