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国内外优秀广告的心理学分析(一)
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国内外优秀广告的心理学分析(一)
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国内外优秀广告的心理学分析(一)
国内外优秀广告的心理学分析(一)毕业论文范文介绍开始:
国内外优秀广告的心理学分析
广告常常影响消费者的情绪、恐惧、爱、快乐或虚荣心,消费者的欲望是广告的强大驱动力。每一种情绪都可以以不同的方式被操纵和使用,从而影响行为。
情绪情感 ;说服和权威; 回忆 ; 色彩
在这个高速发展的时代,人们满足了物质生活功能要求以后,我们开始追求一种有活力有情趣、物质与精神共同繁荣的生活方式,情感化的广告也就在这样的时代背景下应运而生,艺术中的情绪情感具有多样性的特色特点,广告人们通过设计作品使人产生或兴奋或哀愁,或愉悦或恐惧的各种体验,依次激发情绪的驱动、欲望等作用,从而干涉人的认知、行为和判断。
一、广告抓住我们的情绪情感
1、恐惧在广告中的使用
恐惧是一种非常强大的情绪,也是一种强大的动力。恐惧是一种本能,没有什么比恐惧更让人不舒服了。广告可以使用恐惧策略来创造一个不舒服的位置或情况,然后通过给定的产品或服务提供一个解决方案。使用恐惧的一种方法是“害怕错过机会”。这种方法可以用“只剩一天”、“时间有限”、“只剩几天”等短语来识别。这些“行动呼吁”强调时间是关键,消费者需要迅速行动,否则他们将无法参与。恐惧在医疗和健康广告中也很常见,它让消费者相信他们需要使用所提供的药物或服务,或者面对严重的医疗问题甚至死亡的终极恐惧。
2、 广告里的乐趣使用
利用乐趣和乐趣的广告展示了消费者享受美好时光和享受自己,这一切都是由特定的产品或服务实现的。广告中的每个人都玩得很开心,消费者也会相信他们也会玩得很开心,但前提是他们购买了产品或服务。有趣和快乐经常被用于啤酒、主题公园、香烟和特定类型汽车的广告中。
3、 爱情在广告里
以爱情为特色的广告针对的是那些想要照顾和照顾爱人的消费者。就像恐惧一样,爱是一种非常强大和原始的情感,可以驱动强烈的消费行为。这些广告触及了一个核心愿望,即只为我们生活中最关心的人提供最好的,而广告中的产品正是满足这一需求的必要条件。这些广告的主题通常是家庭、宠物、新生儿和母亲,或者幸福的夫妇。帮宝适、强生、珠宝店和宠物店只是少数几个使用爱情的品牌和行业。“钻石恒久远,一颗永流传。这是德比尔斯公司的经典广告语“这句广告语就很好的激发了人们对爱情恒久永存的向往。
4、广告满足我们的虚荣心
注重虚荣心的广告能唤起消费者的幸福感、自豪感、重要性和相关性。诸如“最新和最棒的”、“你值得拥有的”、新的时尚潮流和奢侈品等主题推动了这一广告。社会非常重视外表和地位,通过利用这些主题,广告将推动广告品牌的意识、兴趣和行动。经常使用虚荣心的行业包括时尚、个人形象、奢侈品、汽车等。
二、广告的说服和权威
说服某人采取行动的最好方法之一是获得他们的信任或提供无可辩驳的逻辑。广告也利用这两个基本原则来驱动消费者的购买行为。广告使用说服力的最常见方式之一就是通过名人代言。许多消费者对名人有很大的和非理性的亲和力,并给予他们隐性的信任。消费者觉得他们了解这些名人,并相信如果一个产品或服务对名人来说足够好,那么它对他们也足够好。名人可以为一个产品或服务提供即时的可信度,这往往超出了“传统”广告计划所能提供的。
说服和权威的另一种使用方式是通过权威或“可信”同行的权威的无可辩驳的逻辑。特定领域的“专家”或特定消费者群体的代表将被视为消费者应信任或购买产品的理由。广告会使用“10个医生中有9个推荐”、“5个牙医中有4个建议”甚至“4个妈妈中有3个信任”这样的短语来驱动消费者的购买行为。通过“专家”无可辩驳的逻辑,消费者会信任产品和品牌,增加购买意愿。
三、回忆
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