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企业电子商务开展的难点与对策研究(一)
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毕业论文范文题目:
企业电子商务开展的难点与对策研究(一)
,论文范文关键词:
企业电子商务开展的难点与对策研究(一)
企业电子商务开展的难点与对策研究(一)毕业论文范文介绍开始:
摘要
在电子商务环境下个企业电子商务运营模式不断发展,传统企业将面临着机遇和挑战。我那中小企业也借助电子商务的潮流纷纷开始使用电子商务带中小企业电子商务的发展,还处在起步阶段,中小企业主动发展电子商务成为本文的主要研究内容。本文以石狮市为案例,通过调查法、文献分析法、案例分析法分析石狮市中小型企业电子商务应用现状,分析石狮市中小型企业电子商务应用存在的问题,最后提出相应的完善对策。
关键词:中小型企业;电子商务;应用现状;问题;对策
、引言
中小企业一直是我国企业的主要组成部分。截至2017年底,全国中小企业注册总数占全国企业总数的95%以上。在世界经济萎缩的环境下,我国中小企业的发展遇到了很大的困难:收购价格高,劳动力成本高,难以获得大批中小企业的订单,平均产能利用率低,平均生产能力利用率低。有些中小企业资金和就业不足。面对严峻的挑战,转变发展模式已成为我国中小企业的迫切任务。
随着互联网的发展,以互联网为媒介的电子商务在世界范围内以前所未有的速度快速发展。电子商务产业在中国表现出强劲的生命力和良好的市场表现。为中小企业提供更多的市场机会。因此,研究电子商务在中小企业中的应用,找出问题,对石狮市中小企业的发展有一定的促进作用,对我国其他中小企业电子商务发展也有一定的借鉴意义。
二、理论概基础
(一)战略管理理论
1965年,战略管理一词在美国战略学家安索夫的《企业战略》一书中被使用,将战略从军事领域拓展至经济管理活动。后来管理大师明茨伯格将战略管理划分为设计学派、计划学派、定位学派、企业家学派、认识学派、学习学派、权力学派、文化学派、环境学派、结构学派等十大学派。
战略管理理论的主要观点:
安索夫的资源配置战略理论的核心认为要构建战略管理理论,支柱性的三个因素是环境、组织和战略。曾被叫做“公司战略之父”。
波特的竞争战略认为可通过竞争战略达到寻求高于平均报酬的目的,而需要考虑竞争战略的五种力量:新竟争者的加入,代用品的威胁,买方和供应商讨价还价的力量,以及现有竞争者的力量。迈克尔·波特是目前世上竞争战略的最高权威。其著作《竞争策略》、《竞争优势》和《国家竞争优势》被称为竞争优势三部曲。
安德鲁斯的目标战略认为:目标是第一位的,企业的目标几乎决定了一切。
(二)机会优势(SWOT)分析法
SWOT分析法就是态势分析法,是美国旧金山大学的管理学教授韦里克20世纪80年代初提出的,多被用于企业的战略制定和对竞争对手的分析。
优劣势分析中优劣势等内部因素应一起分析,再用外部力量对其进行评估,主要是用来比较企业自身的实力和竞争对手,机会分析和威胁分析是对外部环境的变化和企业影响因素方面进行分析。通过SWOT分析,可帮企业把资源和行动聚集在自己的强项和有最多机会的地方,并让企业的战略变得明朗。
SWOT分析法通过对企业各种主要内部优势和劣势、外部的机会和威胁等的研究,来制定企业相应的发展战略、计划以及对策等。
(三)营销策略
4P理论曾被麦卡锡概括为产品策略、价格策略、渠道和促销策略等4个要素的组合。市场营销组合策略总共有十种,而市场营销观念经历了生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念、生态营销观念、社会营销观念和大市场营销观念等几个阶段。
后面随着发展出现的6Ps, 10Ps, 11Ps等策略都是4Ps营销策略的扩展,但核心仍是4Ps。谈到营销策略组合就离不开市场定位,张梅和王海峰就市场定位如何运用到企业营销中做了详尽的分析。此外,企业对营销的认识已经从交易市场营销转移到“以客户为中心”的关系营销。各个行业对客户关系的重视程度越来越高,以客户为中心的营销和经营理念被越来越多的企业所接受。建构营销理念体系,整合营销资源,实现市场优势最大增值,转换营销模式,建立立体化营销体系,是企业市场营销战略创新的必由路径。
营销组合就是企业针对目标市场需要对自己可控的产品质量、包装和服务对产品的价格、销售渠道、和产品促销等营销因素的优化组合和综合利用,让它们相互配合,发挥优势,从而实现营销的目标。
三、企业电子商务开展现状——以A市为例
(一)中小企业电子商务应用较为普及
目前石狮市中小企业电子商务的应用已进入普及阶段,据调查数据显示,中小企业电子商务应用率为52.3%,表明随着信息网络技术的发展和普及,中小企业应用电子商务的积极性大大提高。石狮市一半以上的中小企业采用了电子商务,应该说已经达到了电子商务应用普及的阶段。
(二)中小企业应用电子商务的力式以第三方平台和网站为主
在接受调查的石狮市中小企业中,46.2%的企业有自己的网站,51.6%的企业采用第三方平台,这表明,建立自己的网站从事电子商务已经成为企业的首选。同时,阿里巴巴、慧聪网等第三方平台在中小企业电子商务的应用中也发挥了重要作用。
(三)电子商务在不同行业之间的应用差异减小
电子商务在不同行业的应用差异因产品特点而缩小,传统产业如制造业、零售业等,在网络动力初升时,电子商务的发展对传统产业的地位形成了严重影响。从统计数据可以看出,随着过去几天中国网民数量和网上购物人数的快速增长,网络市场规模越来越大。传统产业已意识到这一问题,开始涉足电子商务,不同产业在电子商务应用上的差异逐渐缩小。
(四)通过电子商务为企业扩展销售区域
企业期望电子商务的效果主要在传统市场中实现。石狮市中小企业面临着产品生命周期缩短和价格战激烈的问题,企业希望通过电子商务扩大企业的销售领域。增加销售和降低销售成本。
(五)电子商务为中小企业经营带来显著效益
调查数据显示,采用电子商务的企业普遍认为电子商务的应用可以显著改善企业的销售,销售成本显著降低,这表明电子商务的应用确实能给中小企业带来实实在在的利益。这可以进一步提高中小企业对电子商务的信心和对电子商务的投资。
四、A市企业电子商务开展存在问题
(一)企业对电子商务认知上有偏差,发展意识不够
我目前石狮市的许多重要企业已经开始使用电子商务业务,但是由于实施是电子商务的使用,还在起步阶段,并没有意识到用电子商务迅速佔领网络市场的重要性和亲和性,所以很多企业只是在国家的政策支持下,建立一些企业的网站,然后凭借电子商务平台的优势和潜力来进行企业的电子商务管理,但是由于实施的中小企业对于电子商务的认识还不够全面,只是处在认为运用了就会立刻见到效果的思想,像认为一旦对电子商务发展进行了投资,就应该收到回报,如果没收到回报,就马上放弃应用电子商务。
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