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关于企业产品的市场营销与渠道管理(一)
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毕业论文范文题目:
关于企业产品的市场营销与渠道管理(一)
,论文范文关键词:
关于企业产品的市场营销与渠道管理(一)
关于企业产品的市场营销与渠道管理(一)毕业论文范文介绍开始:
目录
一、 市场营销策略的概念
3
二、 企业产品营销策略的分析——以SWITCH为例
3
(一) switch产品简介
3
(二) switch营销策略分析
3
1. 产品策略
3
2. 价格策略
3
3. 渠道策略
4
4. 促销策略
5
三、 switch产品营销中存在的问题
5
(一) 产品缺乏创新性
5
(二) 营销管理人才缺乏
6
四、 switch产品市场营销与渠道管理的对策
6
(一) 注重产品科学研发,满足消费者的需求
6
(二) 提高企业管理水平,增强企业活力
7
五、结语
7
参考文献
7
关于企业产品的市场营销与渠道管理
一、市场营销策略的概念
“营销是指企业为了从顾客身上获得利益回报,创造顾客价值和建立牢固顾客关系的过程。”而设计顾客驱动的营销战略,则是营销过程中的重要环节。所谓的营销策略是指企业以顾客需要为出发点,根据经验获得顾客需求量以及购买力的信息,商业界的期望值,有计划地组织各项经营活动,通过相互协调一致的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略,为顾客提供满意的商品和服务而实现企业目标的过程。
二、企业产品营销策略的分析——以SWITCH为例
(一)switch产品简介
Nintendo switch是任天堂在2017年推出的一部可配合不同场合切换形态的游戏机,随时随地畅玩任天堂出品的高品质游戏。NS从2017年初面世以来,仅仅用了九个月的时间就出售了超过1400万台的惊人数量,相比公司前期推出的WIIU(累积总销量1350万台),有着更可观的前景。
(二)switch营销策略分析
1.产品策略
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SWITCH这款产品在玩家的视角中已经成为了一款多功能的游戏设备,不仅能够掌上游戏,还能连接电视进行双人间的对抗,实现了掌上游戏机的革命性创新。SWITCH这个词语英译为切换,使用了巧妙的手柄模块化的设计,SWITCH能够在快速的在掌上游戏机与家庭游戏机实现切换,这样不仅让用户更有新鲜感,还让用户获得了多重功能,增加了用户多元化体验。在SWITHCH的手柄当中,任天堂采用了皮肤触觉来模拟现实当中的碰撞效果,这种效果和SWITCH家庭模式完美融合,让用户的体验感又上升了一个层次。在图形处理与产品性能方面,任天堂通过与著名的芯片制造商英达伟达成合作,使其设备拥有更强大的画面展示能力与更低的能耗,使得游戏续航能力、游戏的流畅程度都上升了一个档次。SWITCH玩家在进行游戏时,其网速流畅也是受玩家热恋追捧的原因之一。任天堂公司还为了SWITCH推出了全新APP“Nintendo Switch On-line”,玩家能够通过这款软件实现各个独立主机之间的互动,提高玩家的互动体验。此外,在玩家进行SWITCH产品购买时,任天堂公司还会赠送老玩家一些能勾起玩家回忆的经典老游戏与纪念品,让玩家记住任天堂陪伴玩家的每个日日夜夜,这样不仅能让老玩家加深对任天堂的喜爱,还能让新玩家体验曾经的游戏是什么模样。SWITCH的售后服务、优质的网络服务、强大的云系统、玩法的变化、花样的赠送以及众多狂热粉丝追寻的社交平台,都是SWITCH最为核心的产品策略。
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