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关于企业营销管理中的主要问题及对策研究(一)
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毕业论文范文题目:
关于企业营销管理中的主要问题及对策研究(一)
,论文范文关键词:
关于企业营销管理中的主要问题及对策研究(一)
关于企业营销管理中的主要问题及对策研究(一)毕业论文范文介绍开始:
目 录
一、企业营销管理具有的重大意义……………………………………………2
二、企业营销管理的现状研究…………………………………………………2
(一)新时期企业营销管理具备的特征………………………………………2
(二)企业营销管理发展背景、趋势…………………………………………2
三、企业营销管理研究中出现的问题…………………………………………2
(一)企业营销理念较为落后…………………………………………………2
(二)企业营销体制不够完善…………………………………………………3
(三)企业营销策略定位模糊…………………………………………………3
(四)企业营销形式及营销队伍建设较不健全………………………………3
(五)企业技术支持不够全面…………………………………………………3
四、企业营销管理的对策研究…………………………………………………4
(一)创新企业的营销理念……………………………………………………4
(二)构建完善企业的营销体系………………………………………………4
(三)完善营销策略……………………………………………………………5
(四)加强企业营销队伍建设…………………………………………………6
(五)大力发展信息技术………………………………………………………6
五、结语…………………………………………………………………………6
参考文献…………………………………………………………………………7
一、企业营销管理具有的重大意义
随着信息技术的快速发展以及全球经济一体化的冲击,我国企业面临着一系列的机遇与挑战。企业应该如何把握这一时机,做到既能够享受时代发展带来的红利又可以将受到的冲击最小化?答案就是提升企业的核心竞争力,加快企业的自我创新。竞争力的提升离不开企业营销管理的良好运作。
企业营销管理有利于企业积极应对市场渠道狭窄,缺少市场运作资金等问题,有效应对经济政策咨询及信息,实现专业技术开发、营销人才培训、市场开拓延伸等需要,进一步推动企业的可持续发展。
二、企业营销管理的现状研究
(一)新时期企业营销管理具备的特征
1、全球化
随着我国社会新时期的经济发展,国内企业在不断开拓市场的过程中已经逐步形成了全球一体化的新型发展模式。同时,国内企业的营销管理也逐渐结合了西方发达国家企业营销管理的一些优点,呈现出全球化的特征。
2、精细化
在市场经济下,消费者的需求不再单一,而是呈现多样化。因此,开展营销活动时,应该对市场进行细化,开展个性化服务,以便提升企业的综合竞争力。
3、系统化
企业营销管理需要建立起高度协调的企业营销决策体系,强调企业内部的协调和互动,保障企业营销处于动态调整的状态,提高企业营销策略的效果和功能。
(二)企业营销管理发展背景、趋势
当前的社会经济背景下,信息化技术全面发展,并且在实践应用过程中充分提升了各个企业的生产运作效率,有效促进了企业业务的发。根据国内众多企业信息技术创新的实际情况,各大企业在实际运营过程中都已经将信息技术作为发展环节的重要内容,在营销管理工作中针对企业自身的问题情况,相应开展了专项的信息化管理营销办法,以此提高信息技术在企业运营过程中的资源利用率。大部分企业对于在营销管理工作进行优化与创新的过程中都会借鉴国外企业的先进经验,针对企业固有的营销管理模式进行相对转变与革新,以此取得全方面的企业营销手段创新,提高企业自身的营销制度、营销理念、营销手段以及营销策略,为国内各领域企业的发展运作提供充足动力,帮助企业更好的适应我国当下的社会经济发展环境及发展趋势。
三、企业营销管理研究中出现的问题
(一)企业营销理念较为落后
影响企业营销管理的最主观的因素就是落后的营销理念。从文化角度入手分析,我国向来崇尚谦虚谨慎,认为成功的商业只依靠过硬的商品质量和服务技术而不屑于营销宣传,更有甚者认为营销宣传是黑心商家敛财所用的“旁门左道”。因此,世人对企业营销管理存在一定偏见。从经济角度分析,我国正处于黄金高速发展的十年,部分企业的营销理念不能做到与时俱进,又或者是生产管理方面跟不上营销管理策略的变化,从而存在一定差距,产生了滞后性。
(二)企业营销体制不够完善
企业营销体制的不健全主要体现在企业内部营销体制和外部企业营销环境。从内部来看,一部分企业仍仅着眼于眼前的利益,缺乏对企业长远前景的顾虑和战略规划,对营销管理这一块的资金和人才投入较为匮乏,未把企业营销管理作为企业应该重视的一部分。此外,企业内部仍存在着人员配置和营销激励机制的不匹配,大大地打击营销从业者的工作积极性,不利于企业健康长期发展。从外部来看,在现代市场经济条件下,我国的企业营销激励创新体制仍不完善,包括市场法律体系的不健全、市场环境的不协调等,这在一定程度上阻碍了企业的营销推广。
(三)企业营销策略定位模糊
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