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企业的品牌营销策划思考(一)
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毕业论文范文题目:
企业的品牌营销策划思考(一)
,论文范文关键词:
企业的品牌营销策划思考(一)
企业的品牌营销策划思考(一)毕业论文范文介绍开始:
如今线上线下营销风起云涌,一个企业要做得好,必须先做好市场营销,市场营销就离不开营销策划,策划就必须量力而行,首先就结合企业实际情况,首当其冲的就是企业的现金流,只有适当的投入产出才能使策划方案得到持续的推进;再次就是企业为这个方案所必备的执行力,只有得到企业各部门充分的支持,使营销部门对策划充行的执行。那么怎么样才能做好企业品牌营销策划,谈到品牌策划,品牌策划思维观点就必须得从品牌能给企业带来的价值和意义开始说起了,大家众所周知,当我们在购买产品的同时,在自身经济条件允许的情况下,大家可能都想采购有品牌有价值的产品,因为品牌产品带给了我们放心,满意,有保障的心里感觉,同时为我们带来了自信,气质,荣耀等等精神象征。而我们采购品牌产品时采购的已经不在是纯粹的产品,而是购买的某种独特利益价值点或品牌核心思想价值观等方面,这才是品牌策划的真正价值精髓所在。那么在二十一世纪时代的今天,怎么才能有效做好企业品牌营销策划?综合营销观点,以品牌策划创新思维的观点为品牌发展中的企业解答一些品牌策划,企业品牌营销策划,如何才能做好企业品牌营销策划等相关企业品牌策划的思维观点,说出我的一点想法与观点。
一、企业品牌营销策划选择走思想差异化独特的品牌定位
(一)、推进品牌的意义:品牌是烙印是标记,狭义的品牌是指企业在销售产品或者提供服务通过各种营销手段推广方式来提高企业的知名度,来达到一定的经济利益。广义的是指企业在产品销售与提升服务的同时,更加注重于品牌资产的管理和维护,制定品牌珠发展战略与规划,宣传企业的品牌形象,提升的企业的知名度和美誉度来推进企业的影响力与竞争力。
(二)、品牌的重要性:企业品牌营销策划首先需要慎重分析企业服务或产品能为消费者解决什么某种独有痛点,以及可以帮助用户带来什么独特价值。
(三)、品牌是用户的需求,像现在的低端激光打印机已经相当成熟,技术层面的距离也越来越小,几乎所有的打印机厂商都推出了自己的低端打印机产品。从外形来看,这些打印机共同的特点是小,所占面积与一本书一般大小;速度上比较平均分钟打印输出在12-14而码之间;价格上其他控制在2000元左右。外观相近,技术指标差不多,价格又相似,这些情况表明任何一个行业都会出现的同质化现象已经不可避免的出现了。但是从客户需求出发,用户的需求是不同的,他们会产品有感性和理性的需求,这些就是客户的需要差异化。再通过市场调查数据分析,绕开其他企业相近产品的品牌定位,选择走思想差异化独特的品牌定位。这才是上策,比如惠普打印机提供了省墨节省使用模式,在这种模式下,打印输出墨色会变淡,但清晰、准确、完整是一样的,是可以满足客户浏览和不重要文件打印的需求的。再比如爱普生就设计一四合一打印功能将四张文本缩略在一张纸上打印出来,从一定的程度上节省了纸张和碳粉。这样不同的差异化的解决方案满足了不同的客户的需求,创造了自己品牌的独特性。自然品牌发展之路举步维艰,这已经失去品牌策划的价值了。品牌的思想差异化定位是树立在同行业领域绝对的核心竞争力优势。这才是打造品牌的最初理念和意义所在。
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二、企业品牌营销策划的关键用一句简单的语句可以浓缩企业独有的品牌核心价值观
(一)、品牌语是易记忆企业的一句话,浓缩了企业与其他企业品牌之间区别的法定。通过不断反复地向大众传递品牌经营理念以及品牌思想。它有着不可思议的魔力,可以快速的接近消费者和品牌的距离,而且能帮助销售增长,带动品牌价值提升。星巴克咖啡的广告语:“我不在星巴克,就在去星巴克的路上。”这个品牌究竟在卖什么?一杯咖啡的成本非常低,可一杯星巴克咖啡的价格却在30-50元,随着消费者和星巴克的零距离体验,消费者开始融入它的品牌文化之中。一句话,传播的不仅是产品本身,更多的是用一种感受深深打动着消费者的心智。
(二)、品牌语正在成为一个群体传播的流行语,它代表着某一群体的心声,影响着消费群体甚至一代人的思想。“沿着旧地图,找不到新大陆。我更相信,改变就是力量,让改变发生,90后李宁”,这就是李宁在重新定们消费群体后的新品牌语,准确瞄准90年后人群进行改变。
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