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经济新常态背景下市场营销的发展趋势 (2)(一)
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经济新常态背景下市场营销的发展趋势 (2)(一)
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经济新常态背景下市场营销的发展趋势
摘要
在经济全球化的新经济常态下,国际市场和国际经济环境以及国际贸易环境都发生了重大变化。各国之间的联系日益密切,国际分工日益明显,生产要素跨越国界流动,全球化的经济体系正在逐步形成。经济全球化进程也产生了消极影响,因为它加剧了国家和企业之间的竞争,一个国家经济的不稳定可能导致世界经济的发展并影响世界经济的模式。工具企业间的竞争也在不断改变,国际营销战略带来了新的趋势,从初步规模竞争、价格竞争、质量竞争、服务竞争、品牌竞争至下的战略竞争。经济全球化不仅改变了国际市场,也改变了国际市场上的营销活动,从而改变了营销手段。创新营销作为一种新的营销手段在营销领域掀起了新潮流.在新经济的大背景下,本文首先分析了经济新常态的特点和营销趋势,并提出相应改进营销战略,作为参考,我们企业的生产活动和参照。
关键词:经济;新常态;市场营销;趋势;策略
目录
摘要
I
1经济新常态的主要特点
1
1.1 市场主体由国内转向国际
1
1.2 交通运输环境日渐完善
1
1.3 发展前景呈现信息化
1
1.4 环保可再生资源成为主流
1
2经济新常态下市场营销的发展趋势
2
2.1 营销理念的新趋势
2
2.1.1 全球化营销观念
2
2.1.2 知识营销观念
2
2.1.3 整合营销观念
2
2.1.4 绿色营销观念
2
2.2 营销管理策略的新趋势
2
2.2.1 管理方式由硬性向柔性转变
2
2.2.2 营销管理由重视内部向联结内外部转变
3
2.2.3 从营销组合的整合到营销内外部环境的整合
3
3 经济新常态下市场营销的应对策略
3
3.1 建立全球营销的意识
3
3.2 建立数字化的营销渠道
3
3.3 不断提高企业和产品形象
4
3.4 完善与客户信息沟通
4
4 总结
4
参考文献
5
1经济新常态的主要特点
1.1 市场主体由国内转向国际
所谓常态是指在经历了不稳定后达到的相对稳定状态,而新的正常状态是指在经历了以前相对稳定状态的波动后再次达到另一种稳定状态。从经济发展的角度来看,国家经济市场已经饱和,在“供给”和“需求”两方面都实现了相对稳定。在这种背景下,企业要想长期发展,立足社会,就必须向前看,把发展的眼光投向国外市场,开拓国际市场。国内需求虽然很大,但仍然有限,而且随着事态的发展,国内竞争十分激烈,国际市场正在成为发展的一个重要渠道。
1.2 交通运输环境日渐完善
运输一直是经济发展的“先驱”,如果要在一个区域实现实质性的经济发展,首先必须考虑到这一点。传统运输网络的结构水平正在提高,结合多种运输方式的运输方式已成为运输的重要组成部分。近年来,传统的运输系统的发展,增加数英里的运输的各种手段和一些高速线路的连接意味着经济发展的“开拓者”都已经有基础使用良好的运输系统在经济的新常态将是营销的关键点之一。
1.3 发展前景呈现信息化
传统营销和经济发展在一定程度上限制了交流信息的,而且信息网络已成为“新常态”,经济发展正面临一系列经济,特别是通过互联网销售渠道,将成为未来一段时间内的趋势。在信息时代,传统的经济运作模式已不再适合当今快节奏的生活,甚至出现了限制。例如,现在,在许多三线或三线以上的城市,没有现金的生活在很大程度上已经取代了传统的现金和纸币交易,代表着时代的进步和市场的发展。
1.4 环保可再生资源成为主流
社会的发展与进步的人类,人类知识日益认识到可持续发展的重要性,不仅从经济角度来看,也从资源的角度来看,价值超过不可再生资源。因此,在新的经济常态下,可再生资源逐渐取代不可再生资源,其使用不再是一个历史事实。在这方面,可再生资源的应用和开发是经济发展的总体方向,如果科学合理利用,将进一步受益于可持续发展。
2经济新常态下市场营销的发展趋势
2.1 营销理念的新趋势
2.1.1 全球化营销观念
全球化营销的视角是及时的,可以创造一个让全球客户满意的视角。在当今全球化时代,中国加入了世界市场,参与了世界分工,与世界企业竞争,争夺资源、市场、人才和资金。这就要求企业从全球营销的角度出发。
2.1.2 知识营销观念
知识营销概念意味着企业的营销过程中,引入了知识内容和广告、公共关系有一定的文化,促进企业产品知识,告知顾客和商品信息,以鼓励消费者提高消费水平和生活质量,激发消费者的消费欲望,实现促销产品,提升品牌宗旨。
2.1.3 整合营销观念
卡特勒认为,公司的所有部门都在为一个共同的目标而共同努力,为客户服务,结果就是整合营销。整合营销有两个层次,一个是不同的营销功能(销售能力、广告、产品管理、市场调研等)需要协同工作;另一个是营销部门,必须与公司的其他部门协调。如果企业没有这种营销整合的概念,那么营销部门设定的目标就很难实现。
2.1.4 绿色营销观念
今天,我们面临着严重的环境污染和日益稀缺的自然资源,以及日益严峻的商业环境,生态营销是企业未来不可避免的选择。生态营销的概念要求企业在进行营销活动时,努力减少其对环境的影响和破坏。特别是,企业在选择生产过程中要生产的原材料时,必须符合环境标准;在设计产品和产品包装时,应减少包装或使用的产品产生的废物:在分销和促销过程中,应积极引导消费者减少废物处理过程中的环境污染;在产品辅助服务方面,必须省钱。减少环境污染。
2.2 营销管理策略的新趋势
2.2.1 管理方式由硬性向柔性转变
传统的营销管理主要依赖于大量严格的指标来获得公司的业绩,这些指标表现为集中和严格的管理。随着经济新时代营销人员人数增加与基于知识,有必要通过刚性的管理模式灵活的管理模式,在数字管理为重点的主要形式,且动态、独立和创新。
2.2.2 营销管理由重视内部向联结内外部转变
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