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浅谈互联网+时代的市场营销(一)
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毕业论文范文题目:
浅谈互联网+时代的市场营销(一)
,论文范文关键词:
浅谈互联网+时代的市场营销(一)
浅谈互联网+时代的市场营销(一)毕业论文范文介绍开始:
目 录
一、 绪论
1
(一) 我国互联网发展历程
2
(二) 互联网+时代的趋势
2
1、 互联网+时代是什么?
2
2、 互联网+时代的趋势
2
(三) 互联网+时代营销意义
3
1、 什么是市场营销
3
2、 什么是互联网+时代营销
3
3、 营销意义
3
4、 营销特点
3
二、 互联网+时代市场营销
3
(一) 目标定位
3
1、 产品定位
3
2、 用户定位
4
3、 营销平台定位
4
(二) 互联网思维
4
1、 用户思维
4
2、 数据思维
4
3、 免费思维
4
4、 去中心化
4
(三) 案例分析
4
1、 抖音市场营销分析
4
2、 今日头条案例分析
6
3、 网易云音乐案例分析
7
三、促进企业互联网营销对策
9
(一) 明确企业自身和定位
9
(二) 后台运营
9
(三) 跟紧互联网+时代下步伐
9
(四) 发挥自身特色
9
参考文献:
10
一、绪论
(一)我国互联网发展历程
从上个世纪90年代互联网传入中国至今,已经20多年。这20多年来,中国互联网蓬勃发展。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的消息,截止2018年,我国网民规模已到达为8.29亿人,相比去年增长了新网民5653万人。其中,互联网普及率达59.6%,手机网民规模达8.17亿人,约占中国网民规模的98.6%。人们已经越来越离不开互联网,互联网的作用也在生活中处处体现。
20多年前可能没有人会想到,今天的我们可以足不出户动一动手指就能完成任何我们想做的事。1994年中国首次实现了与国际互联网的连接;1996-1999年之间,腾讯、网易、搜狐、新浪四大门户网站成。1999年腾讯推出了OICQ,相应的开启了中国即时通讯时代,2001年百度推出搜索引擎;2003年开始,互联网游戏开始风靡千家万户,各大厂商开始驻足网游市场;2005年,优酷、土豆等视频网站兴起;2006年互联网衍生出的电子商务行业开始火热,以淘宝网为首的电商网站代表了中国网购的兴起;2009年,新浪微博开启了中国新一代SNS社交,网络泛社交也迎来了高速发展。2011年开始伴随着智能手机的火热,传统PC互联网进行了移动互联网的过渡,配合3G、4G的发展,移动互联网搭上快速通道,到现在段视频、自媒体发展愈演愈烈。到现在AI人工智能也开始和互联网融合发展。
我国互联网和信息化工作取得了显著发展成就,网络走入千家万户,网民数量世界第一,我国已成为网络大国。
(二)互联网+时代的趋势
1、互联网+时代是什么?
互联网+时代这一次首次于2012年提出,互联网+是互联网发展到一定阶段的必然成果。即创新2.0下的互联网发展新业态,是知识社会创新2.0推动下的互联网形态演进及其催生的经济社会发展新形态。可以理解为“互联网+传统行业”,但也不是纯粹的两者结合,是利用互联网平台让传统行业与互联网深度融合从而发展新的业态。这是一种新的社会形态,也是历史的必然选择。如P2P借贷、互联网银行等都是互联网+时代的产物。
2、互联网+时代的趋势
①、移动互联网加速发展
伴随着4G网络的高速发展和5G的即将到来,移动互联网以后是互联网发展的必然趋势。提到5G,给人的印象必定是快,但不仅仅只是快而已。5G可能有3种最主要的服务类型:增强型宽带、关键性业务以及海量物联网。5G更高速、高可靠、低延时会让移动互联网进行更加深入的发展。
②、互联网与传统行业融合
高铁网络、电子商务、移动支付、共享经济等引领世界潮流的成果正事互联网+时代发展的产物。随着更有进一步的发展,互联网会融入传统的各行各业中。大众创业、万众创新。在医疗、教育、物流、文化、工业等各方各面。“互联网+”已经代表一种先进的生产力,推动经济形态不断的发生演变。
③、大数据和人工智能
互联网+时代的不断发展,各种大数据、云计算技术和AI(人工智能)技术都开始逐步的应用于我们的现实生活当中了。尤其是大数据和人工智能这两方面更是被各行业反复提及。大数据主要目的是为了通过对于数据的对比分析,来掌握和推演出更优的方案。而人工智能的开发,则是为了辅助和代替我们更快、更好的完成某些任务或进行某些决定。大数据是AI发展的基础和催化剂,而AI是大数据的一种正常的表现形式。两者都体现了对于我们互联网的海量信息数据的处理和利用。
(三)互联网+时代营销意义
1、什么是市场营销
市场营销又称作为市场学,伴随着企业诞生,公司需要盈利必然会产生营销。市场营销是在创造、沟通、传播和交换产品中,为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来经济价值的活动、过程和体系。主要是指营销人员针对市场开展经营活动、销售行为的过程。市场营销主要是指针对市场开展经营活动、销售行为,包括促销、开拓市场等。传统的营销思维定位思维:“定位+4P(产品、价格、渠道、促销)”。
2、什么是互联网+时代营销
互联网+时代营销即在传统营销的方式上引入互联网思维,通过互联网独特的传播方式、媒介平台、人群属性等因素进行网络营销。互联网营销思维是以爆品为核心的迭代思维:“爆品+新4C(场景、社群、内容、人与人连接)+迭代”。
3、营销意义
互联网的蔓延和传播速度是时代发展的主流,以前传统的电视、广播等营销手段方式落后,内容单一,已经无法满足现在的用户需求。以前传统的营销还是互联网营销,归根结底还是要把内容传达给用户。而互联网营销借助先进的互联网技术(如短视频、公众号等),无论在传播速度、传播范围、内容展现上都胜于传统营销。
4、营销特点
互联网+时代的特点,可以粗略归类为:速度快便携且新颖、精准且范围广、互动性高且有趣。
二、互联网+时代市场营销
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