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外国零售商业的进入对我国零售业的影响与对策分析(一)
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毕业论文范文题目:
外国零售商业的进入对我国零售业的影响与对策分析(一)
,论文范文关键词:
外国零售商业的进入对我国零售业的影响与对策分析(一)
外国零售商业的进入对我国零售业的影响与对策分析(一)毕业论文范文介绍开始:
摘要------------------------------------------------------2
一、外资零售业在中国的发展现状----------------------------3
(一)外资零售业在中国的规模------------------------------3
(二)外资零售业在中国的发展分布--------------------------3
(三)外资零售业的经营管理现状----------------------------4
二、外资零售业的对我国零售业的影响------------------------5
(一)外资零售业对我国零售业的消极影响--------------5
(二)外资零售业对我国零售业的积极影响--------------6
(三)外资零售业对我国零售业的其他方面的影响--------9
三、我国零售业应对外资零售业挑战的策略--------------------10
(一)扩大我国零售企业的经营规模-------------------10
(二)提高零售产品品质和竞争力---------------------10
(三)经营途径多元化-------------------------------11
(四)制定全方位的营销策略-------------------------12
(五)规划市场定位---------------------------------12
(六)提高零售业服务-------------------------------13
(七)加强人力资源建设-----------------------------13
总结------------------------------------------------- 14
外资零售商业的进入对我国零售业的影响与对策分析
摘要:零售业是现代社会经济中最重要的产业之一,也是国民经济中最重要的经济活动领域,对于我国来讲至关重要。随着生产力的不断发展,我国国内零售业态不断发生变迁,自上世纪90年代中后期以来,外资零售业不断涌入中国市场。特别是在中国入世之后,全球零售业前50强中70%的零售业巨头在中国都有了长足的发展。本文通过对外资零售业在我国发展现状的研究,分析外资零售业在向整个中国市场扩张的期间,,他们以最低的价格、最优的服务占据我国市场,使我国零售业面临巨大威胁。但与此同时也给国内零售业带来了先进的经营理念和管理方式,在一定程上也促进了国内零售业的发展。另一方面,消费者的消费模式也发生很大变化,这些都让我国零售业面临严峻挑战。本文通过分析外资零售企业在我国的发展现状,以及对我国零售企业的影响,浅析本土零售业所应采取的一些对策和应对新形势的竞争策略。
一、外资零售业在中国的发展现状
(一)外资零售业在中国的规模
我国的外资企业是伴随着我国的改革和对外开放政策而逐步建立并不断发展的,至今已形成较为庞大的外资企业规模。自20世纪80年代开始,改革开放对封闭了多年的中国经济产生了深远的影响,在零售行业的开放时间及开放程度问题上中国政府一直抱着谨慎的态度。从1992年开始试点,就逐渐由国际上的零售业巨头以各种形式登陆中国,而外资零售业在华的投资方式也逐渐从中外合资走向独资,从合作走向并购,现如今,在中国新经济常态下,外商长期持续地对工业领域投资形成了强大的生产能力,使外商投资工业企业对我国工业的贡献不断增强,已经占有举足轻重的地位。但是在外资不断发展的同时,一系列问题不断凸显出来,外资企业不断向东南亚以及南亚转移,外资企业在中国的投资结构的转换,背后是跟中国的各种生产要素和经济要素的成本增加高度相关的。与此同时,众多高附加值的技术密集型的和资本密集型的产业开始渐渐入驻中国,为市场经济注入了新的动能
(二)外资零售业在中国的发展分布
在零售行业,由于中国政府采取的逐步开放城市的政策,外资零售业对中国内地经济、文化特点不了解,以及零售行业的自身发展规律等原因,在进入中国之初所选择的登陆点主要是经济发展较快、开放程度和市场购买力较高的东部沿海地区城市和内地一些具有代表性的城市。例如,上海、天津、广州等。以欧尚为例,进入中国的首家门店就选择在了上海。
但是,中国入世后,开始全面开放中国市场,加上外资零售企业前一段时间在中国的摸索,他们原有的投资区域渐渐饱和,更广阔的市场却刚刚开放。所以,外资零售企业新的投资特点是,在一线城市零售业竞争的日趋激烈,发展空间缩小的情况下,外资零售企业除了进一步在一线城市扩张也加快了向其郊区以及附近的二、三级城市发展,从全国来说也从东部沿海地区向中西部地区扩张。换句话说就是在展开全国性的“圈地运动”的同时,也不忘在原有一线城市的“精耕细作”。
(三)外资零售业的经营管理现状
外资零售企业在进入中国后在经营管理方面最显著的改变和进步都体现在了自身优势和全方位的本土化相结合的转变。
1.依靠成本优势实行低价位策略,丰富且数量巨大的选择品项。价格是消费者选择购物场所最敏感的购买因素,因此价格比拼一直是零售业的竞争焦点。于是, 围绕着价格的打折让利,返券, 馈赠, 有奖销售, 限时购物,降价销售, 积分返利等商场促销手段粉墨登场, 层出不穷。另外,充分的选择才能为顾客做到一站式的服务。各大超市便利用自身充满优势的营业面积丰富尽可能多的品项,为顾客提供更多的选择。
2.利用自身的品牌价值优势不断进行并购,实现快速的扩张和更多的市场份额。正如资本运营是相对产品经营而言的生产要素,品牌运营则是对资本运营和产品经营进行要素有机构建的实现手段。外资零售企业在扩张的过程中除了采取不断开新店来抢占市场之外,并购也是其重要手段之一。每家企业除了以每年十几家门店的速度不断扩张外,大手笔的并购让他们发展更快。
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